Erfolgreiche
Suchmaschinenoptimierung
Unternehmen, die sich im Internet präsentieren möchten, müssen konkurrenzfähig sein. Mit Hilfe von Suchmaschinenoptimierung (SEO) werden Deine Seiten besser gefunden und bringen so mehr Besucher auf Deine Website. Um in den Top-Rankings der Suchmaschinen zu landen, ist das Thema SEO unumgänglich und fordert jeden Webseitenbetreiber sich mit der Thematik zu beschäftigen oder sich dabei professionell durch ein SEO Agentur oder Webdesign Agentur unterstützen zu lassen.
Wir verschaffen Dir hier einen Überblick über die wichtigsten SEO Grundlagen und geben Dir eine schnelle Einführung in die Suchmaschinenoptimierung, um eine der Top-Platzierungen bei den Suchmaschinen Google & Co. zu erhalten. Dabei kann man schon ganz klar sagen, dass Google den größten Marktanteil besitzt und wir uns deshalb auf Google spezialisiert haben. Gleichwohl haben wir für alle Suchmaschinen sogenannte „best practices“, die zur Verbesserung Deiner Sichtbarkeit führt.
SEO – Die bessere Alternative zu SEA
Search Engine Advertising
Viele Unternehmen haben schon versucht mehr Traffic auf ihrer Website zu erzeugen, indem sie Google Ads (Werbung) eingesetzt haben. Das sogenannte Search Engine Advertising (SEA) gehört wie auch SEO zum Suchmaschinenmarketing. Hier können Firmen und Unternehmen Werbung in Form von Text- oder Bildanzeigen buchen, die später bei Google angezeigt werden.
Da man für die Anzeige schließlich bezahlt, erhält man in den Ergebnissen von Google auch eine der wenigen sehr hohen Platzierungen. Diese Form des Suchmaschinenmarketings ist jedoch sehr kostspielig.
Trotz hohen Kosten kein Erfolg
Oft zeigt eine solche Marketing-Kampagne auch nur geringe Erfolge. Das liegt daran, dass Google damit Geld verdienen will und oft jene Firmen an den ersten Platz bringt, die am meisten Geld für Werbung ausgeben.
Die effizientere Alternative SEO
Diese Art der Werbung hat eigentlich auch nichts mit Suchmaschinenerfolg zu tun. Deshalb erklären wir Dir hier, wie Du mit einer gezielten Suchmaschinenoptimierung erfolgreich das Interesse Deiner Zielgruppe oder Deiner potenziellen Kunden wecken kannst. Dabei solltest Du viel mehr auf SEO Marketing setzen.
Was genau ist eigentlich SEO / Suchmaschinenoptimierung?
Das Ziel: Nach oben in den Suchergebnissen
Hast Du schon einmal von dem Begriff SEO gehört? Die Abkürzung steht für „Search Engine Optimization“ und bezeichnet die Suchmaschinenoptimierung. Dafür wirst Du am besten ganz weit oben in der Suchmaschine angezeigt. Denn seien wir mal ehrlich: Wer schaut schon bei Google auf Seite 2? Was Dir jetzt bei Deinem Google Ranking hilft, ist eine gute SEO-Optimierung.
"Das Ziel hierbei ist es, dass wenn ein Nutzer in einer Suchmaschine wie Google nach einem Thema sucht, dass Du auf Deiner Seite behandelst, er Deine Webseite auswählt."
Mehr Besucher auf die Website locken!
Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann man nicht nur mit Werbung oder Popups machen. Es geht vielmehr darum, dass Deine Website so konzipiert wird, dass sie möglichst viele Besucher erreicht und anspricht. Dieses Ziel kannst Du zum Beispiel mit Hilfe von SEO erreichen. Mittels einer Suchmaschinenoptimierung kannst Du nicht nur Deine eigene Webseite verbessern, sondern auch anderen Firmen zu mehr Besuchern verhelfen.
Analyseprogramme:
Um Deine SEO-Ziele besser und effizienter zu erreichen, stehen Dir praktische SEO Tools zur Verfügung.
Google Analytics
Du kennst vielleicht das kostenlose Programm Google Analytics, mit dem Du Deine Besucherzahlen verfolgen und analysieren kannst. Aber auch hier gibt es verschiedene Möglichkeiten, die Deine Besucherzahlen nach oben bringen. Das Trackingtool gibt Dir Auskunft über die Herkunft Deiner Besucher, ihre Verweildauer, sowie auch über ihre Absprungrate. Du kannst außerdem eine Erfolgskontrolle Deiner Werbekampagnen durchführen und dementsprechend Deine Inhalte noch weiter optimieren.
Google Search Console
Auch mit Google Search Console kannst Du prüfen, wie es um Deine jetzige SEO steht. Dies ist ebenfalls ein kostenloses Analysetool von Google, dass den Inhabern von Webseiten anzeigt, an welchen Stellen noch optimiert werden sollte. So werden zum Beispiel die Anzahl der Klicks oder der Verlinkungen beleuchtet.
Wir bringen Deine SEO-Performance zum Erfolg. Unsere SEO-Experten freuen sich auf Dich.
Die Search Engine Optimization besteht aus zwei Hauptfaktoren:
Onpage Optimierung
Deine Onpage Optimierung bezieht sich auf alles, was direkt auf Deiner Webseite angepasst werden kann. Hier spielen also keine externen Faktoren eine Rolle. Indem Du ein paar einfache Tipps befolgst, weißt Du, worauf Du künftig achten musst, um Deine Nutzer anzusprechen und zu erreichen.
Design und Übersichtlichkeit
Zunächst einmal ist es wichtig, dass Deine Website ansprechend aussieht. Das Design der Seite sollte thematisch passend sein. Das Ziel ist es immer, die Benutzer zu überzeugen. Hier zählt der erste Eindruck besonders und auch für eine gute User Experience kann das Design ausschlaggebend sein. Doch auch für die SEO spielt dieser Punkt eine wichtige Rolle. Eine unkomplizierte Struktur, die den Leser nicht erschlägt und zum Weiterlesen und Surfen einlädt, hilft hier. Eine gute Webdesign Agentur kann Dir dabei helfen, Deine Website SEO-gerecht zu gestalten.
Bei Deinen Inhalten solltest Du außerdem ein Responsive Design verwenden. So kann Deine Website von allen Geräten aus und auch von unterwegs abgerufen werden.
Content
Zielgruppenorientiert
Mit am wichtigsten für eine erfolgreiche Optimierung sind die Inhalte von Webseiten und gut geplantes Content-Marketing. Optimierte Texte sollten an Deine Zielgruppe angepasst sein und deren Interesse wecken. Der User soll anhand seiner Suchanfrage bei Dir fündig werden. Sobald der User keine nützlichen Informationen auf Deiner Seite erhält, die mit seiner Suchanfrage in Verbindung stehen, führt das zu einer negativen Nutzererfahrung mit den Suchergebnissen, was wiederum zu einer negativen Bewertung Deines Rankings führt.
Um Deine Webseite immer wieder mit aktuellen Themen und Content zu füllen, ist die Erstellung eines Blogs eine erfolgsverbrechende Lösung. Regelmäßige Blogartikel und Blogbeiträge mit themenrelevanten Inhalten in Deinem SEO-Blog zu veröffentlichen, hilft Dir, mit Deinen Kunden im stetigen Kontakt zu bleiben und sie von Deinen Leistungen zu überzeugen. Dein gewähltes Thema sollte dem Leser einen Mehrwert bieten. So wird er auch in Zukunft auf Deine Seite zurückkommen
Die richtige Länge
Auch die Länge Deiner Texte spielt eine Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung. Damit Dein Text in den Rankings der Suchmaschine möglichst weit oben angezeigt wird, sollte er weder zu lang, noch zu kurz sein. Außerdem solltest Du in den Artikel bestimmte Keywords einbauen. Was genau das ist, wird im Folgenden genauer erklärt.
Ansprechende Optik & qualitativer Inhalt
Zudem sollte Dein Inhalt nicht bloß aus blockartigen, langen Texten bestehen, sondern auch Grafiken, Bilder, Zitate etc. enthalten. Die Bilder SEO sollten dann am besten durch Bildbeschreibungen ergänzt werden. Die Umsetzung der genannten Maßnahmen und ein guter und hochwertiger Content werden Dich bei der Suchmaschinenoptimierung ein ganzes Stück nach vorn bringen.
Keywords
Heutzutage sind Keywords der Schlüssel eines erfolgreichen Online-Marketings. Hierbei ist der Trick, sich zu überlegen, welche Suchbegriffe die Interessenten in die Suchmaschinen eingeben, wenn sie sich für das Thema interessieren, welches Deine Website behandelt. Überlege Dir also, welches die Schlüsselwörter zu Deinem Thema sind und mit welchen Suchbegriffen Interessenten nach Deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen. Was würdest Du bei Google eingeben, wenn Du auf der Suche nach Deinem Produkt, Deinen Leistungen oder Deinem Artikel wärest? Die Wörter dieser Suchanfragen sollten unbedingt in Deinen Texten enthalten sein. Führe dafür am besten auch eine umfangreiche Keyword-Recherche durch.
Der Schlüssel zum Erfolg
Wenn Du diese Keywords gekonnt und richtig benutzt, kannst Du Deiner Website eine der Top-Positionen in den Rankings der Suchergebnisse von Google sichern. Und eine höhere Platzierung verschafft Deiner Seite eine bessere Sichtbarkeit.
Welche sind Deine Keywords?
Permanent muss man heutzutage mit den anderen Websites konkurrieren und sich von ihnen abheben. Die Optimierung Deiner Inhalte mittels einer Keywordanalyse kann Dir einen erheblichen Vorteil gegenüber Deinen Mitstreitern verschaffen. Gerne übernehmen wir diese für Dich und bauen die Keywords auch in Deinen Content ein. Man könnte sagen, dass diese SEO Strategie aktuell die wohl erfolgversprechendste ist und sich hier eine Optimierung stark lohnt.
Technische Faktoren
Fokus auf die Sicherheit
Das technische SEO ist für Google und andere Suchmaschinen ebenfalls ein wichtiger Indikator. So spielt beispielsweise die Sicherheit der Seite eine große Rolle. Deine Seite sollte verschlüsselt sein, um auch den Nutzer nicht in Gefahr zu bringen.
Checke die Geschwindigkeit
Zudem solltest Du Dir der Geschwindigkeit Deiner Website bewusst sein. Diese sollte nicht ständig langsamer werden, wenn viele Besucher auf Deiner Seite unterwegs sind und auch nicht hängen. Alle Inhalte und Informationen sollten gut und schnell laden, sowie abrufbar sein. Wenn das Laden Deiner Webseite zu lange dauert, verlassen die Nutzer Deine Seite schnell wieder und entscheiden sich für ein anderes Unternehmen.
Bei SEO nicht zu viel des Guten
Hinderlich bei der Suchmaschinenoptimierung ist es, wenn Du Inhalte von anderen Webseiten kopierst oder klaust. Dies solltest Du unbedingt vermeiden! Außerdem vermeiden solltest Du Linkspam, der unnötig viele Verlinkungen zu anderen Websites bedeutet.
Interne Verlinkungen setzen
Stattdessen helfen interne Verlinkungen. Eine interne Verlinkung führt den Nutzer zum Beispiel zu einem anderen Artikel, welcher sich aber ebenfalls auf Deiner Webseite befindet. Der Leser konsumiert noch mehr von Deinem Content und verlängert seinen Aufenthalt auf Deiner Website.
Die technischen Faktoren der Suchmaschinenoptimierung sind nicht zu unterschätzen und spielen auch eine Rolle bei der Frage der Sichtbarkeit und des Rankings in Suchmaschinen wie Google.
Mobile SEO
Der Anstieg der Nutzung mobiler Endgeräte gewinnt immer mehr an Bedeutung bei der Suchmaschinenoptimierung. Google hat den sogenannten Mobile-first-Index eingeführt. Daher ist die Optimierung für mobile Geräte ein entscheidender Faktor beim Google-Ranking. Achte also darauf, alle relevanten Suchanfragen auch in den mobilen Versionen bereitzuhalten.
Offpage Optimierung
Vernetzung durch Links
Die Offpage-SEO bezieht sich auf alles, was nicht direkt auf Deiner Webseite angepasst werden kann. Du kannst Deine Offpage Optimierung mit Hilfe von Linkbuilding-Programmen verbessern. Dabei befinden sich Du und Deine Webseite im Mittelpunkt. Von Dir ausgehende Links bringen Deine Website immer weiter nach oben in den Suchergebnissen. Wenn Du also Links auf Deiner Website zu anderen Seiten einbaust, werden auch diese immer weiter nach oben gebracht.
Blackhat SEO- das ist Illegal!
Diese Art von Optimierung wird als Black Hat SEO bezeichnet und ist nicht erlaubt. Die Google-Spam-Abteilung bemerkt diese Methoden und Du wirst von Google abgestraft. Im Folgenden erfährst Du hingegen, wie ein gutes Linkbuilding aussieht.
SEO – Mit Hilfe von Linkbuilding auf die ersten Plätze in den Suchmaschinen
Linkbuilding ist auch ein wichtiger Bestandteil bei der Optimierung Deiner Seiten mit Hilfe von SEO. Wichtig ist, dass Du die Links nur auf den Seiten einbaust, auf denen Du Deine Seitenbeschreibung veröffentlichen kannst. Du kannst in Deiner Seitenbeschreibung eine URL veröffentlichen, auf die Deine Links führen.
Transparenz durch SEO-Zertifizierung
In Deiner Seitenbeschreibung kannst Du auch ein SEO-Zertifikat einbauen. Dieses Zertifikat ermöglicht es den Menschen, die Deine Seite besuchen, zu sehen, welche SEO-Maßnahmen Du ergriffen hast.
Linkbuilding – Ein Qualitätsmerkmal
Ein Trumpf in der Suchmaschinenoptimierung landest Du, wenn Verlinkungen von renommierten Websites erhältst. Dein Content wird somit von anderen Webseiten als gut bestätigt. Indem diese Dich verlinken, wirkst Du ebenfalls seriös. Eine solche Empfehlung ist viel wert und sorgt für gute Publicity. Und auch die Suchmaschinen merken das und Du erhältst ein höheres Ranking.
Onpage oder Offpage Optimierung – Welche ist die beste SEO Strategie?
Um zwischen der Vielzahl an Suchergebnissen in den Suchmaschinen auch wahrgenommen zu werden, gibt es also verschiedene Maßnahmen für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung. Doch worauf sollte ich mich bei der Optimierung konzentrieren?
Onpage-SEO – eine gute Basis schaffen
Eine gute Offpage-SEO ist für Deine Sichtbarkeit im Internet nur von Vorteil, solange Du auch mit Deiner Onpage SEO gut aufgestellt bist. Du solltest also im ersten Schritt die Onpage-Optimierung Deiner Website in Angriff nehmen. Durch diese ergibt sich im zweiten Schritt irgendwann auch die Offpage-SEO. Das eine bedingt hier das andere. Deshalb ist es wichtig, dass Du Deinen Fokus richtig setzt.
Die Webseite sollte so erfolgreich und perfektioniert sein, dass man später mit einer Offpage-SEO nachhelfen kann. Kommt ein Kunde auf Deine Seite, soll er schließlich fündig werden. Er soll die gewünschten Themen und gute Ergebnisse vorfinden. Andernfalls verlierst Du diesen Besucher. Deshalb ist es wichtig, mit der Onpage-SEO eine Basis zu schaffen, auf die man später aufbauen kann.
Offpage-SEO erst im nächsten Schritt
Mit einer Offpage-SEO allein lassen sich für Dein Unternehmen keine Erfolge erzielen. Das hingegen ist bei einer Onpage-Optimierung sogar durchaus ziemlich wahrscheinlich. Eine Optimierung Deiner Website mit den richtigen Maßnahmen bedeutet schnell eine gute Platzierung in den organischen Suchergebnissen und somit eine bessere Sichtbarkeit. Hier lohnt es sich also, viel Zeit und Arbeit in den zukünftigen Erfolg Deiner Website zu investieren. Mit dieser Art von Google SEO nimmst Du eine direkte Optimierung für den User vor.
Die richtige Mischung machts!
Überlege Dir also Deine persönlichen Strategien eines guten Online-Marketings. Bei SEO gibt es nicht das eine Zauberrezept, welches für jede Website funktioniert. Es geht vielmehr darum, sich von anderen Webseiten abzuheben, indem man die Maßnahmen für eine gute SEO-Optimierung noch expliziter und genauer erfüllt als sie.
Wenn Deine Seite diesen Richtlinien nicht entspricht, dann merkt Google das. Hier hilft Dir eine gute Offpage-Optimierung mit vielen Verlinkungen dann auch nicht mehr weiter. Du wirst sehen, dass Du schon bald mit Deinem Unternehmen ganz oben in den Suchergebnissen der Suchmaschinen, wie Google angezeigt wirst. Wenn Du das Ziel nicht aus den Augen verlierst und diese Tipps für Dein SEO Marketing befolgst, wird sich Deine Sichtbarkeit im Nu verbessern!
Diese Fehler solltest Du bei der Suchmaschinenoptimierung vermeiden!
Du hast schon alles probiert, aber die Search Engine Optimization (SEO) bringt dennoch nicht den gewünschten Erfolg ein? Es kann durchaus sein, dass Du es bei der Optimierung zu gut gemeint oder ein paar Dinge übersehen hast. Hier sind einige gängige No-Go's und Fehler, die sich gerne mal in die SEO einschleichen.
Duplicate Content
Ein Duplicate Content ist oftmals gar nicht unbedingt beabsichtigt. Meist kommt es hierzu, da zwei Webseiten mit verschiedenen URLs den gleichen Content beinhalten. Das liegt oft daran, dass dieselbe Seite einmal mit und einmal ohne ein „www.“ online ist.
Unterläuft Dir dieser Fehler, kann es sein, dass Dein Unternehmen von Google aus den Suchergebnissen ausgeschlossen wird. Somit ist die sonstige Mühe, die Du in die Suchmaschinenoptimierung gesteckt hast, nutzlos. Achte also lieber darauf, dass Dein Content online wirklich nur einmal zu finden ist.
Zu wenig Content
Wenn Deine Website zu leer ist, gibt es für die Besucher nichts zu lesen. Warum sollten sie also viel Zeit auf ihr verbringen? Die Absprungrate wird dementsprechend relativ hoch sein. Dies kannst Du leicht verhindern, indem auf Deiner Seite viel Content zu finden ist. Verlinke beispielsweise unter Deinen Blogposts weitere, ähnliche Artikel. So klickt sich der Leser noch länger von Page zu Page und bleibt Dir treu.
Doch auch wenn Du eine gut gefüllte Website hast, solltest Du darauf achtgeben, dass der Content nicht veraltet ist. Nutze die Vorteile des Internets und bleibe mit Deinen Inhalten stets aktuell und am Zahn der Zeit! Ansonsten ist man hier schnell abgeschrieben und wird von seinen Mitstreitern überholt.
Eine gute Suchmaschinenoptimierung bedeutet also auch auf die Menge von Content zu achten und diesen regelmäßig zu veröffentlichen. Ein gutes Content Marketing ist essenziell geworden.
Der falsche Einsatz von Keywords
Keywords sind wortwörtlich der Schlüssel zu einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung. Doch eine gewinnbringende Optimierung erfährst Du nur, wenn Du die Keywords auch richtig einsetzt. Du solltest auf keinen Fall zu viele verwenden. Andernfalls erscheint es dem Leser so, als wenn Du ihm keinen Content lieferst, sondern nur eine Aneinanderreihung von Wörtern, die grob etwas mit der Suchanfrage zu tun haben. Um wirklich erfolgreich Traffic zu generieren, sollten Deine Texte allerdings wirklich auf die Themen eingehen, nach denen die Leser suchen. Mithilfe einer Keyword-Recherche lassen sich relevante Keywords für Deine Webseite schnell herausfinden.
Außerdem solltest Du die Schlüsselwörter nicht in einem unpassenden Zusammenhang verwenden, denn das mindert die Qualität Deiner Texte. Übertreibe es also nicht und baue sie diskret in die Texte ein. Du wirst sehen: Schon bald bringt Dich die Suchmaschinenoptimierung auf die erste Seite bei Google!
Fehlende Titel und Überschriften
Oft bei der Suchmaschinenoptimierung unterschätzt werden Titel. Schon bei Google ist er ja mit das Einzige, was der User bereits liest. Er muss eingängig sein und einen catchen. Der Titel kann entscheidend sein, ob der User sich für Dich oder das Ergebnis darüber/ darunter entscheidet.
Auch die Überschriften tragen einen Teil bei zum Suchmaschinenoptimierung-Marketing. Überschriften gliedern Deinen Text und bieten dem Leser Orientierung. Ein kompletter Text im Blockabsatz wirkt erschlagend und nicht einladend. Achte also darauf, die Texte zu gliedern und auch einen aussagekräftigen Titel zu wählen.
Blackhead-SEO
Blackhead-SEO kann man auch als Suchmaschinen-Spamming bezeichnen. Diese solltest Du auch unbedingt vermeiden! Hierbei verstoßen die Betreiber einer Website bewusst gegen die Google-Richtlinien, um ein besseres Ranking in der Suchmaschine zu erreichen. Die Suchmaschinenergebnisse werden auf verschiedene Arten manipuliert:
Linkfarmen
Linkfarmen bezeichnen ganze Netzwerke aus Links. Verschiedene Webseiten verweisen alle gegenseitig auf sich. Diese enthalten allerdings keinen relevanten Content. Es geht lediglich darum, mehr Klicks und Aufrufe zu generieren, mit dem Ziel in die ersten Ergebnisse von Google zu gelangen.
Texthiding
Zur Blackhead-SEO zählt ebenfalls das Texthiding. Auch dies zählt zu den unzulässigen Maßnahmen in der Suchmaschinenoptimierung. Hier wird vom Unternehmen Text auf der Webseite veröffentlicht, allerdings in weißer Schrift, sodass diese nicht zu sehen ist. Dieser Content ist für den Besucher der Seite unsichtbar, wirkt jedoch in der Suchmaschine. Obwohl der Text auch keine relevanten Informationen enthält, ist er oft lediglich eine Aneinanderreihung von Keywords und passt sich so auf die Suchanfragen an.
Das Zurückgreifen auf solche Maßnahmen solltest Du unbedingt vermeiden. Google erkennt ein solches Vorgehen und geht streng dagegen vor. Folglich wirst Du in den Google-Ergebnissen nicht mehr angezeigt. Eine gute Suchmaschinenoptimierung kommt auch ohne solche Tricks aus!
Worauf wartest Du noch? Fang gleich an!
Du siehst, bei der Suchmaschinenoptimierung ist es ein schmaler Grat, zwischen doppeltem Content, zu wenig oder zu altem Content… Man muss außerdem darauf achten, keine Regeln zu brechen und seine SEO-Texte gerecht zu verfassen.
Doch verliere nicht den Mut, denn die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist für jedes Unternehmen eine Riesen-Chance! Wenn Du einmal weißt, wie Suchmaschinen wie Google funktionieren, dann kannst Du Dein Search Engine Marketing stetig weiter ausbauen und verbessern. Die Möglichkeiten in diesem Bereich sind unglaublich vielfältig und nie ausgeschöpft.
Wenn Du die oben genannten SEO-Tipps anwendest, erreichst Du mit ein bisschen Geduld schon bald eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung. Der Name Deines Unternehmens schafft es im Nu in die obersten Suchergebnisse von Google &Co. Brauchst du Unterstützung oder eine SEO Beratung kannst Du dich auch gerne an unsere Experten wenden.
Carsten Jutzi - SEO-Experte
Carsten Jutzi war schon SEO-Experte, da war das Internet noch für uns alle Neuland. Als Algorithmus-Flüsterer weiß er genau, was Google & Co wollen, legt die strategischen Koordinaten für die Reise in die Top-Rankings fest und schickt jedes Online-Business zu den Sternen.