Onpage Optimier­ung: 10 SEO-Tipps für Deine Website

Was ist Onpage-Optimierung im SEO?

Der englische Begriff "Onpage" bedeutet „auf der Seite“. Also alles, was du direkt auf deiner Website tun kannst, um bei den Suchmaschinen ein besseres Ranking zu erhalten. Im Gegensatz dazu gibt es auch „Offpage-Optimierung“ – das ist alles, was außerhalb Deiner Seite passiert, wie zum Beispiel Backlinks von anderen Webseiten, die auf Deine Website verweisen und so ihre Autorität stärken.

Im Rahmen der Onpage Optimierung werden Maßnahmen in folgenden Bereichen einer Webseite durchgeführt:

• Technische Optimierung
• Content Optimierung
• Interne Verlinkung
• User Experience (UX)
• Strukturierte Daten

Onpage-Optimierung: Onpage-Maßnahmen auf der Webseite

Onsite- oder Onpage-Optimierung ist also die Optimierung einer Website – technisch und inhaltlich. Diese Anpassungen kannst Du als Websitebetreiber eigenständig vornehmen, um das Ranking Deiner Website in den Suchergebnissen zu verbessern.

Was kann man mit Onpage-Optimierung erreichen?

Das Ziel einer Onpage-Optimierung ist die Steigerung der Sichtbarkeit und somit eine Verbesserung des Rankings Deiner Seite bei den Suchmaschinen.

Die getroffenen Maßnahmen sollen die Verständlichkeit der Inhalte für eine Suchmaschine wie Google erhöhen und die User Experience steigern. Durch das bessere Verständnis der Seite durch Suchmaschinen kommt es im besten Fall zu einer deutlichen Rankingsteigerung.

Unsere Top-10-Tipps für Deine Onpage-Optimierung

Du willst, dass Deine Website bei Google besser rankt, aber ohne komplizierte Begriffe und komplexe Anleitungen? Kein Problem! OnPage-Optimierung ist im Grunde wie das Aufräumen Deiner Wohnung vor einem Besuch Deiner Schwiegermutter – Du machst alles schick, schnell und leicht zugänglich.

Hier sind 10 praktische Tipps, die du direkt umsetzen kannst:

1. URL-Struktur – der Aufbau Deiner Links und Webseite

Mit der URL-Struktur ist der Aufbau Deiner Links, also Deine Linkstruktur innerhalb Deiner Seite gemeint. Ein Beispiel:

Ein Onlineshop hat einen Blog ins Leben gerufen. Im ersten Artikel des Online-Shops wird beispielsweise das Fahrverhalten verschiedener Reifen bei verschiedenen Wetterlagen behandelt. Der Titel des Blogs lautet „Welche Reifen sollte ich bei welchen Witterungsbedingungen fahren?“

Die meisten CMS, wie WordPress oder Shopsysteme, wie Shopify oder Shopware, machen daraus folgenden Link „…./blog/welche-reifen-sollte-ich-bei-welchen-witterungsbedingungen-fahren“. Dieser Link ist erreichbar, jedoch aus SEO-Sicht nicht optimal. Besonders bei weiteren Verschachteln der Unterseiten wird es schnell unübersichtlich.

Die Struktur des Linkaufbaus sollte prägnant und informativ sein. In diesem Fall beispielswiese: „…/blog/welche-reifen-fuer-welche-witterungsbedingungen“. Setze auf klare URLs, die leicht nachvollziehbar sind. Gleiches gilt für die Verzeichnisse der Webseite. Besonders bei Onlineshops macht es auch Sinn, Produkte unter Kategorien zu legen.

Ein durchdachter Aufbau der Linkstruktur ist ein wichtiger Aspekt der Onsite-Optimierung und kann Suchmaschinen helfen, einen Überblick über die Seite zu erhalten und besser zu verstehen, wie Seiten miteinander im Zusammenhang stehen und ggf. untergeordnet arbeiten.

Unser Praxis-Tipp zur Linkstruktur

Bei einem Umbau bestehender Links muss eine 301-Weiterleitung für den alten Link auf den Neuen eingerichtet werden, um 404-Fehler zu vermeiden und bestehende Rankings nicht zu riskieren bzw. zu verlieren. Die Weiterleitung „301“ suggeriert Google & Co, dass der Link „umgezogen“ ist. Diese Weiterleitung sollte nach ca. einem Jahr wieder gelöscht und entfernt werden.

2. XML-Sitemap – mach es Google einfach

Mit einer XML-Sitemap kannst Du Suchmaschinen helfen, Deine Webseite besser auszulesen. Diese Sitemap wird in der Regel in der Google Search Console (GSC) hinterlegt und ist eine Art „Inhaltsverzeichnis“ von Deiner Webseite.

Über die XML Sitemap werden alle Unterseiten und Links Deiner Webseite in einem speziellen Format zur Verfügung gestellt. Neue Seiten sollten automatisch in die Sitemap aufgenommen werden.

3. Meta-Tags – Seiten besser strukturieren

Die Meta-Angaben sind oft der erste Kontakt, den ein potenzieller Besucher mit Deiner Seite hat – nämlich in den Suchergebnissen (SERPs). Der Meta-Titel ist die große blaue Überschrift, die Meta-Description der kurze Text darunter. Beides sollte neugierig machen, Dein Fokus-Keyword enthalten und klar vermitteln, worum es im Content auf der Seite geht.

Wenn der Meta-Titel gut formuliert ist und die Beschreibung den Nutzen auf den Punkt bringt, steigen die Chancen, dass jemand auf deinen Link klickt. Und genau das will Google sehen: Inhalte, die relevant sind und Interesse wecken.

Alle gängigen CMS- und Shopsysteme unterstützen die Eingabe von Metadaten für Suchmaschinen. Die wichtigsten Informationen dabei sind die Meta Description und der Meta-Title (auch Title Tag genannt).

Title Tag mit Fokus-Keyword erstellen

Title Tags gehören zu den wichtigsten Meta-Elementen Deiner Website, da dieser fast immer für die Überschrift im Search-Snippet in den Suchergebnissen gewählt wird, was ihn zusätzlich zu einem der vielen Ranking-Faktoren macht.

Meta-Description mit Call to Action nutzen

Hierbei ist die Meta Description eine Art Kurzbeschreibung der Seite. Fasse die wichtigsten Punkte und Keywords der Seite in kurzen Sätzen zusammen und gib dem Nutzer ein Gefühl, was ihn erwartet. Ein passendes Call-to-action (CTA) zieht Nutzer magisch an und sorgt für Traffic auf Deiner Webseite.

Diese SEO-Tools helfen Dir

Verschiedene kostenlose Tools, wie beispielsweise Google Analytics, können Dir helfen, herauszufinden, wie diese Informationen derzeit von Deiner Seite ausgewiesen werden.

Du wirst feststellen, dass Google in vielen Fällen die von Dir vorgegebenen Angaben nicht ausspielen wird, sondern zum Teil eigene verwendet. Das ist auch soweit vollkommen okay, denn Google geht bei den eigenen Metadaten von einer besseren Nutzerfreundlichkeit aus.

Planst Du eine Onpage-Optimierung Deiner Webseite, solltest Du unbedingt neben dem Google-eigenen Tool auch weitere SEO-Tools nutzen, denn neben der Ladezeit kommen weitere, technische Faktoren hinzu.

Unser Expertentipp: SEO-Tools stellen in der Regel eigene Crawler, die Dir helfen, Deine Onpage-Optimierung durchzuführen. Denn neben der eigentlichen Ladezeit sollten beispielsweise auch 404-Seiten behoben werden, Faktoren, wie Bildgrößen im Blick gehalten oder die Erreichbarkeit von Unterseiten überprüft werden.

4. Optimiere Ladezeit der Website – niemand wartet gern

Die Ladezeit ist die Zeit, die Deine Webseite braucht, um vollständig geladen zu werden. Niemand wartet gerne auf eine Webseite, die sich ewig aufbaut – und Suchmaschinen genauso wenig.

Langsame Ladezeiten führen dazu, dass Nutzer abspringen, bevor sie überhaupt etwas gesehen haben. Deshalb solltest Du unbedingt darauf achten, dass Deine Website schnell lädt. Auch Suchmaschinen legen Wert auf User Experience und belohnen Deine Seite mit besserem Ranking.

Große Bilder sollten komprimiert werden, unnötige Skripte entfernt und Caching aktiviert sein. Tools wie Google PageSpeed Insights oder GTmetrix zeigen dir genau, wo du noch optimieren kannst. Eine schnelle Seite verbessert nicht nur das Ranking, sondern auch die Nutzererfahrung erheblich.

Dazu stellt Google selbst ein sehr starkes Tool unter web.dev zur Verfügung. Unter diesem Link kannst Du den aktuellen Stand Deiner Website in der Analyse sehr gut einsehen. Die hier ausgewiesenen Informationen und Auswertungen beziehen sich auf die Bewertung, welche Google selbst von Deiner Webseite vornimmt.

5. Interne Verlinkung – der schnelle Weg durch Deine Website

Eine gute interne Verlinkung ist wie ein Wegweiser durch deine Website. Du hilfst deinen Besuchern, weitere passende Inhalte zu finden, und sorgst gleichzeitig dafür, dass Google deine Seitenstruktur besser versteht. Hierbei werden Links – in der Regel aus dem Text – gesetzt und auf andere Unterseiten gelenkt.

Einerseits können diese Links für Deine Besucher sehr hilfreich sein, denn schließlich liest der Nutzer aktuell einen Text von Dir und hat die Möglichkeit, mit nur einem Klick zu einem anderen Thema zu gelangen. Das ist besonders dann hilfreich, wenn Dein Besucher ein Wort nicht kennt oder an einem anderen Themenbereich Interesse hat.

Andererseits helfen diese Links dem Google Bot, Deine Seite besser lesen zu können. Denn dieser Bot folgt Links auf Deiner Seite – solange diese auf „dofollow“ gestellt sind. Dies ist in den meisten Fällen die Standardeinstellung von Links.

Verlinke also thematisch verwandte Artikel oder Unterseiten direkt im Text – idealerweise mit einem sinnvollen Linktext („Mehr zum Thema SEO-Text“ statt „Hier klicken“). Das sorgt für längere Verweildauer, bessere Orientierung und stärkt die Relevanz Deiner Inhalte.

6. Keywords und Content Optimierung: Machs den Lesern leicht

Keywords sind die Begriffe, nach denen Menschen bei Google suchen – und genau diese solltest du gezielt in Deinem Content einsetzen. Das bedeutet aber längst nicht mehr, dass Du Deinen Text mit den gleichen Long Tail Keywords zuspammen musst.

Stattdessen kommt es auf die geschickte und natürliche Platzierung an: im Seitentitel, in Überschriften, im Fließtext, in der URL und auch in Bildbeschreibungen. Wichtig ist, dass der Text trotzdem angenehm lesbar bleibt. Nutze Tools wie Ubersuggest oder den Google Keyword Planner, um herauszufinden, wonach Deine Zielgruppe wirklich sucht.

Suchmaschinen und Nutzer legen gleichermaßen Wert auf Struktur und Relevanz. Deshalb solltest du im Rahmen der OnPage-Optimierung regelmäßig Deinen Content überprüfen, aktualisieren und gezielt mit passenden Keywords optimieren. Dabei geht es nicht nur um einzelne Begriffe, sondern darum, Inhalte zu schaffen, die wirklich zur Suchintention passen.

Überschriftenstruktur einhalten und Content strukturieren

Ein gut strukturierter Text hilft nicht nur Deinen Besuchern, sich schnell zurechtzufinden, sondern auch Google dabei, den Content Deiner Seite zu verstehen. Verwende eine klare Hierarchie bei den Überschriften – also eine H1 für den Haupttitel und dann H2, H3 usw. für Unterüberschriften.

Auch Absätze, Listen und Zwischenüberschriften machen Deinen Content leichter erfassbar. Je übersichtlicher Deine Inhalte aufgebaut sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Leser länger bleiben – und genau das belohnt Google.

Nutze Keywords sinnvoll

Auch wenn es verlockend ist, möglichst viele Keywords in einen Text zu packen: Schreib in erster Linie für Deine Leser – nicht nur für Google. Ein guter Text ist verständlich, hilfreich, sympathisch und löst ein konkretes Problem.

Der Algorithmus von Google erkennt mittlerweile sehr gut, ob ein Inhalt echten Mehrwert bietet oder nur auf Keywords optimiert ist. Deshalb: Nutze eine natürliche Sprache, bring Persönlichkeit in Deinen Text und beantworte mit Deinem Content genau die Fragen, die Deine Zielgruppe wirklich hat.

Erstelle einzigartigen Content

Ein zentraler Aspekt bei der Onsite-Optimierung ist die inhaltliche Aufbereitung Deiner Seiten. Nutzer sollten auf Anhieb die Informationen finden, nach denen sie gesucht haben – klar, verständlich und gut gegliedert. Wichtig ist auch, dass Deine Texte einzigartig sind. Inhalte, die von anderen Websites übernommen wurden, können von Suchmaschinen negativ bewertet und im Ranking abgestraft werden.

Gib Nutzern und Suchmaschinen einen Überblick

Du kennst es sicherlich auch: Wenn man wenig Zeit hat, überfliegt man einen Text nur kurz und schaut nach Schlüsselbegriffen. Sind in so einem Fall zentrale Keywords durch kursive oder fette Schrift hervorgehoben, fällt es einem als Nutzer deutlich leichter, die Inhalte in Kürze zu erfassen.

Und das geht nicht nur Nutzern so, sondern auch Suchmaschinen wie Google, was Dir als Websitebetreiber positiv angerechnet wird. Also kannst Du auch mit vermeintlichen Kleinigkeiten zu Deiner Onpage Optimierung beitragen.

7. Onpage Optimierung für Bilder

Bilder werten Deinen Content visuell auf – aber sie können auch helfen, bei Google besser gefunden zu werden. Dafür sollten sie aber optimiert sein. Gib deinen Bilddateien sprechende Namen (z. B. „kaffeevollautomat-test.jpg“ statt „IMG1234.jpg“) und fülle den ALT-Text aus, der beschreibt, was auf dem Bild zu sehen ist.

Durch die Nutzung von Keywords in den Dateinamen kannst Du also zusätzlich für Verbesserungen bei Deiner Onpage Optimierung sorgen. Achte bei der Optimierung von Bildern darauf, dass die verwendeten Keywords möglichst prägnant sind und zur Familie des Fokus-Keywords gehören.

Das ist nicht nur wichtig für die Barrierefreiheit, sondern auch für Google, da Suchmaschinen Bilder nur über Textinformationen verstehen. Außerdem sollten Bilder komprimiert werden, damit sie Deine Ladezeit nicht unnötig verlängern.

8. Mobile Optimierung – für unterwegs gemacht

Heutzutage surfen die meisten Menschen mit dem Smartphone durchs Internet. Besonders im E-Commerce-Bereich, wo immer mehr direkt übers Smartphone eingekauft wird, geht ohne die mobile Version gar nichts mehr.

Deshalb ist es extrem wichtig, dass Deine Website auch auf mobilen Geräten gut funktioniert. Texte müssen lesbar sein, Buttons klickbar, und die Navigation sollte intuitiv und einfach gestaltet sein.

Eine mobilfreundliche Seite sorgt nicht nur für zufriedene Besucher, sondern auch für bessere Rankings, denn Google bewertet die mobile Version deiner Seite als Grundlage für Dein Ranking. Das Beste ist: Mit Responsive Webdesign passt sich deine Website automatisch an die Größe des jeweiligen Geräts an, egal ob Smartphone, Tablet oder Desktop.

Im Gegensatz zu klassischen, starren HTML-Seiten ist responsive Design viel flexibler und sorgt dafür, dass alles sauber dargestellt wird – was am Ende eine deutlich bessere Nutzererfahrung bringt - die ideale Basis für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung.