Keyword Recherche
Ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung ist das Thema Keyword-Recherche. Suchmaschinen wie Google und auch die Nutzer finden Deine Seite nicht, wenn sie nicht mit den relevanten Keywords gefüttert ist. Doch wie kommst Du zu den richtigen Begriffen für Deine Website und was ist ein sinnvolles kostenloses Keyword-Recherche-Tool?
In diesem Artikel erfährst Du, wie Dich das richtige Keyword für Deine SEO-Texte schnell nach oben ins Google-Ranking bringt und wie Du Dich von Deiner Konkurrenz abhebst. Wir zeigen Dir praktische Keyword-Tools und Alternativen, die sich für die Keywordrecherche für Deine Webseite gut eignen.
Erfahre in unserem Leitfaden, wie Du mit der Keyword-Recherche genau die richtigen Keywords für Deine SEO-Strategie findest.
Was ist ein Keyword?
Bei einem Keyword handelt es sich um einen Suchbegriff, der vom Nutzer in das Suchfeld der Suchmaschine eingegeben wird, um eine bestimmte Suchintention zu erreichen. Hierbei kann es sich um einen einzelnen Suchbegriff handeln, wie zum Beispiel bei der Suche nach dem Namen einer URL oder ein Keyword zu einem bestimmten Produkt.
Eine Suchanfrage kann aber auch eine Reihe von Keywords beinhalten, um zum Beispiel eine Frage zu beantworten. Diese Suchintention hinter einer Suchanfrage spielt für Google eine entscheidende Rolle, um den Nutzern bestmögliche Suchergebnisse für Keywords zu liefern.
Damit Suchmaschinen, wie Google, Bing und Co. auch auf Deiner Website die entscheidenden Suchbegriffe finden, sind eine SEO-Strategie und eine umfassende Recherche und Analyse Deiner Keyword-Ideen wichtig. Mit Hilfe von Keyword-Recherche-Tools findest Du heraus, welche Keywords von potenziellen Kunden in die Suchmaschine eingeben werden, um Deine Webseite und Deine Angebote unter Deiner Domain zu finden und nach welche Suchbegriffe Nutzer zu einem bestimmten Thema eingeben.
Wie finde ich die besten Keywords?
Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann Anfänger vor Herausforderungen stellen. Aber man muss nicht gleich ein SEO-Manager sein, um eine Landingpage zu optimieren. Damit Du erfolgreich die Keywords für Deinen Content, wie Texte und Blogbeiträge, recherchieren kannst, ist es erst einmal wichtig zu wissen, welche Arten von Keywords es gibt:
Shorttail-Keywords
Der Aufbau dieser Keywords besteht in der Regel aus einem oder zwei Wörtern. Sie werden daher als Short Tail Keywords bezeichnet. Diese generischen Suchbegriffe werden zwar besonders häufig gesucht, sind für die Suchergebnisse jedoch nicht sehr spezifisch und verzeichnen dadurch auch meist eine eher schlechte Conversion Rate. Ein Beispiel für ein Short Tail Keyword, wie es in die Suchmaschine eingegeben werden könnte: "Urlaub"
Longtail-Keywords
Wir empfehlen Dir, Dich zunächst auf Longtail Keywords zu fokussieren. Diese sorgen vielleicht für etwas weniger Traffic auf Deiner Seite, unterliegen aber auch einem geringeren Wettbewerb.
Long Tail Keywords bestehen häufig aus drei oder mehreren aneinandergereihten Worten. Ein Longtail Keyword könnte in der Suche beispielsweise so aussehen: "Urlaub Griechenland Hotel buchen"
Da es sich bei Long Tail Keywords zum Teil um ganze Phrasen oder Fragen handelt, werden diese Suchbegriffe seltener gesucht. Trotzdem kannst Du mit relativ wenig Aufwand Dein Hauptkeyword durch passende Longtail Keywords stärken und das Besucheraufkommen auf Deiner Seite schnell erhöhen.
Midtail-Keywords
Einen Mittelweg zwischen zu allgemeinen und zu spezifischen Suchanfragen bieten Dir Mid Tail Keywords. Diese Suchbegriffe weisen ein mittleres Suchvolumen und weniger Konkurrenz in den Suchmaschinen auf. Ein Mid Tail Keyword wäre in der Suche zum Beispiel: "Urlaub Griechenland"
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Tipp: Bei der Suche nach dem richtigen Keyword für Dein Unternehmen solltest Du einen Suchterm mit hohem Suchvolumen wählen. Meist handelt es sich hierbei jedoch um stark umkämpfte Keywords, mit denen es anfänglich nicht ganz einfach ist eine gute Position im Ranking zu erhalten.
Wie mache ich eine Keyword-Recherche?
In unserer Keyword-Recherche-Anleitung erklären wir Dir schrittweise, wie Du mit Keyword-Recherche-Tools am besten für die Analyse verwendest und wie sich SEO in Form von guten Rankings für Deine Seiten auszahlen wird.
Bevor Du mit Deiner Suche nach einem Keyword beginnst, solltest Du Dich vorher mit zwei grundlegenden Fragen auseinandersetzen:
- Was macht Dein Unternehmen besonders? Worin unterscheidest Du Dich von der Konkurrenz? Was ist Dein klarer Wettbewerbsvorteil?
- Wer ist Deine Zielgruppe? Wo, wonach und wie suchen Deine Besucher bei Google, um Deine Angebote zu finden?
Wenn Du diese Fragen beantwortet hast, kannst Du mit der Keyword-Recherche für Deine Seite beginnen. Verwende am besten Keyword-Tools, die Dir weitere relevante Keywords vorschlagen, die Nutzer ebenfalls zu einem Thema bei Google suchen.
Schritt 1: Erstellung einer Liste Deiner Fokus-Keywords
Diese Keywords sind für Deine Kampagne besonders entscheidend, da diese Suchbegriffe am meisten Aufmerksamkeit erhalten und somit ein hohes Suchvolumen mit sich bringen.
Die Liste Deiner primären Keywords ist die Basis für den Aufbau Deiner gesamten Keyword-Liste. Fokus-Keywords bestehen in der Regel aus einem oder maximal zwei Wörtern und beschreiben den Schwerpunkt Deines Unternehmens für potentielle Kunden.
Schritt 2: Themenbezogene Keyword-Liste erstellen
Zur Erstellung Deiner Keyword-Liste solltest Du Dich auf die Themen konzentrieren, die für Dein Unternehmen und Deine Zielgruppe wichtig sind. Nimm dabei auch gern Bezug zu Deinen Produkten oder Dienstleistungen. Behalte Dein Fokus-Keyword für Deine Keyword-Ideen immer im Auge und generiere in dieser Phase so viele potenzielle Keywords wie möglich.
Nutze auch an dieser Stelle die Kombination aus Shorttail- und Long-Tail-Keywords. Sollten Dir die Keyword-Ideen ausgehen, kannst Du Dich für die Recherche auch von einem SEO-Tool unterstützen lassen. Keyword-Recherche-Tools filtern Dir sogar nach bestimmten Vorstellungen zahlreiche Keyword-Ideen für Deine Webseite.
Schritt 3: Vergleich mit Deinen Wettbewerbern
Die Konkurrenz-Analyse spielt im Online-Marketing eine entscheidende Rolle. Der Erfolg der Konkurrenz kann Dich ebenfalls nach vorne bringen. So ist der Vergleich zu Deinen Wettbewerbern auch bei der Keyword-Recherche eine gute Möglichkeit, Keywords zu ermitteln, die aktuell gut ranken und die Dich auf weitere Keyword-Ideen bringen können.
Auch hierfür kannst Du eines der Keyword-Recherche-Tools für Deine SEO-Strategie nutzen. Über die Eingabe der Domain Deines Wettbewerbers lassen sich Informationen zum Ranking der Keywords anzeigen, die Deine Wettbewerber auf Ihren Seiten bedienen.
"Um nicht zu viel Zeit zu investieren, konzentriere Dich bei der Suche am besten auf höchstens fünf Wettbewerber, die Dir bei der Eingabe Deines primären Keywords immer wieder angezeigt werden."
Schritt 4: Sortierung und Gruppierung Deiner Keywords
Nachdem Du nun durch eigene Kreativität oder auch durch die Suche Deines Keyword-Recherche-Tools eine Liste erstellt hast, ist die Arbeit an dieser Stelle noch nicht beendet.
Nun beginnt die Bewertung und Analyse der einzelnen Themen, Begriffe und Keywords für Deine URL. Als Erstes solltest Du schauen, welche Keywords Du sogar wieder aussortieren könntest. Das findest Du schnell heraus, indem Du die Keywords herausfilterst, die für Dein Angebot und die Suchanfragen Deiner Zielgruppe nicht relevant sind.
Als Nächstes solltest Du Deine Liste in Keyword-Gruppen oder Kategorien sortieren. Das erleichtert Dir langfristig die Arbeit für Optimierungen und Anpassungen Deiner Schlüsselwörter für Deinen SEO-Content. Bei der Gruppierung kannst Du Dich ebenfalls auf bestimmte Faktoren konzentrieren. Erstelle übergeordnete Kategorien für bestimmte Themen und erstelle in dieser Kategorie mehrere Keywordgruppen.
Ein Beispiel: Dein Unternehmen ist ein Versandhandel für Sportartikel. So kann es sich bei Deinem primären Keyword um Deinen Unternehmensnamen (Empfehlung bei einer starken Marke) handeln und die übergeordneten Kategorien werden noch einmal in mehrere Gruppen von Suchbegriffen eingeteilt. Das sieht so aus:
Kategorie: Damen-Sportbekleidung
Keywordgruppen: Sporthosen, Sportjacken, Sportkleider
Kategorie: Herren-Sportbekleidung
Keywordgruppen: Sporthosen, Sportjacken, Sportshirts
Für eine übersichtliche Darstellung dieser Gruppierungen nutze am besten Excel oder Google-Tabellen. Die Erstellung von Kategorien dient auch der Webseitenstruktur und bietet dem Nutzer eine leichte Navigation von der Landingpage über die gesamte Webseite unter Deiner Domain.
Schritt 5: Mit Keyword-Tools Daten für Deine Keywords sammeln
Damit Du den SEO-Erfolg Deiner Keywords bewerten kannst, müssen diese mit für Dich relevanten Daten angereichert werden. Nur so ist eine langfristige Keyword-Analyse und eine entsprechende Bewertung möglich.
Mithilfe von Tools zur Suchmaschinenoptimierung kannst Du Keyword-Daten und Informationen sammeln, die Dir auch bei der Erstellung von neuen Inhalten weiterhelfen können. Hierbei kann es sich um Daten zum Suchvolumen und zur Suchintention handeln.
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Wichtig für SEO ist, dass Du für alle gesammelten Schlüsselwörter und auch Keywordgruppen die gleichen Daten erfasst, um zum Beispiel auch rauszufiltern, welche Keyword-Kombinationen bei Suchmaschinen, wie Google, die gleiche Suchintention haben.
Erfolgreiche Suschmaschinenoptimierung erfordert nicht nur die kontinuierliche Anpassung Deiner Webseite, sondern auch einen wachen Blick auf neueste Entwicklungen. Das sorgt dafür, dass Deine Seite bei Google ganz oben bleibt.
Auswahl von Keyword-Recherche-Tools
Ein gutes Keyword-Recherche-Tool erleichtert nicht nur die Analyse, sondern kann auch weitere relevante Keywords anzeigen, nach denen die Nutzer mit der Suchmaschine Google suchen. Google Suggest zeigt Dir beispielsweise beliebte Keywords an, die Nutzer zu Deiner eingegebenen Suchanfrage suchen.
Die richtigen Keywords für Deine Content-Strategie und die Optimierung Deiner Website findest Du, neben Google Suggest, mit den folgenden Tools.
1. Google Ads: Keyword-Planer
Google Ads stellt Dir den Keyword Planer als Freeware-Tool zur Verfügung. Hierüber hast Du die Möglichkeit, Dir die relevanten Begriffe anzeigen zu lassen, die Deine potenziellen Kunden in den Suchanfragen bei Google eingeben, um Dein Unternehmen oder Deine Angebote zu finden.
Außerdem analysiert der Google Ads Keyword-Planer das Suchvolumen für jedes Keyword auf Deiner Seite und auf den Seiten Deiner Wettbewerber.
Eine weitere Funktion von Google Ads ist es, Werbung für Dein Unternehmen über Anzeigen zu schalten. Diese Anzeige ist dann entsprechend kostenpflichtig. Der Google Ads Keyword-Planner liefert Dir in diesem Fall eine sehr detaillierte Analyse zum Suchvolumen sowie mögliche Klickpreise für einzelne Keywords.
2. Google Trends
Bei Google Trends handelt es sich, wie bei Google Ads, um ein sehr nützliches Keyword-Tool von Google, um den Trend von Suchbegriffen historisch darzustellen und zu vergleichen.
Die Darstellung der Suchtrends erfolgt in einer grafischen Kurve, aus der Du die Beliebtheit von Suchanfragen in den vergangenen 12 Monaten vergleichsweise sehen kannst.
Zusätzlich bietet Dir Google Trends den Vorteil, Dir ähnliche Suchanfragen mit steigender Beliebtheit anzeigen zu lassen. Dieses Freeware-Tool von Google zu nutzen, lohnt sich.
3. Google Search Console
Die Google Search Console (oder auch Google Analytics) eignet sich als Tool besonders gut, um Deine Keywords zu analysieren, für die es bereits ein bestehendes Ranking für Deine Webseite gibt.
Mit diesem Tool von Google lässt sich eine Google Keyword-Analyse für die Inhalte Deiner Website oder für beispielsweise einen Blog-Beitrag mittels der Sachanalyse-Funktion durchführen. Wir empfehlen Dir, diese Funktion einige Wochen nach der Optimierung und Veröffentlichung Deiner Inhalte und Blog-Beiträge anzuwenden.
So bekommst Du einen Überblick, welche Begriffe Deiner Inhalte inzwischen ranken und über welche Suchanfragen wie viele Besucher auf Deine Seite kommen. Google hält noch weitere praktische Tools bereit. Wenn Du z. B. mit dem Tool Google Analytics mehr Erfahrung hast, bietet es sich an, dabei diese Tools auch zu verwenden.
4. Ubbersuggest
Das Keyword Tool Ubbersuggest nutzt die Autosuggest Funktion der Google Suche. Hierüber werden Dir bereits während der Eingabe einer Suchanfrage selbstständig Suchvorschläge angeboten.
Diese Vorschläge werden Dir in alphabetischer Reihenfolge unter dem Eingabefeld angezeigt und verhalten sich bei fortschreitender Eingabe immer wieder neu.
Diese Funktionalität liefert spannende Erkenntnisse über Suchanfragen, Begriffe und Suchintention, worüber sich bei der Keyword-Recherche auch nützliche Kombinationen für die Optimierung Deiner Website herausfinden lassen.
5. Answer the public
Answer the public ist ein sehr nützliches Keyword-Tool, um wirklich gefragten Content und SEO-Texte für Deine Zielgruppe zu produzieren. Es ist in einer schmaleren Variante als kostenloses Keyword-Recherche-Tool erhältlich. Möchtest Du mehr Funktionen und mehr Suchanfragen nutzen, lohnt sich ein bezahlter Account.
Denn neben den spannenden Erkenntnissen zum Suchverhalten der Nutzer durch die Auto Suggest Funktion werden Suchanfragen und Keywords mit entsprechenden Fragewörtern und Präpositionen kombiniert.
Darüber lassen sich sehr aussagekräftige Ergebnisse erzielen, mit denen Du die Themenrecherche für Deine Webseite gezielt vorantreiben kannst.
Fragewörter können Wann, Wer, Wie, Wo, Welche etc. sein
Z.B. „Wo findet die nächste Marketing-Messe statt?“ oder „Welche Zutaten passen am besten zu…?
Präpositionen können auf, aus, bei, für, mit, ohne etc. sein
Z. B. „Marketing-Messe für Content Agenturen“ oder „Zutaten ohne Zucker“
Du kannst Dir die Ergebnisse visuell oder anhand einer Liste darstellen lassen.
Erfolgreiche Suschmaschinenoptimierung erfordert nicht nur die kontinuierliche Anpassung Deiner Webseite, sondern auch einen wachen Blick auf neueste Entwicklungen. Das sorgt dafür, dass Deine Seite bei Google ganz oben bleibt.
Die Basics: Keyword-Recherche-Tool richtig nutzen
Ob lang oder eher kurz: Bevor Du Suchbegriffe in Deinen Text einbaust, solltest Du sie gründlich analysieren. Mit einem Keyword-Analyse-Tool erzielst Du dabei die bestmöglichen Ergebnisse für Dein SEO. Folgende Daten und Eigenschaften sollten bei der Keywordrecherche Anfänger und Profis bekannt sein:
Spezifische Keywords nutzen
Die Anzahl der Wörter in einem Keyword ist ein entscheidender Faktor für seine Rentabilität. Ein Suchbegriff mit nur einem Wort ist in der Regel ein allgemeines Oberthema, das als Keyword häufiger gesucht wird, aber auch eine höhere Konkurrenz und eine geringere Conversion-Rate aufweist. Je länger und spezifischer das Keyword ist, desto geringer ist die Konkurrenz und desto höher ist die Conversion-Rate.
Suchvolumen berücksichtigen
Das Suchvolumen gibt an, wie oft eine bestimmte Suchanfrage bei Google in die Suche durch die Nutzer eingegeben wird. Je höher das Suchvolumen ist, desto mehr potenzielle Besucher können über dieses Keyword auf Deine Website gelangen. Die Verwendung eines Keyword-Recherche-Tools ermöglicht es Dir, das Suchvolumen zu analysieren und Keywords mit niedrigem Suchvolumen auszuschließen.
Wettbewerb analysieren
Der Wettbewerb ist ein wichtiger Faktor, da die meisten Besucher auf die ersten paar Suchergebnisse auf der Suchergebnisseite (SERP) bei Google klicken. Es ist entscheidend, dass Du Deine Website für ein Keyword optimierst, das nicht zu stark umkämpft ist. So hast Du bessere Chancen auf die vorderen Plätze bei Google & Co.
SERP-Features ausklammern
SERP-Features sind zusätzliche Elemente in den Suchergebnissen, wie Anzeigen, Google Maps, Bilder oder ähnliche Suchanfragen. Diese können die Klickrate auf organische Suchergebnisse der Suchmaschine verringern. Recherchiere also am besten nach Keywords, bei denen die Suchergebnisse möglichst frei von SERP-Features sind, um mehr organischen Traffic zu erhalten.
Keywords für Nischen finden
Der CPC gibt den durchschnittlichen Preis pro Klick an, den Werbetreibende für einen Suchbegriff zahlen würden. Ein hoher CPC bedeutet: Das ist möglicherweise ein profitables Keyword. Dies kann auch für die Optimierung Deiner Seiten relevant sein, da Keywords mit einem hohen CPC oft auf Nischen hinweisen.
Suchintention der Nutzer kennen
Welche Suchintention hat der Nutzer bei der Eingabe eines Keywords? Möchte er "Autos kaufen" oder sich in den Nachrichten über eine in seinem Ort gefundene Leiche informieren? Die Analyse der Suchintention ist entscheidend, um relevante Keywords und Inhalte zu erstellen. Google hat verschiedene Suchintentionen definiert, wie beispielsweise "Do" (transaktional) und "Know" (informativ).
Google Trends verfolgen
Nicht immer bleibt ein Keyword stabil. So kann sich das durchschnittliche Suchvolumen für Begriffe mit der Zeit steigern oder aber abfallen. Der Google Trend zeigt die Entwicklung des Interesses an einem Suchbegriff der Nutzer im zeitlichen Verlauf. Google Trends ist ein nützliches Tool, das eine steigende, stabile Nachfrage oder aber ein abnehmendes Interesse an den Keyword-Vorschlägen anzeigt.
Saisonalität beachten
Manche Begriffe werden bei Google immer im Sommer besonders stark gesucht, andere wiederum im Winter. Während an heißen Tagen ein Schatten spendender "Sonnenschirm" die Hitze auf der Terrasse erträglicher macht, sorgen Ideen für die "Herbst-Deko" für gemütlich eingerichtete Wohnzimmer. Die Suche nach diesen Begriffen variiert je nach Jahreszeit und kann in bestimmten Monaten deutlich ansteigen. Hast Du Artikel oder Inhalte, die saisonal schwanken, solltest Du das bei der Keyword-Analyse für Deine Website beachten.
Den richtigen Content-Typ für Deine Keyword-Liste finden
Nachdem Du die Keyword-Recherche erfolgreich umgesetzt hast und die relevanten Keywords für die Seite Deines Unternehmens nun festgelegt sind, ist der nächste Schritt Deine Inhalte und SEO-Texte auf Deiner Website mit diesen Keywords abzudecken.
Dabei solltest Du auch immer die Sprache Deiner Zielgruppe sprechen und genau betrachten, wo, wie und wonach sie mit einem Keyword suchen. Denn welchen Typ von SEO-Content Du am besten für Dich wählst, entscheidet die Suchintention der User.
Achte also stets darauf, SEO-Content zu produzieren, der für Deine Zielgruppe auch wirklich von Bedeutung ist. Deine SEO-Strategie kann noch so exzellent sein, sobald der Inhalt Deiner Seite kein Interesse weckt, sind Deine potenziellen Kunden rasch auf der Landingpage Deiner Wettbewerber unterwegs.
Fazit: Von der Idee bis zum fertigen SEO-Text
Fast 3.000 Wörter, 80 relevante Keyword-Vorschläge, 30 Überschriften und eine Vielzahl von Bildern ‒ die Keywordrecherche der Texter von Deiner SEO-Agentur lass machen zu diesem Artikel zeigt, wie wichtig eine Keyword-Recherche mit den richtigen Tools für guten Content ist.
Ob Du nun einen Google Ads Keyword-Planer oder andere kostenlose Keyword-Tools für Dein SEO verwendest, kommt auf Deine Ziele und die zur Verfügung gestellten Daten an. Mit unseren Tipps, dieser Anleitung und einem der vielen Keyword-Recherche-Tools sind Deine Content-Ideen schon bald im Fokus von Suchmaschinen wie Google & Co!
FAQ zur Keyword-Recherche
Um die passenden Keywords für Deine Website zu finden, solltest du zunächst eine Liste Deiner Fokus-Keywords erstellen, die den Schwerpunkt Deines Unternehmens beschreiben. Anschließend kannst Du eine themenbezogene Keyword-Liste erstellen und diese mit Hilfe von SEO-Tools wie dem Google Keyword Planner oder Ubbersuggest erweitern. Es ist auch wichtig, einen Vergleich mit Deinen Wettbewerbern durchzuführen, um Keywords zu ermitteln, die aktuell gut ranken.
Ein Keyword ist ein Suchbegriff, den Nutzer in eine Suchmaschine eingeben, um eine bestimmte Suchintention zu erreichen. Es kann sich um einzelne Wörter oder Phrasen handeln, die relevant für den Inhalt einer Webseite sind.
Es gibt Shorttail-Keywords, die aus einem oder zwei Wörtern bestehen und generisch sind, sowie Longtail-Keywords, die aus drei oder mehreren Wörtern bestehen und spezifischer sind. Midtail-Keywords die eine mittlere Länge aufweisen.
Wichtige Begriffe in Keyword-Tools sind Genauigkeit bzw. Wörteranzahl, Suchvolumen, Wettbewerb, SERP-Features, CPC (Cost-per-Click), Suchintention, Trends und Saisonalität.
Die Keyword-Recherche ist ein relevanter Teil der Suchmaschinenoptimierung, bei dem passende Keywords oder Kombinationen gesucht werden, die von potenziellen Kunden bei Suchmaschinen eingegeben werden. Das Ziel ist es, mit diesen Keywords optimierte Inhalte zu erstellen, um die Sichtbarkeit bei Suchmaschinen zu erhöhen und in den Suchergebnissen zu ranken.
Es gibt verschiedene Keyword-Recherche-Tools, darunter der Google Ads Keyword-Planner, Google Trends, Google Search Console, Ubbersuggest und Answer the Public. Jedes Tool bietet einzigartige Funktionen zur Identifizierung relevanter Keywords für deine Website.
