Im Google-Universum der Suchmaschinenoptimierung zeichnet sich eine Revolution ab – die Search Generative Experience, kurz: SGE. Mit der KI-basierten Suche tritt Google nicht nur in eine neue Phase im Wettbewerb mit ChatGPT, Bing und Microsoft ein, sondern will das Sucherlebnis für User komplett neu gestalten. Aber was genau ist Google SGE? Wie funktioniert die generative KI? Welche Auswirkungen hat das Update auf die Suchmaschinen-Optimierung und wie können sich Website-Betreiber darauf vorbereiten? Alle relevanten Infos rund ums Thema findest Du in unserem Beitrag.

Was ist Google SGE?

Die Search Generative Experience (SGE) bedeutet eine tiefgreifende Umgestaltung der Art und Weise, wie Google die Suchergebnisse zu den Anfragen seiner User generiert und darstellt. SGE soll präzisere, komprimierte und auf einen Blick ersichtliche Antworten bieten, ohne dass der Nutzer zwingend selbst mehrere Websites durchsuchen muss.

SGE soll die Sucherfahrung der Google Nutzer erheblich verbessern, indem durch generative Künstliche Intelligenz

präzisere und umfassendere Antworten geliefert werden,
diese Antworten auf einen Blick sichtbar sind,
auch auf komplexere Fragen adäquate Antworten generiert werden und
die Eigenrecherche des Users minimiert wird.

Kern der Umgestaltung sind dabei die sogenannten AI-Snapshots mit Chat-Funktion. In diesen generiert die KI aus den relevantesten Informationen (Websites) eine präzise Antwort zur Suchanfrage. Folgefragen können dann im Konversationsmodus gestellt werden.

Wie funktioniert die Search Generative Experience?

Um möglichst passgenaue Antworten zu liefern, analysiert die generative KI die Anfragen genauer als bisher, zieht entsprechend der Analyse passende Informationen aus verschiedenen Quellen (Webseiten) heran und fasst diese selbsttätig als Antwort zusammen.

Diese Antwort wird im sogenannten AI-Snapshot angezeigt, der überdies eine Chatfunktion beinhaltet. Der User kann also direkt mit der KI interagieren, wenn er beispielsweise weitere Informationen benötigt und Folgefragen stellen möchte.

Kernfunktionen von Googles Search Generative Experience sind:

Snapshots: Die Snapshots sind das Herzstück der SGE (Search Generative Experience) und verbinden verschiedene Arten von relevanten Inhalten zu einer präzisen und umfassenden Antwort auf die gestellte Frage. Die Snapshots enthalten außerdem relevante Links zu den Quellen, auf denen die KI-Antwort basiert.
Vertikale Inhalte: Ergänzt werden die Snapshots durch vertikale Inhalte auf der Suchergebnisseite, beispielsweise zu lokalen oder Shopping-SERPs. Hier werden u.a. Produktbilder, Preise und Bewertungen angezeigt.
Konversationsmodus: Die Chatfunktion wird unterhalb des Snapshots angezeigt. Hier können User entweder vorgeschlagene Folgefragen anklicken oder im Suchfeld selbst weiterführende Fragen stellen und mit der KI in direkte Interaktion treten.
Kreativität: Die neue Google-Suche wird sich auch dadurch auszeichnen, dass sie kreative Inhalte generiert. So können User nicht nur weitaus komplexere Fragen stellen, als bislang in der Online-Suche möglich. Auch kreative Aufgaben soll die generative Künstliche Intelligenz langfristig erfüllen können. Diese Funktion wird anfangs jedoch noch eingeschränkt sein.
Anzeigen: Unterhalb der Snapshot-Ergebnisse werden auch in Zukunft Google-Ads oberhalb der organischen Suchergebnisse geschaltet und als solche kenntlich gemacht sein.
Google Perspectives: Google führt außerdem einen neuen Tab ein: "Perspectives". Hier werden jede Menge weiterführender Suchergebnisse bereitgestellt - neben den Snapshot-Elementen sowie den organischen und bezahlten Suchergebnissen. Zu diesem Content gehören beispielsweise relevante Videos, Foren- und Community-Beiträge, Blogartikel etc.
Nutzererfahrung: Die Weiterentwicklung durch die KI-Suche wird zu einer erheblichen Verbesserung der User-Experience führen. Abgesehen von dem erheblich geringerem Aufwand auch bei komplexeren Suchen und den selbsttätig zusammengefassten KI-Antworten aus den relevanten Ergebnissen, kann der Nutzer auf einen Blick sehen, welche Quellen SGE genutzt hat, und sich dort weiter informieren, sofern notwendig. Farbliche Dynamik und andere Details in der Darstellung der Suchergebnisseiten machen einen zusätzlichen Unterschied in der visuellen Optimierung.

Die Bedeutung von Google SGE in der Suchmaschinenoptimierung

Dass diese neue Form der Google-Suchmaschine erhebliche Veränderungen in der Suchmaschinen-Optimierung mit sich bringen wird, ist ohne Frage. Doch wie könnte sich die SEO-Landschaft im Detail verändern?

Zero-Click-Searches: Die direkten Antworten im Snapshot könnten dazu führen, dass mehr Suchanfragen ohne einen einzigen Klick auf eine Website erfolgen, weil die KI die Suchanfrage bereits ausführlich beantwortet hat. Vor allem bei informationsorientierten Fragen könnte das der Fall sein.
Neue KPIs und Metriken: Traditionelle SEO-Metriken könnten nach Einführung von SGE weniger relevant sein als zuvor. Stattdessen könnten andere Rankingfaktoren entstehen, die beispielsweise auf der Einbindung in den Snapshot basieren oder auf der Anzahl der Antworten, die auf einer bestimmten Seite basieren.
Verschiebung organischer Ergebnisse: Durch die Integration von Snapshots mit Konversationsmodus oberhalb von Googles Suchergebnisseite verschieben sich die organischen Suchergebnisse weiter nach unten. Das könnte zur Folge haben, dass Websites trotz hoher Relevanz weniger Sichtbarkeit erhalten.
Long-Tail-Suchanfragen: Google SGE wird dazu in der Lage sein, auch lange und komplexe Fragen detailliert zu beantworten. Das wird sich auf die Keyword-Länge auswirken.

Wie sich auf SGE vorbereiten?

Zwar ist SGE in Deutschland noch nicht implementiert (Stand: März 2024), doch in den nächsten Monaten wird sie sicherlich auch bei uns die Google-Suche auf den Kopf stellen. Der Fokus der SEO-Strategien wird definitiv darauf liegen, in den KI-generierten Ergebnissen der Google Search Generative Experience aufzutauchen. Wie sich also darauf vorbereiten?

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Der Double-E-A-T-Ansatz ist alles andere als neu, wird aber wahrscheinlich durch die Einführung der Google SGE (Search Generative Experience) neue Relevanz erfahren. Die generative KI wird ganz genau abwägen, welche Seiten in ihren Snapshots angezeigt und den Nutzern zur Verfügung gestellt werden - und welche lieber nicht.

Gerade in Branchen mit sensiblen Themen (Finanzen, Gesundheit) wird die Vertrauenswürdigkeit einer Website nun eine noch höhere Bedeutung haben. Achte also darauf, dass Google Dich als vertrauenswürdige Quelle mit Autorität und echter Expertise wahrnimmt. So erhöhst Du die Wahrscheinlichkeit, in die Snapshots zu relevanten Keywords aufgenommen zu werden.

Content will still be King

Entsprechend wird Content auch in Zukunft weiterhin King sein. Hochklassige, relevante Inhalte zu Deinem Themengebiet werden in Zeiten von SGE eine noch größere Rolle spielen. Stelle also sicher, dass der Content auf Deiner Website echten Mehrwert für Deine Besucher und Besucherinnen darstellt.

Auch Fachkompetenz wirkt sich positiv auf die Bewertung Deines Contents auf. Neuen Content erstellen und alte Inhalte aktualisieren sollte deshalb unbedingt auf Deinen To-Dos stehen.

Bleib auf dem Laufenden

Gerade am Anfang wird SGE für uns alle ein Experiment sein - ob SEO-Experten oder einfacher Webseiten-Betreiber. Das Wichtigste wird deshalb zunächst sein, die Veränderungen in der Suche genau zu beobachten und regelmäßig zu überprüfen.

Für welche Branchen ist SGE besonders relevant?

In den Ländern, in denen Google SGE bereits am Start ist, werden die veränderten Ergebnisse bereits genau unter die Lupe genommen. Eine Studie von Authoritas zeigt, dass rund 86 % aller Suchanfragen ein mit Google SGE generiertes Ergebnis enthalten.

Untersucht man die Relevanz von SGE nach Branchen, ist Google SGE vor allem im E-Commerce-Bereich von erheblicher Bedeutung. Bei 100 % der Suchanfragen im E-Commerce kommt es zu KI-Ausspielungen, insbesondere in der Mode, bei Lebensmitteln und Getränken, Elektronik und Reisen.

Warum gerade E-Commerce? Hier sind die Ergebnisse der SGE-Tests beeindruckend: Mittels Shopping Graph analysiert und verarbeitet SGE innerhalb kürzester Zeit Milliarden von globalen, regionalen und lokalen Produktangeboten und Daten, die bis ins Detail auf die Anfrage zugeschnitten sind.

Googelst Du beispielsweise nach einem Regenmantel, der gleichzeitig warm hält und aus Bio-zertifiziertem Material besteht, zeigt Google SGE Dir nicht nur die besten Produkte in den Suchergebnissen an, sondern liefert Dir gleich alle relevanten Informationen rund ums Thema mit dazu.

Unternehmen, die Onlineshops betreiben, werden also insbesondere Ihre Strategie anpassen müssen, wenn Googles Update auch in Deutschland auf den Markt kommt.

Zukunftsprognose: Wie wird Google SGE die SEO-Welt verändern?

Google SGE ebnet den Weg für einen grundlegenden Wandel in der SEO-Welt. Durch die Einführung von AI-Snapshots wird der Fokus der Optimierungsarbeit stärker auf die Bereitstellung umfassender und gezielter Inhalte verlagert, die Nutzer tatsächlich suchen. Die Art und Weise, wie suchmaschinenoptimierte Inhalte erstellt und präsentiert werden, wird sich grundlegend ändern.

Website-Owner werden dazu angehalten, ihren Content aus Sicht eines breiteren Themen-Kontexts und nicht lediglich auf einzelne Keywords hin zu optimieren. Infolgedessen wird die Qualität des Google-Sucherlebnisses weiter verbessert, indem präzisere und umfassendere Antworten auf komplexe Suchanfragen geliefert werden.

Die Frage nach Traffic-Verlusten durch geringere Sichtbarkeit und die Steigerung von Zero-Klick-Searches erscheint zu Recht beunruhigend. Definitiv öffnet Google SGE aber auch eine Fülle neuer Möglichkeiten für Website-Betreiber. Hochklassiger, pointierter Content wird auch weiterhin das Zünglein an der Waage sein - und Anpassungsfähigkeit weiter die notwendige Bedingung für digitalen Erfolg.

SGE: Google läutet neue Ära in der Online-Suche ein

Mit generativer KI zu einem völlig neuen Sucherlebnis