Für Kanzleien und Anwälte
SEO für Anwälte mit Blick aufs Berufsrecht
Wir richten Deine Kanzleiwebsite auf die Fragen aus, die Mandanten in die Suche tippen.
65 %suchen ihren Anwalt online (anwalt.de, 2021)
LokalStandort auf Website und Google Maps einheitlich
§ 43bWerberegeln der BRAO berücksichtigt
★
§ 6 BORADeine Werbung darf nicht irreführen
Kurz erklärt
SEO für Rechtsanwälte und Kanzleien
SEO (Search Engine Optimization) heißt, Deine Website so aufzubauen, dass sie bei passenden Suchanfragen in den Suchergebnissen von Google auftauchen kann.
Dieselbe Arbeit heißt auch „Kanzlei SEO“ oder „SEO Anwalt“. Gemeint sind Texte und Technik Deiner Website.
Ob Deine Kanzlei SEO braucht, hängt vom Rechtsgebiet und vom Wettbewerb vor Ort ab. Das klären wir am Anfang anhand von Suchvolumen und Mitbewerbern.
Woher Mandanten kommen
Warum ist SEO für Anwälte wichtig?
SEO ist wichtig, weil die Anwaltssuche oft im Internet beginnt. Bei einer Befragung von anwalt.de unter rund 4.000 Ratsuchenden (2021) gaben 65 Prozent an, online nach einem Anwalt zu suchen.
Familie und Bekannte nannte in derselben Befragung nur knapp jeder Fünfte. Steht Deine Website in den organischen Suchergebnissen, kann sie ein Kanal für Mandatsanfragen sein, der nicht von Empfehlungen abhängt.
lass machen
So wirkt SEO für Anwaltskanzleien
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Website vor dem Anruf
Auch nach einer Empfehlung können Ratsuchende vor dem Anruf Deine Website ansehen. Zeig dort Dein Profil gut sichtbar.
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Passende Mandate
Erkennen Ratsuchende Dein Rechtsgebiet sofort, wissen sie, ob sie bei Dir richtig sind.
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Suche mit Ortsangabe
Stehen Adresse und Stadt auf Deiner Website, kann Google sie Suchen mit Ortsangabe zuordnen.
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Mandatsanfragen über die Website
Stehen Telefon und Kontaktformular gut sichtbar, kann aus einem Besuch direkt eine Mandatsanfrage werden.
Dein Profil
Startseite und Fachgebiet: was wohin gehört
Auf die Startseite gehören Deine Rechtsgebiete und ein direkter Weg zum Kontakt. Das Design ordnet sich dem unter.
Hinter der Homepage braucht jedes Rechtsgebiet eine eigene Seite mit verständlichen Antworten. Sie ist der Einstieg für Besucher aus einer passenden Suche.
Auf dem Profil zeigst Du Qualifikationen und Werdegang. Arbeiten in Deiner Kanzlei mehrere Anwälte mit eigenem Fachgebiet, planen wir die SEO Anwalt für Anwalt: Jedes Profil bekommt eigene Texte.
Berufsrecht
Was SEO für Anwaltskanzleien anders macht
Das Berufsrecht begrenzt in dieser Branche die Werbung. Seine Regeln binden auch SEO für Anwaltskanzleien.
§ 43b BRAO sagt im Wortlaut: „Werbung ist dem Rechtsanwalt nur erlaubt, soweit sie über die berufliche Tätigkeit in Form und Inhalt sachlich unterrichtet und nicht auf die Erteilung eines Auftrags im Einzelfall gerichtet ist.“
§ 6 BORA ergänzt, dass Anwälte nicht unsachlich oder unlauter werben dürfen. In diesen Grenzen ist auch Werbung um ein einzelnes Mandat zulässig.
Nach § 6 Abs. 3 BORA darfst Du nicht daran mitwirken, dass Dritte für Dich Werbung betreiben, die Dir selbst verboten ist. Das gilt auch für unsere Texte.
Bei Scheidung oder Kündigung kann die finanzielle Stabilität auf dem Spiel stehen. Für solche Themen gewichtet Google stärker, ob ein Text Erfahrung und Sachkompetenz zeigt (E-E-A-T).
Wir kümmern uns um Aufbau und Auffindbarkeit der Website. Die fachlichen Aussagen zu Deinen Rechtsdienstleistungen kommen von Dir.
Online-Marketing
Organische Suche oder Google Ads?
Bezahlte Treffer kosten Dich pro Klick, organische Treffer nicht.
Organische Suche
Hier steckt der Aufwand in Texten und Technik, nicht im Klickpreis.
Google Ads
Anzeigen laufen nur, solange Budget da ist. Damit lassen sich die Chancen eines neuen Themas schnell prüfen.
Anwalts-SEO oder klassisches Marketing?
Die beiden Wege unterscheiden sich in vier Punkten.
| Kriterium | Organische Suche | Google Ads |
|---|---|---|
| Kosten je Klick | kein Klickpreis | Preis pro Klick |
| Nach Budgetende | Texte bleiben online | Anzeigen stoppen |
| Vertrauen | unbezahlter Treffer | als Werbung gekennzeichnet |
| Aufwand | Texte und Technik | Budget und Kampagnenpflege |
Typische Anlässe
Wann Mandanten selbst suchen
Selbst gesucht wird ein Anwalt etwa nach einer Kündigung oder einem Unfall. Für diese Suchanfragen kann sich Suchmaschinenoptimierung lohnen, wenn Deine Website die Frage dahinter beantwortet.
Steht ein Ort in der Suche wie bei „Anwalt Erbrecht Hannover“, wird auch Dein Eintrag bei Google wichtig.
Suchbeispiele
Fünf Rechtsgebiete als Beispiel
Die Auswahl zeigt je eine Suche mit Ortsangabe.
Familienrecht
Scheidung und Unterhalt sind persönliche Themen. Texte für Suchbegriffe wie „Scheidungsanwalt Köln“ schreiben wir deshalb ruhig und ohne Zuspitzung.
Strafrecht
Im Strafrecht kann es schon lange vor einem Prozess eilen. Bei „Strafverteidiger Berlin“ gehört die Telefonnummer deshalb nach oben.
Arbeitsrecht
Auf „Anwalt Arbeitsrecht München“ passt eine eigene Landingpage, die den Ablauf eines Kündigungsschutzprozesses erklärt.
Verkehrsrecht
Ein Fachartikel zu „Fahrverbot Anwalt Frankfurt“ kann Leser erreichen, bevor sie einen Anwalt auswählen.
Mietrecht
Mieter wie Vermieter suchen nach „Eigenbedarf Anwalt Stuttgart“. Beiden helfen Tipps, ab wann sich ein Gespräch mit Dir lohnt.
Kick-off und Zielsetzung
Kennenlernen, Analyse & Zieldefinition
Im ersten Schritt findet ein Gespräch zwischen Dir und unseren SEO-Strategen statt. Bei diesem Termin sind alle Macher dabei, die an Deinem Projekt arbeiten. Im Gespräch lernen wir uns kennen und sprechen über Deine Vorstellungen, Wünsche und Ziele für Deine Seite.
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Kennenlernen und Ziele
Wir sprechen über Deine Arbeit und die Mandate, die Du gewinnen willst.
- Bisherige Kanäle wie Social Media
- Design und Kontaktwege
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Analyse und Audit
Im Audit prüfen wir Technik und Texte Deiner Website und schauen, welche Backlinks auf sie zeigen.
- Indexierung der Seiten
- Ladezeit und mobile Darstellung
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Keyword-Recherche und Konzept
Wir recherchieren die Suchbegriffe Deiner Mandanten. Ein Tool zeigt uns, wie oft jedes Keyword gesucht wird. Die relevanten Keywords sind die Grundlage für die Struktur Deiner Website.
- Keywords je Rechtsgebiet
- Fachartikel planen
Operative Phase und Umsetzung
Wir arbeiten daran, dass potenzielle Mandanten Dich online finden.
Nachdem die Vorarbeit geleistet ist, machen sich unsere Macher an die Umsetzung des Konzepts für Deine Website. Damit Du über sämtliche Zwischenschritte im Bilde bist, bleiben wir in der operativen Phase mit Dir im Austausch.
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Umsetzung
Wir schreiben den Content und passen die Struktur an. Vor der Veröffentlichung prüfst Du die Texte fachlich.
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Monatliches Reporting
Jeden Monat bekommst Du einen KPI-Report zu Klicks und Rankings Deiner wichtigsten Keywords. Konkrete Zahlen liefert vor allem Googles eigenes Tool, die Search Console.
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Prüfen und anpassen
Nach jedem Report vergleichen wir die Daten mit Deinen Zielen und passen Texte an. Wirkt eine Maßnahme nicht, steht das im Report.
Angaben im Profil
Schwerpunkt und Spezialisierung: was Du zeigen darfst
Einen Tätigkeitsschwerpunkt darfst Du nach § 7 BORA nur nennen, wenn Du die passenden Kenntnisse nachweisen kannst.
Unzulässig wird die Angabe, wenn sie mit einer Fachanwaltschaft verwechselt werden kann oder sonst irreführt.
Für die Fachanwaltsbezeichnung verlangt § 43c BRAO besondere Kenntnisse und Erfahrungen in einem Rechtsgebiet. Die Befugnis gibt es für höchstens drei Rechtsgebiete.
Deine Spezialisierung zeigst Du im Profil deshalb über Qualifikationen, die sich belegen lassen.
Fallbeispiele aus Mandaten darfst Du nur mit ausdrücklicher Einwilligung der Mandanten verwenden (§ 6 Abs. 2 BORA). Klär das am besten vor dem ersten Entwurf.
Content-Marketing
Artikel und Landingpages für die Kanzleiwebsite
Beide Textformen beantworten Fragen, die Mandanten in der Suche stellen. Die Texte erklären Recht so, dass Laien es verstehen. Eine Rechtsberatung im Einzelfall ersetzen sie nicht.
Fachartikel geben Tipps zu konkreten Fragen wie „Was tun nach einer Abmahnung?“. Solche Artikel können Besucher auf Deine Website bringen, die gerade eine Antwort suchen.
Für jedes wichtige Thema planen wir eigene Landingpages, also einzelne Webseiten zu genau einer Frage. Über die interne Verlinkung führen wir Leser vom Artikel zur passenden Leistungsseite.
Wir schreiben lieber wenige Texte, die eine Frage vollständig beantworten.
KI-Suche
KI-SEO für Anwälte: Texte als Quelle für KI
Generative Engine Optimization, kurz GEO, bedeutet, Inhalte so aufzubereiten, dass KI-Systeme wie ChatGPT oder Google Gemini sie als Quelle nutzen können.
Sichtbarkeit in KI-Antworten kann niemand versprechen. Wir schreiben Deine Texte so, dass sie häufige Mandantenfragen direkt beantworten. Mehr zum Vorgehen findest Du bei unserer GEO-Agentur.
lass machen
Local SEO
Standort und Google Unternehmensprofil: lokal gefunden werden
Bei Suchen vor Ort kommt es auf Deine Website und Dein Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) an.
Für Deine Chancen in lokalen Rankings nennt Google drei Faktoren. Neben der Relevanz sind das Entfernung und Bekanntheit. Ein besseres lokales Ranking lässt sich nicht einfordern, auch nicht gegen Bezahlung. Auf die Entfernung hast Du keinen Einfluss, auf vollständige Angaben schon. Dazu gehören Dein Standort in Google Maps und Deine Antworten auf Bewertungen.
So wirst Du in Deiner Region gefunden
Drei konkrete Schritte, mit denen Deine Kanzlei in den lokalen Suchergebnissen sichtbar wird.
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Google Unternehmensprofil
Bewertungen beantworten und Öffnungszeiten aktuell halten. Angaben prüfen, die Du früher bei Google My Business eingetragen hast.
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Adresse und Telefon
Kontaktdaten auf jeder Webseite zeigen, nicht allein auf der Homepage.
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Branchenverzeichnisse
Einträge in Anwaltsverzeichnissen wie anwalt.de prüfen und einheitlich halten.
Auch für Praxen
Kanzlei und Praxis: dieselbe lokale Aufgabe
Für die lokale Sichtbarkeit von Arzt- und Zahnarztpraxen gelten dieselben drei Faktoren wie für Dich.
Wie das für Zahnarztpraxen aussieht, steht bei Sichtbarkeit für Zahnärzte. Social Media ergänzt diese Arbeit, ersetzt aber keinen Eintrag bei Google.
lass quatschen
FAQ: Fragen unserer Kunden zum Thema Anwalts-SEO
Die Fragen, die uns von Kanzleien am häufigsten erreichen – kurz und ehrlich beantwortet.
Was bedeutet SEO für Anwälte?
SEO steht für Search Engine Optimization, auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Wir bauen Deine Kanzleiwebsite so auf, dass sie bei passenden Keywords in den SERPs erscheinen kann, also in den Trefferlisten von Google.
Wie lange dauert SEO für eine Kanzlei?
Eine feste Dauer gibt es nicht. Wie lange SEO für Rechtsanwälte braucht, beeinflussen vor allem Wettbewerb und Ausgangslage. Dazu gehören Deine bisherigen Texte und Backlinks. Im monatlichen Report siehst Du, wie sich Klicks und Sichtbarkeit entwickeln.
SEO oder Google Ads?
Google Ads eignet sich für einen schnellen Test, die organische Suche für Texte, die ohne Klickbudget gefunden werden sollen. Bezahlte Klicks enden mit dem Budget, organische Treffer in den SERPs können danach bestehen bleiben. Wir kümmern uns um die organische Suche.
Dürfen Anwälte überhaupt werben?
Ja, in Grenzen. Die Regeln dazu stehen vor allem in § 43b BRAO und § 6 BORA. Erlaubt ist Werbung, die sachlich über die berufliche Tätigkeit unterrichtet. Verboten ist Werbung, die unsachlich ist oder irreführt.
Was bedeutet E-E-A-T für Kanzleiwebsites?
E-E-A-T fasst vier Merkmale zusammen, nach denen Google Inhalte priorisiert. Die beiden E stehen für Erfahrung und Sachkompetenz. A und T stehen für Autorität und Vertrauenswürdigkeit, wobei Google die Vertrauenswürdigkeit am wichtigsten nennt. Für Anwälte gehören deshalb nachprüfbare Qualifikationen ins Profil.
Nächster Schritt
Moin, wir schauen uns Deine Kanzlei an
Im Gespräch klären wir Deine Ziele und sagen Dir danach, welchen Aufwand wir für sinnvoll halten.