Suchmaschinenoptimierung ist ein Feld mit vielen Grauzonen – unklare Abläufe, schwer vergleichbare Leistungen und zum Teil fragwürdige Methoden. Genau das wollten wir als SEO-Agentur ändern. Deshalb haben wir gemeinsam 12 SEO-Experten und dem Deutschen Institut für Normung (DIN) die DIN SPEC 33461 ins Leben gerufen – die erste Spezifikation, die klare Standards für SEO-Dienstleistungen und -prozesse definiert. Seit Juni 2025 ist sie offiziell veröffentlicht. Erfahre mehr über das Verfahren, die Inhalte und die neuesten Entwicklungen in der SEO-Welt!
lass machen steht als Agentur für eine moderne Art von SEO: klar, transparent, strategisch – und gleichzeitig pragmatisch, datengetrieben und umsetzungsstark. Bei uns gibt es keine Buzzword-Schlachten, keine heiße Luft, keine endlosen PowerPoints, sondern klare Prozesse, saubere Arbeit und greifbare Ergebnisse.
Wir glauben nicht an Geheimtricks oder kurzfristige Hacks. Stattdessen setzen wir auf nachhaltige Suchmaschinenoptimierung, die auf Zielgruppenbedürfnisse und Unternehmensziele ausgerichtet ist. SEO ist für uns kein Selbstzweck, sondern ein Werkzeug, das für unsere Kunden funktionieren muss – im Alltag, im Reporting, im Umsatz.
Wir reden aber nicht nur über Qualität – wir setzen Standards. Initiator des DIN SPEC 33461 Projekts ist ein Mitglied der Agentur SEO-Küche, Rainer Winkler. Er leitet die Abteilung SEO-OnPage bei SEO-Küche Internet Marketing GmbH & Co. KG. Außerdem gehören weitere Unternehmen zu den Initiatoren, darunter auch die Macher von lass machen.
Mit der DIN SPEC 33461 zeigen wir, wie professionelles, seriöses SEO für Websites funktioniert: nachvollziehbar, nachhaltig und auf Augenhöhe. Fachchinesisch lassen wir links liegen – wir sprechen Klartext, liefern Ergebnisse und bringen unsere Kunden mit unseren Dienstleistungen genau da hin, wo sie hinwollen. Lass uns einen Blick darauf werfen, was SEO-Qualität eigentlich bedeutet.
"SEO-Qualität" ist ein Begriff, der oft für SEO-Dienstleistungen verwendet wird – aber selten klar definiert ist. Im Grunde beschreibt er, wie professionell, nachhaltig und wirkungsvoll Suchmaschinenoptimierung (SEO) betrieben wird.
Gute SEO-Qualität bedeutet also nicht nur, bei Google weit oben zu stehen – sondern beinhaltet auch warum und wie man dort hinkommt und dort bleibt. SEO-Qualität setzt sich aus folgenden Verfahren und Eigenschaften zusammen:
Gute SEO-Qualität schafft Vertrauen, wirkt nachhaltig und zahlt direkt auf die Ziele von Unternehmen ein – nicht nur auf die Sichtbarkeit bei Google. Die DIN-Spezifikation wurde mit dem Ziel konzipiert, SEO-Qualität sicherzustellen und einen Standard zu schaffen.
Die DIN SPEC 33461 ist die erste offizielle Spezifikation für Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie wurde von uns als SEO-Agentur gemeinsam mit 11 weiteren Experten und dem DIN entwickelt und im Juni 2025 veröffentlicht.
Die Spezifikation legt klare Standards für den professionellen SEO-Prozess fest. Ziel ist es, mit diesem Dokument mehr Transparenz, Qualität und Vergleichbarkeit in die SEO-Branche zu bringen – sowohl für Dienstleister wie uns als auch für Auftraggeber.
Das Ziel des Konsortiums war von Anfang an: mehr Transparenz, bessere Qualität und eine gemeinsame Sprache für alle, die im SEO-Bereich arbeiten – ob als Dienstleister oder Auftraggeber. Die Norm gibt einen strukturierten Rahmen vor, von der Definition der Ziele im Online Marketing über die strategische Planung und operative Umsetzung über die Analyse bis hin zu Erfolgskontrolle und Reporting.
Besonders wichtig war es dabei auch, in diesem Zuge ein Zeichen gegen intransparente oder schlicht unseriöse Praktiken am Markt zu setzen – etwa übertriebenen Linkkauf oder Keyword-Stuffing. Stattdessen fördert die DIN SPEC 33461 nachhaltige, sinnvolle SEO-Maßnahmen, die echten Mehrwert für Unternehmen bringen.
Für Unternehmen bedeutet das: mehr Sicherheit bei der Auswahl eines SEO-Partners. Für Agenturen ist das die Chance, die eigene Arbeit nach einem anerkannten Standard auszurichten. Wer mehr wissen will: Die DIN SPEC 33461 (Methodik für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Websites) gibt es unter https://dx.doi.org/10.31030/3612988 zum Download bei DIN Media.
SEO-Qualität beinhaltet den Anspruch an Sorgfalt, Transparenz und Wirksamkeit bei der Optimierung von Websites für Suchmaschinen. Es geht dabei nicht nur darum, kurzfristig auf Platz 1 bei Google zu landen, sondern vor allem darum, langfristige Sichtbarkeit aufzubauen, die echten Nutzen und ein positives Erlebnis für User bringt.
Hochwertige SEO erkennt man daran, dass sie strategisch durchdacht, technisch sauber und inhaltlich fundiert ist. Sie beginnt nicht beim Keyword, sondern bei klaren Zielen und Einstellungen: Was will das Unternehmen erreichen? Welche Zielgruppe soll angesprochen werden? Welche Inhalte helfen dabei wirklich weiter? Und wie lässt sich das Ganze messbar machen?
Die neue DIN-Spezifikation umfasst deshalb unter anderem:
Ein zentrales Merkmal guter SEO-Qualität ist die Transparenz im Prozess: Wird nachvollziehbar kommuniziert, was gemacht wird und warum? Werden Maßnahmen dokumentiert und Erfolge für optimierte Websites regelmäßig überprüft – nicht nur mit einem Reporting voller Zahlen, sondern mit echten Erkenntnissen?
Gute SEO bedeutet auch, ethisch und nachhaltig zu arbeiten: Keine Tricks oder Schnellschüsse wie Linkkauf oder Keyword-Stuffing, sondern saubere, nutzerzentrierte Lösungen, die Google und Nutzer gleichermaßen überzeugen. Dazu gehört zum Beispiel, dass Inhalte gut strukturiert, technisch zugänglich (Stichwort Core Web Vitals) und relevant sind – und dass die gesamte Seite eine gute User Experience bietet.
Die DIN SPEC 33461 bringt frischen Wind in die SEO-Branche – keine Frage. Endlich gibt es einen klar definierten Rahmen und eine Prozessdefinition für Suchmaschinenoptimierung, der Transparenz und Qualität fördern soll.
Trotzdem bleibt auch Kritik bei einem solchen Vorhaben nicht aus. Und das ist auch gut so, denn jede neue Richtlinie muss sich daran messen lassen, wie offen, neutral und praxisnah sie wirklich ist. Unsere Macher haben sich zusammengesetzt und die Bedeutung der DIN SPEC 33461 im Vorfeld ausführlich diskutiert. Im Folgenden haben wir die wichtigsten Kritikpunkte aus unseren Diskussionsrunden für Dich zusammengestellt.
Ein wichtiger Kritikpunkt betrifft die Grundnatur der DIN SPECS selbst. Denn auch wenn die Spezifikation vom Deutschen Institut für Normung herausgegeben wird, ist sie keine echte DIN-Norm. Der Unterschied: Eine vollwertige DIN-Norm entsteht in einem aufwendigen Konsensverfahren, bei dem Vertreter aus verschiedensten Bereichen – Wirtschaft, Wissenschaft, Behörden und oft auch Verbraucherschützer – mit am Tisch des Konsortiums sitzen.
Eine DIN SPEC hingegen wird deutlich schneller von einer kleineren Expertengruppe entwickelt. Im Fall der DIN SPEC 33461 war es ein Konsortium aus 12 SEO-Experten, das den Anstoß gegeben hat. Das war wichtig, um überhaupt Bewegung in das Thema zu bringen. Aber es führt auch dazu, dass sich manche Menschen fragen: Wie unabhängig und repräsentativ sind diese Qualitätsstandards des Konsortiums eigentlich?
In diesem Zusammenhang kommt auch der Vorwurf möglicher Interessenkonflikte auf. Wenn ein Unternehmen maßgeblich an der Entwicklung einer Spezifikation beteiligt ist, dann könnte der Verdacht entstehen, dass der Standard zu sehr die eigene Sichtweise als Dienstleister widerspiegelt.
Wir finden: Kritik an der Entstehungskultur ist legitim – aber sie verkennt oft, dass genau so Innovation funktioniert. Ohne engagierte Akteure gibt es keinen Fortschritt. Trotzdem ist es unsere Aufgabe, transparent zu machen, wie die Inhalte entstanden sind – und offen für Weiterentwicklung zu bleiben.
Ein weiterer Punkt, den man nicht ignorieren sollte: Die Bekanntheit und Verbreitung einer DIN SPEC steht und fällt mit ihrer Akzeptanz in der Praxis. Noch ist die DIN SPEC 33461 neu, viele Agenturen kennen sie nicht oder wissen nicht genau, wie sie anzuwenden ist.
Auch wenn der Standard auf der Seite des DIN öffentlich zugänglich ist, braucht es einige Zeit, bis er in der Breite wirklich ankommt. Das ist kein Fehler der DIN Spezifikation an sich – aber ein realistischer Hinweis darauf, dass wir im Bereich DIN Specs noch ganz am Anfang stehen.
Und dann wäre da noch das Thema Verbindlichkeit: Eine DIN SPEC ist nicht rechtlich bindend, sie gibt also keine „Pflicht“ vor. Auch ist sie kein offizielles Gütesiegel – es gibt keine Zertifizierung, kein DIN-Logo auf der Website, das eine Prüfung nachweist.
Wer mit der neuen DIN SPEC arbeitet, kann seine Prozesse daran ausrichten – was ein starkes Signal für Qualität und Seriosität sein kann. Aber es darf auf der eigenen Webseite eben nicht so dargestellt werden, als sei man dadurch automatisch „DIN-zertifiziert“ - denn das wäre irreführend.
Wir bringen Deine Website strategisch bei den Suchmaschinen nach vorne.
Google ist auch für SEO-Experten in vielerlei Hinsicht eine Blackbox. Der genaue Algorithmus und die Kriterien, nach denen Webseiten gerankt werden, sind nicht öffentlich und ändern sich laufend. Zwar veröffentlicht Google immer wieder grobe Richtlinien und Hinweise – aber die Details, Rankingfaktoren, Anforderungen und Gewichtungen der Suchmaschinen bleiben unter Verschluss. Das macht SEO manchmal schwierig – und genau deshalb fragen sich viele Menschen: Wie kann man dann einen verbindlichen Standard wie die DIN SPEC 33461 definieren?
Die DIN SPEC 33461 greift natürlich nicht in den Google-Algorithmus ein – sie strukturiert das, was wir als Dienstleister transparent gestalten können. Denn obwohl wir Googles Algorithmus nicht kennen, wissen wir sehr genau, was gute, nachhaltige Suchmaschinenoptimierung ausmacht: Nutzerzentrierte Inhalte, klare Zieldefinition, saubere Technik, nachvollziehbare KPIs, ein systematischer SEO-Prozess – all das lässt sich standardisieren, auch wenn der Rankingmechanismus selbst unklar bleibt.
Die DIN SPEC 33461 setzt also nicht auf starre Ranking-Rezepte, sondern auf Qualitätsmanagement im SEO. Sie beschreibt wie man strategisch an SEO herangeht, wie Ziele formuliert, Maßnahmen abgeleitet, Ergebnisse dokumentiert und überprüft werden – unabhängig davon, ob Google morgen wieder ein neues Algorithmus-Update ausrollt.
Gerade weil Google eine Blackbox ist, braucht es verlässliche Standards. Die DIN SPEC 33461 ist ein erster Schritt in diese Richtung – und ein Werkzeug für alle, die in einem undurchsichtigen Markt sauber und messbar und mit Erfolg für Ihre Kunden arbeiten wollen.
Die DIN SPEC 33461 ist ein wichtiger Schritt in die richtige Richtung für hohe Qualitätsstandards in der Branche – aber kein perfekter Endpunkt. Sie bringt Struktur und Klarheit in ein Feld, das bisher oft durch Intransparenz geprägt war. Kritik an ihrer Entstehung und Anwendung ist berechtigt und wichtig – genauso wie der Wille des Konsortiums, gemeinsam daran weiterzuarbeiten.
Die DIN SPEC bringt Transparenz in das, was wir beeinflussen können – und macht sichtbar, ob SEO professionell, nachvollziehbar und fair umgesetzt wird. Sie ersetzt keine Kriterien und Anforderungen von Google, sondern schafft ein stabiles, vertrauenswürdiges Fundament für die Arbeit mit einem System, das sich ständig weiterentwickelt.
Als SEO-Agentur freuen wir uns auf das, was kommt. Mit der DIN SPEC 33461 haben wir einen ersten, wichtigen Grundstein gelegt – nicht nur für mehr Klarheit in der SEO-Branche, sondern auch für eine neue Form der Zusammenarbeit zwischen Auftraggebern und Dienstleistern.
Wir glauben an eine Zukunft, in der Transparenz, Qualität und echte Partnerschaft die Grundlage für erfolgreiches digitales Marketing bilden. Und wir sind bereit, diesen Weg weiter mitzugestalten – gemeinsam mit allen, die SEO nicht als Trick, sondern als strategisches Verfahren verstehen.
Carsten Jutzi war schon SEO-Experte, da war das Internet noch für uns alle Neuland. Als Algorithmus-Flüsterer weiß er genau, was Google & Co wollen, legt die strategischen Koordinaten für die Reise in die Top-Rankings fest und schickt jedes Online-Business zu den Sternen.