Meta Description
Du hast es im Google-Ranking in die Spitzenpositionen geschafft? Top! Dann musst Du Deine User jetzt nur noch mit einer attraktiven Meta-Beschreibung auf Deine Seite locken. Catchy, informativ und pointiert soll sie sein - und natürlich mit der Verwendung von Keywords. Was Meta-Descriptions genau sind, was Du beachten solltest und welche Rolle Metas bezüglich SEO spielen, erfährst Du bei uns.
- Was ist eine Meta Description? Definition & Details
- Was gehört in eine gute Meta-Beschreibung?
- Ist die Meta-Beschreibung wichtig für SEO?
- Unsere Top 5 SEO-Tipps für erstklassige Meta-Beschreibungen
- Optimale Meta Description: Meta-Beschreibungen mit dem Generator
- Gute Meta Descriptions - auch für Social Media wichtig
- FAZIT: Perfekte Meta Descriptions für Deine Webseite
Was ist eine Meta Description? Definition & Details
Meta-Description-Definition: Bei der Meta Description handelt es sich um einen kurzen Beschreibungstext Deiner Website für Suchmaschinen. Google und andere Suchmaschinen zeigen die Meta Description in den Suchergebnissen an, um dem User eine kurze Zusammenfassung zum Seiteninhalt einer Webseite zu bieten. Dabei spielt sowohl die Meta-Description-Länge eine entscheidende Rolle als auch die Prägnanz in der Formulierung ‒ später mehr dazu.
Meta-Title
Der Meta-Title ist untrennbar mit der Meta-Description verbunden. Seinem Namen entsprechend fasst Du im Meta-Title sehr kurz und griffig den Inhalt Deiner Seite zusammen - im Idealfall unter Verwendung des Main-Keywords. Schließlich möchtest Du Deine potenziellen User genau da abholen, wo sie sich in ihrer Suche gerade befinden. Kurz: Der Meta-Title ist der Titel zur Meta-Description, ist demnach noch kürzer, noch präziser und soll die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich ziehen.
Meta-Tags
Zusammen ergeben Meta-Descriptions und Meta-Title die sogenannten Meta Tags (kurz: Metas). Diese werden von der Suchmaschine Google für das SERP-Snippet verwendet - eine Vorschau auf Deine Seite, die von den Suchmaschinen generiert wird. Das SERP-Snippet soll dem User mit nur einem Blick alle Informationen zeigen, die er benötigt, um zu entscheiden, ob er Deine Seite besuchen möchte oder nicht. Durch einen Klick auf das Snippet gelangt der User dann auf Deine Webseite.
In den Metas solltest Du mindestens einmal Deinen Namen Deiner Marke erwähnen.
Die Metadaten werden im Head-Bereich des HTML-Dokuments hinterlegt.
Was gehört in eine gute Meta-Beschreibung?
Mit Meta Descriptions bietest Du dem User Kurzbeschreibungen Deiner Seite. Der Inhalt Deiner Meta Description sollte daher für Deine Zielgruppe relevant sein, die Intention der Suchanfrage widerspiegeln und einen attraktiven Teaser zum Seiteninhalt enthalten. Eine Meta-Beschreibung ist Teil des Online-Marketings und ermöglicht es dem Webmaster, auf den Suchergebnisseiten der Suchmaschinen zum Beispiel seine Inhalte oder ein bestimmtes Produkt von einer Unterseite zu promoten.
Eine gute Meta Description überzeugt und animiert den Suchenden, sich von der Suchmaschine auf Deine Seite weiterzubewegen. Die Meta Description sollte daher einzigartig sein und sich von den Seiten Deiner Wettbewerber unterscheiden.
Was gute Meta-Beschreibungen beinhalten sollten:
- pointierter Teaser zum Inhalt der Seite
- CTA - Call-to-Action (z.B.: Jetzt mehr erfahren!, Jetzt preiswert kaufen! etc.)
- Deinen Markennamen
- Main-Keyword od. mehrere Main-Keywords
Gute Meta-Beschreibungen greifen die Suchintention des Nutzers präzise auf und machen ihn außerdem neugierig. Verrate in Deiner Meta-Beschreibung weder zu viel noch zu wenig - Dein User soll schließlich animiert werden, Deine Seite zu besuchen. Das wird er nicht tun, wenn Deine Metas schon alles verraten.
Ist die Meta-Beschreibung wichtig für SEO?
Meta-Beschreibungen haben offiziell keinen direkten Einfluss auf Dein Google-Ranking, weil sie vom Algorithmus nicht berücksichtigt werden. Dennoch haben die Metas eine signifikante Bedeutung für die Click-Through-Rate und den Traffic Deiner Seite, der wiederum sehr wohl ein wichtiger Ranking-Faktor ist.
Mit einer überzeugen Meta Description lassen sich deutlich mehr Klicks für Deine Webseite generieren, und eine hohe Klickrate wirkt sich wiederum positiv auf Dein Ranking aus. Insofern haben Meta-Beschreibungen zwar keinen direkten, aber dennoch einen starken indirekten Einfluss auf Deine Performance im Netz. Für eine attraktive Website sind aussagekräftige Meta-Angaben heute unerlässlich.
!
Obwohl Meta-Tags vom Algorithmus nicht beachtet werden, haben sie sehr wohl indirekten Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung Deiner Website. Attraktive SERP-Snippets und Metas erhöhen Deine Click-Through-Rate und den Traffic auf Deiner Webseite. Beides bezieht Google massiv in die Bewertung Deiner Domain ein.
Unsere Top 5 SEO-Tipps für erstklassige Meta-Beschreibungen
Wir geben Dir gern ein paar Tipps an die Hand, was Du für eine gute Meta Description wissen musst. Dabei zeigen wir Dir, welche Meta-Daten wichtig sind, wie Du durch die Verwendung von Keywords und eine ansprechende Meta Description deutlich mehr Klicks generierst und wie Du mit Snippet-Optimierung frische Nutzer auf Deine Seite ziehen kannst.
Tipp 1: Keywords
Um die Suchmaschinennutzer von dem Inhalt Deiner Seite zu überzeugen, sollte sowohl Deine Meta Description als auch der Meta-Title das Fokus-Keyword enthalten bzw. die wichtigsten Suchbegriffe enthalten, die sich aus der Suchanfrage der User ergeben. Eine umfassende Keyword-Recherche steht ohnehin am Anfang Deiner Content-Erstellung, daher bist Du bereits im Bilde, wenn Du Dich an die Meta-Beschreibung machst.
Um die Aufmerksamkeit der User in den SERPs schnell zu erhalten, platzierst Du das Main-Keyword direkt zu Beginn der Meta Descriptions. Dein Snippet sollte zudem mit dem Inhalt Deiner Beschreibung zusammenpassen. Das erhöht zum Beispiel auch die Wahrscheinlichkeit, dass Google auf Deine Beschreibung in den SERPs zurückgreift.
Pro-Tipp: Schreibe Deine Meta-Beschreibung immer erst, wenn der Content fertig erstellt ist. Dann kennst Du Keywords und Inhalt und kannst eine umso präzisere Meta-Description schreiben.
Tipp 2: Content
Die Empfehlung, nur einzigartigen Content und Texte für SEO zu produzieren, gilt nicht nur für Deine Webseite selbst. Auch für die Meta-Descriptions für Deine Seiten ist einzigartiger, relevanter Content essenziell. Und zwar für jede einzelne Seite und Unterseite Deiner Homepage. Warum? Der Google-Bot crawlt Deine Unterseiten und - sofern hinterlegt - auch die Meta-Daten. Sind die Meta-Daten identisch, sehen auch die dazugehörigen Seiten für den Bot gleich aus.
Vor allem für Deine wichtigsten Seiten - insbesondere die Startseite sowie Deine Hauptkategorie-Seiten - ist die Qualität von Meta-Description und Title-Tag wichtig.
Wenn Du derweil mal keine Zeit oder Muße findest, um die perfekte Meta Description für einen Blog-Artikel oder eine weniger relevante Unterseite zu schreiben, dann lass den Head-Bereich lieber für den Moment ganz leer. Besser gar keine Meta-Daten als doppelter Content. Nicht vorhandene Meta-Descriptions sind für Dein Ranking nicht relevant - doppelte bzw. identische Meta-Daten sind jedoch ein negativer Rankingfaktor.
Tipp 3: Länge der Meta Description
Dass die Meta-Description eine Kurzbeschreibung des Inhalts ist, weißt Du bereits. Kurz meint hier wirklich kurz: Die Länge der Meta Description sollte maximal 160 Zeichen erreichen - inkl. Leerzeichen. Allerdings erhöhst Du die Wahrscheinlichkeit, dass Deine Beschreibung vollständig von Google angezeigt wird, wenn Du eine Länge zwischen 150 und 155 Zeichen verwendest.
Auch die unterschiedlichen Ansichten der Snippets ändern sich entsprechend dem verwendeten Endgerät. So zeigen mobile Suchergebnisse ein 40 bis 50 Zeichen kürzeres Snippet als bei der Desktop-Suche.
Empfehlenswert ist es deshalb, die wichtigsten Informationen und Keywords in den ersten 110 Zeichen Deiner Meta Description zu platzieren. Responsive Design ist hier hilfreich. Gemäß dem Mobile-First-Ansatz ist die mobile Optimierung Deiner Website entscheidend - auch wenn es um Metaangaben geht.
Um eine optimale Länge für Meta Descriptions zu erhalten, stehen Dir verschiedene SEO-Tools in Form eines Snippet-Generators zur Verfügung. Mehr Informationen zu hilfreichen Tools findest Du im unteren Teil dieses Artikels.
"Das gezeigte Snippet ist in der mobilen Suche 40 bis 50 Zeichen kürzer als in der Desktop-Version. Deshalb sollten das Main-Keyword und die wichtigsten Infos in den ersten 110 Zeichen genannt werden."
Tipp 4: Zielgruppen-Relevanz
Ein wichtiger Ranking-Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung ist die Klickrate Deiner Website. Damit sich Deine Zielgruppe von Deinen Inhalten angesprochen fühlt und Lust hat, Deine Website zu besuchen, sollten Deine Meta-Beschreibungen das Interesse Deiner Zielgruppe wecken. Daher solltest Du Dich mit dem Nutzerverhalten Deiner Zielgruppe auseinandersetzen und Deine Meta-Beschreibung so gestalten, dass sie ein relevantes Suchergebnis zum Suchbegriff der Suchanfrage liefert.
Zur Analyse Deiner Zielgruppe steht Dir Google Analytics als hilfreiches und praktisches Tool zur Verfügung. Hierzu geben wir Dir viele wertvolle Tipps in unserem Artikel.
Tipp 5: Call to Action
Neben einer treffenden Meta-Description zum Inhalt Deiner Website solltest Du auch Handlungsaufforderungen nutzen, um möglichst viele Besucher auf Deine Website zu bekommen und Deine Click-Through-Rate zu erhöhen. Hierfür eignet sich zum Beispiel eine Call-to-Action im Text ideal, um die User einzuladen auf Deine Website zu klicken. Kurze Formulierungen, wie zum Beispiel „jetzt kaufen“, „hier mehr erfahren“ oder „jetzt anschauen“ sind passende Handlungsaufforderungen und animieren Deine User zusätzlich, sich auf Deiner Website aufzuhalten.
Alle unsere Tipps kannst Du gern direkt ausprobieren oder Dich von uns beraten lassen.
Erfolgreiche Suschmaschinenoptimierung erfordert nicht nur die kontinuierliche Anpassung Deiner Webseite, sondern auch einen wachen Blick auf neueste Entwicklungen. Das sorgt dafür, dass Deine Seite bei Google ganz oben bleibt.
Optimale Meta Description: Meta-Beschreibungen mit dem Generator
Zur Erstellung und Optimierung von Meta Descriptions und schicken Snippets stehen Dir auch nützliche Tools in verschiedenen Sprachen zur Verfügung. Hierzu zählt unter anderem der Snippet-Generator von Sistrix. Dieses praktische Tool zeigt Dir anhand der Pixel-Länge, ob Deine Meta-Description und Title den Vorgaben von der Suchmaschine Google gerecht werden. Zum Beispiel, ob die Länge des Inhalts richtig ist oder welche Zeichen von Google tatsächlich übernommen werden. Außerdem kannst Du dort auch sehen, wie Deine Snippets in den SERPs dargestellt werden.
Erfolgreiche Suschmaschinenoptimierung erfordert nicht nur die kontinuierliche Anpassung Deiner Webseite, sondern auch einen wachen Blick auf neueste Entwicklungen. Das sorgt dafür, dass Deine Seite bei Google ganz oben bleibt.
FAZIT: Perfekte Meta Descriptions für Deine Webseite
Wenn Du es geschafft hast, mit Deiner Website bei Google vorne in den Suchergebnissen zu landen, ist das auch für die Meta Description an guter Anfang. Denn wir wissen, dass in der Regel die meisten Nutzer sich nur mit den ersten fünf bis zehn Suchergebnisse der Suchmaschinen anschauen. Auch wenn Meta Descriptions von Websites für Google keinen Ranking-Faktor darstellen, dienen Sie dazu, die Nutzer von Deiner Website zu überzeugen. Und darum geht es!
Meta-Beschreibungen sollen die Inhalte Deiner Website möglichst treffend beschreiben und das richtige Keyword der Suchanfrage der Nutzer beinhalten. Der Meta-Description-Tag wird im HTML-Code hinterlegt und dient der Kurzbeschreibung des Inhalts Deiner Webseite.
Hier noch mal eine kurze Zusammenfassung, wie Du eine perfekte Meta-Description erstellst:
Verwende Dein primäres Keyword
Die Angabe Deines primären Keywords ist essenziell wichtig für die Meta Descriptions oder Deinen Meta-Name-Description-Content. Dadurch erkennen die User auf den ersten Blick, dass sie auf Deiner Website finden, die Inhalte finden, die sie suchen. Außerdem erhöht es die Chance, dass Google in den SERPs aufgrund des relevanten Suchbegriffs auf die hinterlegte Meta Description zurückgreift.
Nutze CTAs und Meta-Description-Länge optimal
Um die User noch zusätzlich zum Klicken zu animieren, solltest Du eine direkte Handlungsaufforderung in Form einer Call-to-Action (CTA) in den Text integrieren. „Hier mehr erfahren“ oder „jetzt kaufen“ haben dabei einen positiven Einfluss und lassen den User oft noch schneller reagieren. Meta Description, CTA & Co. lassen sich dafür auf 155 bis 160 Zeichen ideal integrieren.
Verstehe Deine Zielgruppe
Die meisten Internetnutzer suchen bei Google nach ihren gewünschten Fragen und Informationen. Daher bietet Dir eine gute Meta Description die Möglichkeit, einen ersten Kontakt zu den Usern herzustellen. Der Content Deiner Seite ist ein elementarer Bestandteil der Onpage-Optimierung und sollte daher bereits in der Meta Description treffend formuliert und das Interesse Deiner Zielgruppe wecken. Daher solltest Du die Bedürfnisse und die relevanten Suchbegriffe Deiner Zielgruppe genau kennen, um sie von Deinen Inhalten zu überzeugen. Damit kannst Du viele neue Kunden für Dich gewinnen.
Langfristig mehr Traffic erreichen
Title Tag, Meta Description, ein paar optimierte Artikel und fertig? So einfach ist es dann doch nicht. Damit Deine Webseite sowohl von Suchmaschinen als auch von der Zielgruppe gefunden wird, brauchst Du mehr. Wir zeigen Dir, wie es geht und Du Dich bald über eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen bei Google freuen kannst. Lass machen steigert als SEO-Agentur das Potenzial von Websites und verhilft auch Dir zu nachhaltigem Wachstum.
FAQ zum Thema Meta-Beschreibungen
Die Meta Description ist ein kurzer Beschreibungstext einer Webseite, der von Suchmaschinen wie Google in den Suchergebnissen angezeigt wird. Sie gibt einen Überblick über den Inhalt der Seite und soll Nutzer dazu animieren, auf den Link zu klicken. Obwohl die Meta Description keinen direkten Einfluss auf das Google-Ranking hat, beeinflusst sie die Klickrate (CTR) einer Seite positiv. Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung kann also mehr Klicks generieren, was sich wiederum positiv auf das Ranking auswirken kann.
Eine gute Meta Description sollte relevante Informationen über den Inhalt der Webseite enthalten und die Intention der Suchanfrage widerspiegeln. Sie sollte einzigartig sein und sich von den Seiten der Wettbewerber unterscheiden. Zudem ist es wichtig, das Haupt-Keyword oder relevante Suchbegriffe in der Meta-Beschreibung zu verwenden, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.
Obwohl die Meta-Beschreibung keinen direkten Einfluss auf das Google-Ranking hat, spielt sie eine wichtige Rolle für die Click-Through-Rate (CTR) einer Webseite. Eine überzeugende Meta Description kann dazu führen, dass mehr Nutzer auf den Link zur Webseite klicken, was sich indirekt positiv auf das Ranking auswirken kann.
Die optimale Länge einer Meta Description liegt zwischen 150 und 160 Zeichen. Es ist wichtig, sich kurz zu fassen und die wichtigsten Informationen sowie das Haupt-Keyword am Anfang der Beschreibung zu platzieren. Für mobile Suchergebnisse empfiehlt es sich, die relevanten Informationen und Keywords in den ersten 110 Zeichen unterzubringen.
Um eine ansprechende Meta Description zu erstellen, sollte man die Bedürfnisse und Suchgewohnheiten der Zielgruppe verstehen. Verwende eine klare und prägnante Sprache, integriere eine Handlungsaufforderung (Call-to-Action) und nutze relevante Keywords. Außerdem ist es wichtig, dass die Meta-Beschreibung den Inhalt der Webseite treffend beschreibt und neugierig macht.
Ja, es gibt verschiedene Tools wie den Snippet-Generator von Sistrix, die bei der Erstellung und Optimierung von Meta Descriptions helfen. Diese Tools zeigen beispielsweise anhand der Pixel-Länge, ob die Meta-Beschreibung den Vorgaben von Google entspricht und wie sie in den Suchergebnissen dargestellt wird.
Carsten Jutzi - SEO-Experte
Carsten Jutzi war schon SEO-Experte, da war das Internet noch für uns alle Neuland. Als Algorithmus-Flüsterer weiß er genau, was Google & Co wollen, legt die strategischen Koordinaten für die Reise in die Top-Rankings fest und schickt jedes Online-Business zu den Sternen.
Gute Meta Descriptions - auch für Social Media wichtig
Deine Meta Description wird nicht nur in den SERPs bei Google angezeigt, sondern dient ebenfalls einer kurzen Zusammenfassung Deiner Website in den verschiedenen Kategorien auf Social-Media-Plattformen. Damit Deine Inhalte also auch auf Social Media möglichst viel geteilt werden, lohnt es sich auch für diesen Online-Marketing-Bereich eine gute Meta Description zu formulieren und Deine Nutzer mit zielgruppengerechtem Content von Deiner Webseite zu überzeugen. Jeder mögliche Klick, den Du den Nutzern zur Verfügung stellst, dient dem Erfolg Deiner Website und hilft Dir in den Google-Suchergebnissen gut zu ranken.