Generative Engine Optimization (GEO): die Zukunft von SEO?
Künstliche Intelligenz hält längst Einzug in die Welt der Suchmaschinen und läutet ein neues Zeitalter der Nutzererfahrung ein. Das bringt auch neue Strategien zur Optimierung von Websites mit sich: Generative Engine Optimization oder GEO heißt das neue Instrument, das eine Webseite in den Suchergebnissen von Google SGE nach oben bringen soll. Aber was bedeutet diese Entwicklungen und Trends für die Webseiten von Unternehmen? Werden GEO-Strategien SEO zukünftig ersetzen? Wir geben Dir einen Einblick zum Thema Suchmaschinen, KI, SEO und GEO.
GEO: Generative Engine Optimization
Generative Engine Optimization (GEO), das klingt ähnlich wie Suchmaschinenoptimierung (SEO). Tatsächlich handelt es sich bei GEO um die Weiterentwicklung von SEO: Optimierung für Websites, die auf Suchmaschinen zielt, die von KI-Technologie unterstützt werden. Aber von vorn.
Grundlage für GEO ist ein wissenschaftlicher Artikel aus dem Jahr 2023. Sechs Forscher unterschiedlicher Nationen stellen sich hier der Herausforderung, eine Optimierung von Inhalten für KI-gesteuerte Suchmaschinen durchzuführen.
Diese Strategie wird, analog zu SEO, im Artikel Generative Engine Optimization (GEO) genannt. GEO ist also die Optimierung für Inhalt, der in den KI-Suchergebnissen idealerweise ganz oben gelistet wird. Erforscht wurde, welche GEO-Strategien und Techniken zu besseren Rankings und Sichtbarkeit für Websites in KI-gesteuerten Suchmaschinen führen.
Was ist der Unterschied zwischen GEO und SEO?
Sowohl SEO- als auch GEO-Strategien zielen darauf ab, die Online-Sichtbarkeit von Webseiten zu erhöhen. Suchmaschinenoptimierung ist die Optimierung von Inhalten, die im Idealfall bei Google auf den vorderen Plätzen der Ergebnisse einer Suche, einer sogenannten SERP oder Suchergebnisseite, gelistet werden.
GEO-Strategien beinhalten dagegen die Optimierung für ein gutes Ranking in den KI-gesteuerten Suchmaschinen von Google oder Bing, wie Google SGE und Bingchat. Lass uns einen näheren Blick auf die Definition, die Inhalte und das Konzept von SEO und GEO werfen.
Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
Onpage SEO-Strategien für die Sichtbarkeit und gutes Ranking beinhalten einerseits die Verwendung von Keywords, Strukturierung und kontinuierliche Nachoptimierung der Inhalte, andererseits technische Aspekte der Webseite, wie responsives Webdesign und schnelle Ladegeschwindigkeit.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) basiert auf den Algorithmen der Suchmaschinen, wie Google oder Bing, die den Inhalt von Webseiten crawlen und indexieren. Die Optimierung ist wichtig für Unternehmen aller Branchen, um in der Landschaft des Internets wettbewerbsfähig zu bleiben und durch Sichtbarkeit Umsatz zu generieren.
Was ist Generative Engine Optimization (GEO)?
Mit der Entwicklung von KI-Systemen entwickelten sich auch die Suchmaschinen weiter. Search Generative Experience oder Google SGE und Bingchat liefern den Nutzern Ergebnisse, die die Verbesserung der Nutzererfahrung durch Vereinfachung der Suche zum Ziel haben. Google SGE stellt dem Nutzer mit Hilfe von KI präzise und übersichtliche Antworten zur Verfügung, die den Rechercheaufwand der User minimieren sollen.
Der Unterschied zu den bisherigen Ergebnissen der Suchmaschinen? Die Antworten auf die Fragen der Nutzer werden von den KI-gesteuerten Suchmaschinen aus mehreren Quellen synthetisiert. Das bedeutet, dass die Suchmaschine nicht nur Informationen abruft, sondern gleich mehrere Inhalte von Webseiten heranzieht, um eine Anfrage eines Nutzers zu beantworten.
GEO-Strategien zielen, auf ähnliche Art und Weise wie SEO für bisher genutzte Suchmaschinen, auf die Sichtbarkeit in den Ergebnissen der KI-gesteuerten Suchmaschinen, wie Google SGE und Bingchat.
Erfolgreiche Suschmaschinenoptimierung erfordert nicht nur die kontinuierliche Anpassung Deiner Webseite, sondern auch einen wachen Blick auf neueste Entwicklungen. Das sorgt dafür, dass Deine Seite bei Google ganz oben bleibt.
Was sind GEO-Strategien?
Was haben die sechs Forscher in Ihrer Untersuchung zu GEO herausgefunden? Zunächst lässt sich festhalten, dass GEO-Techniken funktionieren. Einige Beispiele für GEO-Inhalte für Relevanz und Sichtbarkeit in den KI-gesteuerten Suchmaschinen:
- Einbeziehen von Zitaten
- Zitate aus relevanten Quellen
- Implementierung von Statistiken
- Eindeutige Struktur
- Beantwortung von Fragen
- Hochwertige Inhalte
- Optimierung für einen spezifischen Bereich
Frühe SEO-Strategien zielten auf die häufige Verwendung von Keywords und die möglichst breite Abdeckung von Themen mit ausführlichen Inhalten. Diese Arten der Suchmaschinenoptimierung funktionieren heute in dieser Form nicht mehr, denn die Ansprüche an den Inhalt von Websites fokussieren sich vermehrt auf den Nutzer.
Suchmaschinen haben sich längst an diese veralteten SEO-Strategien angepasst. Mit GEO und generativer KI verlagert sich die Bedeutung von Inhalten und Informationen noch weiter zum Nutzen der bereitgestellten Informationen für den User.
Suchmaschine mit künstlicher Intelligenz: KI-Algorithmen unbekannt
Die Auswirkungen von GEO-Strategien auf die Rankings und Sichtbarkeit von Webseiten in den Suchergebnissen der KI-gesteuerten Suchmaschinen, wie Google und Bing, sind durch die aktuellen GEO-Modelle noch nicht ausreichend erforscht.
Das liegt vor allem daran, dass Google die Rankingfaktoren weder für Google noch für Google SGE veröffentlicht. Die Autoren Aggarwal et al. 2023 der GEO-Studie äußern sich zum Thema Ranking und GEO-Strategien im Abschnitt zu den Limitationen in englischer Sprache wie folgt:
"Further owing to the black-box nature of search engine algorithms, we didn’t evaluate how GEO methods affect search rankings." (Aggarwal et al. 2023).
Google wird unserer Erfahrung nach auch in Zukunft keinen expliziten Leitfaden für Rankingfaktoren veröffentlichen. Sichtbarkeit durch Generative Engine Optimization (GEO) in den Suchmaschinen erfordert deshalb, genau wie SEO, die Erprobung in der Praxis.
Erst durch die Anwendung von GEO kann man lernen, was zur besseren Sichtbarkeit in den Suchmaschinen wie Google und Bing führt. Die bisherigen Daten zu Generative Engine Optimization (GEO) zeigen jedoch bereits die Relevanz von hochwertigen Inhalten und die Bedeutung von Daten und Fakten bei der Erstellung von Inhalten.
Wird GEO bald SEO ersetzen?
Der Einzug künstlicher Intelligenz (KI) in die Welt der Suchmaschinen stellt Unternehmen vor Herausforderungen. SEO-Techniken generieren Umsatz, indem Websites durch Optimierung in den Suchergebnissen weit vorne gelistet werden. Auf diese Weise werden Websites von Kunden gefunden und die Inhalte angeklickt.
Vor diesem Hintergrund ist die Frage von Relevanz, ob GEO in Zukunft für die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen sorgt und SEO-Techniken ablöst. Auch für die Macher von lass machen ist diese Frage wichtig. Wir beantworten sie im Folgenden gern.
Unser Fazit zum Thema Generative Engine Optimization (GEO)
Generative Engine Optimization (GEO) ist die Antwort auf die sich stetig verändernde Landschaft des Internets. Die Verwendung der KI-Systeme in Suchmaschinen, wie Google SGE, ist damit der nächste richtige Schritt zur effizienten Nutzung neuester Technologien.
Unserer Meinung nach wird Generative Engine Optimization (GEO) die Suchmaschinenoptimierung in absehbarer Zeit nicht ersetzen. Allerdings können die Ergebnisse in den Suchmaschinen durch KI-gesteuerte Suchergebnisse ergänzt werden. Hier ergeben sich Chancen für Unternehmen, Websites durch Optimierung mit GEO-Techniken auch hier nach vorne zu bringen.
Die Etablierung von Lösungen wie Chatgpt und die Erprobung von KI-Modellen haben bereits gezeigt, dass künstliche Intelligenz die Fähigkeit hat, Daten und Inhalte verarbeiten und wiederzugeben, die Richtigkeit der Informationen ist jedoch häufig fraglich. Trotzdem liefert Chatgpt zum Teil erstaunlich gute Ergebnisse und ist in dieser Form eine wertvolle Ergänzung zur Erstellung von Inhalten.
GEO kann eine gute Ergänzung zu SEO darstellen, um in den Suchmaschinen mit Inhalt gute Rankings und Sichtbarkeit zu erzielen. Es handelt sich bei SEO und GEO um zwei unterschiedliche Arten der Optimierung, die zusammen ein umfassendes Konzept für Erfolg mit einer Webseite bilden können.
