Künstliche Intelligenz (KI) ist aus dem Online-Bereich nicht mehr wegzudenken und spielt nicht nur beim Thema SEO, sondern auch für Webentwicklung und Digitalisierung eine wichtige Rolle. Doch wie viel ist zu viel? Sind die hilfreichen KI-Tools wirklich im Einsatz und kann Googel das erkennen? Wir bieten Dir exklusive Einblicke in die tägliche Arbeit einer SEO-Agentur und zeigen Dir, was künstliche Intelligenz wirklich kann und wie Du sie am besten einsetzen kannst.
Lass uns einen Blick auf ChatGPT werfen. ChatGPT ist wohl die bekannteste künstliche Intelligenz (KI) und arbeitet mit sogenanntem Natural Language Processing (NLP) oder natürlicher Sprachverarbeitung auf Grundlage eines Large Language Models.
Das beinhaltet zum Beispiel maschinelles Lernen, das Verstehen von Sprache und Textanalyse. Der Chatbot wurde Ende 2022 vorgestellt und hat seitdem Einzug in viele Bereiche unseres täglichen Lebens gehalten. ChatGPT zeichnet sich besonders durch seine Leistungsfähigkeit aus.
Die Qualität der Texte von ChatGPT ist zum Teil sehr durchwachsen: Die KI kann brillante Texte verfassen, andererseits aber auch völlig Unbrauchbares produzieren. Das Problem hierbei ist, dass ChatGPT Texte nur auf Basis von Texten von anderen Webseiten erstellen kann. Je öfter also Texte mit KI erstellt werden, desto schlechter wird also auch der Content.
Es gibt Hinweise darauf, dass der Algorithmus von Google KI-generierte Texte erkennen kann. Anders als früher steht heute beim Thema Suchmaschinenoptimierung der Mehrwert für den User im Vordergrund. Das liegt daran, dass Google diese Texte besser bewertet. Aber nach welchen Kriterien stuft der Algorithmus von Google Texte ein und wie wirkt sich das auf das Ranking aus?
Auch der Google-Algorithmus verwendet Natural Language Processing (NLP). Google kann dadurch Texte im Hinblick auf Muster, Wortwahl, Satzstruktur und Syntax analysieren, die häufig in den Texten zu finden sind, die mit künstlicher Intelligenz generiert wurden.
Ein Beispiel: in deutschen Texten verwendet ChatGPT unserer Erfahrung nach in Fließtexten häufig Satzkonstruktionen mit dem Verb "ermöglichen". Wiederholungen in der Wortwahl und die für die KI-Tools spezifische Art des Satzbaus und Grammatik, die unsere Texter erkennen, werden von Google in noch viel größerem Ausmaß analysiert und registriert.
Erfolgreiche Suschmaschinenoptimierung erfordert nicht nur die kontinuierliche Anpassung Deiner Webseite, sondern auch einen wachen Blick auf neueste Entwicklungen. Das sorgt dafür, dass Deine Seite bei Google ganz oben bleibt.
SEO-Texte, die mit künstlicher Intelligenz erstellt wurden, werden von Google aktuell nicht direkt abgestraft. Allerdings werden solche Texte in der Regel auch nicht besonders gut ranken.
Ein reiner KI-Text kann die EEAT-Kriterien nicht erfüllen, die von Google positiv bewertet werden und für gutes Ranking sorgen. In der Praxis kann künstliche Intelligenz aber zur Effizienz bei der Texterstellung beitragen. Datenanalyse, inhaltliche Struktur und weniger wichtige Textteile können durchaus mit KI-Tools erstellt werden.
Eine KI kann jedoch keinen kreativen Texter ersetzen. Dieser prüft die Informationen auf Richtigkeit und gibt dem Text eine persönliche Note. Eine KI kann zwar den Tone of Voice anhand von Beispieltexten zumindest teilweise imitieren, aber auch dafür werden zur Zeit noch echte Menschen benötigt.
Reiner KI-Text entspricht, wenn überhaupt, nur in sehr seltenen Fällen den sogenannten EEAT-Kriterien, mit denen Google die Qualität von Texten misst. Sie bestimmten das Ranking und bestehen aus folgenden Punkten:
Obwohl Künstliche Intelligenz (KI) inzwischen leistungsfähig genug ist, um hochwertige Inhalte zu generieren, gibt es einige EEAT-Kriterien, die sie nicht oder nur begrenzt erfüllen kann. Das betrifft vor allem Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit).
Eine KI ist keine Person mit Bewusstsein und kann deshalb auch keine persönlichen Erfahrungen sammeln und über sie berichten. Solche Inhalte werden jedoch von Google hoch bewertet. Ein weiteres Problem ist, dass eine KI nicht als anerkannter Experte fungieren kann. Expertenwissen wird jedoch von Google bevorzugt - und das zeigt sich auch im Ranking.
Ein Beispiel für einen solchen Inhalt ist der Text, den Du jetzt gerade liest: Der Artikel enthält die Expertise und Erfahrung aus unserer täglichen Arbeit als SEO-Agentur. Das ist etwas, was eine KI zwar aus anderen Artikeln zu diesem Thema übernehmen, aber nicht selbst beschreiben kann.
Trotz ihrer Schwächen kann KI einige Aspekte von EEAT durchaus unterstützen: Wenn eine KI für eine bekannte, autoritäre Website schreibt, kann sie die Autorität dieser Plattform nutzen. KI kann vorhandene vertrauenswürdige Quellen zusammenfassen und bestehende wissenschaftliche und journalistische Inhalte verarbeiten und in verständlicher Sprache wiedergeben. Diese Inhalte können durch einen Menschen korrigiert und ergänzt werden.
Wir wissen aus Erfahrung: Viele Menschen möchten selbst keine Texte schreiben müssen oder würden das Verfassen von einem Artikel oder Beitrag gerne abgeben. Künstliche Intelligenz scheint eine schnelle Lösung darzustellen. Das führt jedoch häufig zu schlechten Rankings bei Google - eine KI kann einen menschlichen Texter heute längst noch nicht ersetzen.
Mangelhafter Content, der die EEAT-Kriterien nicht erfüllt, kann Dich Deine Glaubwürdigkeit kosten und wird auch vom Google-Algorithmus als solcher erkannt. Richtig eingesetzt, stellt künstliche Intelligenz jedoch eine Unterstützung dar, mit der Du Prozesse optimieren kannst. Hier gilt es, die Grenzen der Technologien im Blick zu behalten und sich beim Schreiben anzupassen.
ChatGPT kann viele verschiedene Arten von Texten erstellen, Fragen beantworten oder Unterstützung bei der Struktur von Texten leisten. Setzt man die KI richtig ein, liefert sie Ideen und schnelle Antworten.
Die Idee, die künstliche Intelligenz einen kompletten SEO-Text zu einem bestimmten Thema schreiben zu lassen, liegt natürlich nahe. Wir haben in unserer Agentur den Text gemacht und die KI ChatGPT einen SEO-Text erstellen lassen.
Wir haben den Test gemacht und ChatGPT gebeten, einen SEO-Text zum Thema "künstliche Intelligenz" schreiben. ChatGPT verwendet auf Nachfrage bei der Erstellung von SEO-Text alle wichtigen Merkmale, die für die Suchmaschinenoptimierung erforderlich sind:
Inhaltliche Korrektheit: Das klingt zunächst einmal ganz gut oder? Das Problem ist jedoch, dass die Quelle der verwendeten Informationen unbekannt ist. Du kannst den Text also nicht im Hinblick auf seinen Wahrheitsgehalt prüfen, ohne selbst zu recherchieren. Außerdem liefert die KI inhaltlich bei ähnlichen Anfragen immer wieder ähnlichen Text.
Veraltete Informationen: Auch aktuelle Informationen kann ChatGPT nicht liefern: Die KI wurde nur bis zum Jahr 2021 trainiert. Das bedeutet, dass nur die bis dahin verfügbaren Informationen für einen Text verwendet werden können. Entwickler haben bereits Apps erstellt, die dieses Problem beheben sollen.
Künstliche Intelligenz kann eine Unterstützung bei der Erstellung von suchmaschinenoptimiertem Text sein und wird in der Praxis von vielen SEO-Agenturen eingesetzt. Beim Einsatz von KI-Tools sollte man jedoch immer die Grenzen der Technologien im Blick behalten: Eine künstliche Intelligenz ersetzt keinen Menschen und liefert häufig eher durchwachsene Ergebnisse.
Texte von ChatGPT werden auf der Basis von Daten aus dem Jahr 2021 erstellt - für jeden SEO-Experten ist diese Zeitspanne Lichtjahre weit entfernt. Das heißt, dass die KI einen SEO-Text allenfalls anhand von veralteten Daten erstellt. Besonders, wenn es um spezielle oder grundsätzlich neue Themenbereiche geht, ist eine KI beim Texten wenig hilfreich: Das liegt daran, dass sie nicht auf bereits vorhandene Informationen zugreifen kann.
Was bedeutet das jetzt für SEO? Suchmaschinenoptimierung ist sehr schnelllebig und erfordert kontinuierliche Anpassung: Das, was heute aktuell ist und Deine Webseite bei Google auf Platz 1 bringt, kann morgen schon Schnee von gestern sein. Für wirklich gutes SEO braucht es deshalb mehr als künstliche Intelligenz.
Carsten Jutzi war schon SEO-Experte, da war das Internet noch für uns alle Neuland. Als Algorithmus-Flüsterer weiß er genau, was Google & Co wollen, legt die strategischen Koordinaten für die Reise in die Top-Rankings fest und schickt jedes Online-Business zu den Sternen.