Deine SEO Hotel Agentur SEO für Hotels, onpage und lokal

Über Direktkanäle liefen 2025 in Europa 51,3 % der Hotelübernachtungen, über Online-Reiseportale 29,9 % (HOTREC European Hotel Distribution Study 2026).

2013 lag der Anteil der Online-Reiseportale in der Hotelbranche noch bei 19,7 % (HOTREC 2026).

51 % der befragten Hotels sehen die Raten des eigenen Hauses auf Portalen unterboten (HOTREC 2026). Für eine direkte Anfrage muss ein Gast Deine Seite erst finden.

Gib jeder Zimmerkategorie eine eigene Seite, die Größe und Ausstattung klar beschreibt.

Für 92 % derer, die Urlaubsunterkünfte online reservieren, sind aussagekräftige Fotos Voraussetzung (Bitkom Research 2024). Deshalb bekommt jede Kategorie eigene Bilder mit beschreibendem Alt-Text. Das Design der Seite sollte sie auf dem Handy genauso zeigen wie am Desktop.

Pakete wie Wellness oder Familienzeit bekommen eigene Landingpages. Ein Wellnesshotel beschreibt dort Behandlungen und Anreise.

Aktuelle Angebote und Verfügbarkeiten gehören direkt auf die Seite, damit Gäste ohne Umweg sehen, was frei ist.

Online entstehen Direktbuchungen auf Deiner eigenen Website. Dort bestimmst Du, was Gäste über Dein Haus lesen und sehen.

Gliedere den Aufbau jeder dieser Seiten mit Überschriften, etwa je eine für Ausstattung und für die Lage.

Blogartikel mit Tipps zu Events in der Region zeigen Gästen, was sie vor Ort erwartet.

Solcher Content richtet sich an Gäste, die noch nicht entschieden haben, wo sie übernachten.

Tipps für Ausflüge, etwa zu Wanderwegen oder Museen, stammen am besten aus Deiner Region. Beschreibe den Ort so genau, dass der Tipp zu Deinem Haus passt.

Nenne in jedem Beitrag Termin und Anreise und verlinke das passende Paket. Ein Beitrag zu einem jährlichen Event lässt sich im Folgejahr aktualisieren.

Gibst Du „Hotel in Hamburg“ ein, zeigt Google Treffer in Google Maps und in den Suchergebnissen. Als relevant gelten die Profile, die zur Anfrage passen.

„Hotel in X“ steht als Muster für alle Suchanfragen mit Ortsbezug. Zur Karte erscheint eine Liste lokaler Treffer. Google wählt für die Top 10 der lokalen Treffer die besten Übereinstimmungen mit der Anfrage.

Nenne den Ort Deines Hauses in Profil und Online-Präsenz genau, denn Google zufolge zeigen sich Unternehmen mit vollständigen und genauen Angaben eher in lokalen Treffern. Wie gut Dein Haus lokal rankt, hängt auch von den Wettbewerbern ab.

Mehr dazu steht im Ratgeber zu Local SEO.

Im Hotelprofil sehen Gäste unter anderem Raten mit Link zu Deiner Seite und Bewertungen. Die Raten und Links stammen laut Hilfeseite aus Hotelanzeigen und aus gebührenfreien Links.

Solche Links erscheinen neben den Anzeigen. Klicks darauf kosten nichts. Teilnehmen können unter anderem Häuser mit verfügbaren Raten und einer Landingpage. Die Reihenfolge der Links hängt unter anderem von der Präferenz der Nutzer und der Genauigkeit der Raten ab.

Unter denen, die Urlaubsunterkünfte online reservieren, entscheiden 68 % nach Bewertungen, und 38 % meiden Angebote mit sehr wenigen Bewertungen (Bitkom Research 2024).

Gekaufte oder gefälschte Bewertungen verstoßen gegen die Richtlinien der Plattform. Authentische Bewertungen darfst Du bei Deinen Gästen erbitten, aber nicht nur von den zufriedenen.

Die Core Web Vitals beschreiben die Nutzererfahrung mit drei Werten. Als gut gilt ein Hauptinhalt, der in höchstens 2,5 Sekunden lädt (LCP, web.dev 2024). Eine Reaktion auf einen Klick darf höchstens 200 Millisekunden dauern (INP, web.dev 2024). Beim CLS, der springende Layouts misst, liegt die Grenze bei 0,1 (web.dev 2024). Pagespeed Insights zeigt Felddaten der letzten 28 Tage und stuft einen LCP zwischen 2,5 und 4 Sekunden als verbesserungswürdig ein (Google Developers 2024).

schema.org kennt den Typ Hotel für ein Haus und den Typ HotelRoom für einzelne Zimmer. Für Räume gibt es etwa Eigenschaften für Betten und Belegung.

Search Central empfiehlt das Format JSON-LD. Korrekt ausgezeichnete Daten haben die Chance auf eine erweiterte Darstellung. Ob sie erscheint, bleibt offen.

Zeichne nur aus, was Gäste auf der Seite auch sehen. Gib Name und Adresse an, denn für lokale Unternehmen sind beide Pflicht. Wähle den genauesten Untertyp, bei einem Haus also Hotel.

Der Umfang ist je Haus verschieden. Er hängt vom Zustand der Website und von der Konkurrenz vor Ort ab.

Auch die Größe des Hauses zählt: Ein größeres Haus hat mehr Seiten, die Pflege brauchen. Bei einer Hotelgruppe bekommt jeder Standort einen eigenen Auftritt mit eigenen Angaben.

Das Audit legt fest, welche Maßnahmen nötig sind und in welcher Reihenfolge sie folgen.

Im Kennenlernen legst Du Dein Ziel für die Website fest. Anschließend prüft das Audit Technik und Inhalte und zeigt, wo Chancen für Deine Seite liegen. Es liefert die Basis für die Keyword-Recherche.

Die Keyword-Recherche zeigt, welche Anfragen Deine Gäste eingeben. Daraus entsteht die SEO-Strategie für Dein Haus, die festlegt, welche Unterseite welches Thema abdeckt und wo Texte fehlen.

Dafür vergleichen wir die Keywords mit der Konkurrenz in Deiner Region.

In der Umsetzung passen wir Titel und Meta-Tags sowie die Texte direkt im CMS Deiner Website an, so wie es die SEO-Strategie vorsieht.

Der monatliche KPI-Report zeigt, wie sich Klicks und Impressionen entwickeln. Anhand des Reports legen wir fest, was wir als Nächstes anpassen.