SEO für Google: Sicht­barkeit erhöhen

Erfolg­reiche
Suchma­schinen­optimier­ung: Ein Muss für jedes Unternehmen

Unternehmen, die sich im Internet präsentieren möchten, müssen konkurrenzfähig sein. Mithilfe von Suchmaschinenoptimierung (SEO) werden Deine Seiten besser gefunden und bringen so mehr Besucher auf Deine Website. Um in den Top-Rankings der Suchmaschinen zu landen, ist das Thema SEO unumgänglich und fordert jeden Webseitenbetreiber sich mit der Thematik zu beschäftigen oder sich dabei professionell durch ein SEO Agentur oder Webdesign Agentur unterstützen zu lassen.

Wir verschaffen Dir hier einen Überblick über die wichtigsten SEO Grundlagen und geben Dir eine schnelle Einführung in die Suchmaschinenoptimierung, um eine der Top-Platzierungen bei den Suchmaschinen Google & Co. zu erhalten. Dabei kann man schon ganz klar sagen, dass Google den größten Marktanteil besitzt und wir uns deshalb auf Google spezialisiert haben. Gleichwohl haben wir für alle Suchmaschinen sogenannte „best practices“, die zur Verbesserung Deiner Sichtbarkeit führen.

Wie hat sich SEO in den letzten Jahren verändert?

Auch wenn SEO (Suchmaschinenoptimierung) in den letzten Jahren immer bekannter wurde, gibt es diese natürlich schon länger.

Durch intelligente Algorithmen können Suchmaschinen jedem Nutzer in den Suchergebnissen ziemlich exakt das anzeigen, wonach er gesucht hat. Informationen werden gefiltert und auf die Suchintention passgenaue Ergebnisse geliefert. Das war noch nicht der Fall, als 1994 die erste Suchmaschine entstand. Diese hatte den Zweck, jedes einzelne Wort einer Seite zu identifizieren. 1996, nur 2 Jahre später, wurde dann schon Google geboren. Larry Page und Sergey Brin legten den Grundstein für den Suchmaschinen-Giganten. In den letzten Jahrzehnten konnte sich der Algorithmus der Suchmaschine extrem verfeinern, dabei spielt auch künstliche Intelligenz eine große Rolle.

Und mit der Etablierung von Suchmaschinen dauerte es auch nicht lange, bis sich die Ersten daran machten, das Suchmaschinenranking mit seinen Suchmaschinenergebnissen zu beeinflussen. Schnell wurde hier deutlich: Auch einfache Maßnahmen nehmen schon einen Einfluss auf die Sichtbarkeit der Webseiten. Im Gegensatz zu heute war der Algorithmus von Suchmaschinen damals noch ein offenes Buch und einfach zu durchschauen. Das wurde natürlich ausgenutzt und manipuliert.

Folgende Methoden kamen damals bei den Optimierungen zum Einsatz. Aufpassen! Das sind veraltete SEO-Maßnahmen, die in der heutigen Zeit nicht mehr gültig sind, nicht als SEO-Leitfaden verwenden!

• Keyword Spamming: Einfach möglichst oft bestimmte Keywords (Suchbegriffe) in einen Text einbauen.
• Linkbuilding: Es wurden möglichst viele Backlinks geschaffen, auch wenn die Seiten dafür eher unseriös waren.
• Black Hat SEO: Hier wurde bewusst gegen die Google Richtlinien verstoßen, um schnell Erfolge zu haben.

Wir haben ja schon festgehalten, dass SEO sich in den letzten Jahren sehr verändert hat. Suchmaschinen sind selbstlernende Systeme. Dadurch verändern sich die Algorithmen und Rankingfaktoren kontinuierlich. Altertümliche SEO-Maßnahmen haben ihre Bedeutung nicht nur eingebüßt, sondern können – im Gegenteil – Deiner SEO-Optimierung schaden.

Wie funktioniert Google SEO?

Sogenannte Webcrawler scannen das Netz und bewerten, ob Websites mit ihren Inhalten Besuchern einen Mehrwert zu bestimmten Suchbegriffen liefern.

Damit diese Analysen durchgeführt werden können, muss eine Seite bestimmte Strukturen und Faktoren beinhalten. Erst wenn diese erfüllt sind, kann Deine Website von Crawlern gefunden werden und eine Indexierung stattfinden. Das bedeutet, dass Deine Website bei Google als mögliches Suchergebnis gespeichert wird. Google bewertet in seinen Rankings Nutzerfreundlichkeit positiv. Dazu zählen eine klare, übersichtliche Seiten- und URL Strukturen. Je mehr Faktoren Du mit Deiner Seite erfüllst, desto weiter vorn landet sie in den Google Suchergebnissen. Man kann also gezielt eine Webseite hinsichtlich Ihrer Google SEO Faktoren optimieren.

Wie legt Google das Suchmaschinen­ranking fest?

Die Reihenfolge des Google-Rankings verfolgt vor allem einen großen Zweck: Dem Nutzer auf dem schnellsten Weg das Suchergebnis bereitstellen, das seine Suchintention erfüllt und ihn zufrieden macht. Nur wenn ein Nutzer zufrieden mit den Suchergebnissen ist, wird er die Suchmaschine erneut verwenden. Auf diese Weise generiert Google unglaubliche Zahlen von Nutzern und kann Geld durch Anzeigenverkäufe verdienen.

Das hört sich schon einmal sehr logisch an. Jetzt stellt sich nur die Frage, wie Google diese riesige Menge an Informationen ordnen kann. Oder einfach gefragt: Wie entscheidet Google, welche Seiten vorn bzw. unter den Top 10 angezeigt werden?

An dieser Stelle müssen wir betonen, dass der Google Algorithmus sehr komplex ist und ihn mittlerweile niemand mehr aufschlüsseln kann. Er lernt außerdem jeden Tag dazu. Es gibt allerdings durchaus ein paar Anhaltspunkte, mit denen man auch für SEO arbeiten kann.

Relevanz und Autorität sind dabei die wichtigsten Faktoren. Anhand dieser beiden Maßstäbe entscheidet der Google Algorithmus über die Position einer Webseite oder eines Online Shops im Google Ranking.

• Google bewertet die Inhalte (auf Englisch Content) einer Webseite nach ihrer Relevanz zur Suchanfrage sowie nach der Qualität. Zeichnet sich der Text durch ein Expertenwissen aus und ist er die Antwort auf die Suchintention eines Nutzers, wird er weiter vorn im Ranking platziert.
• Ein weiterer Faktor sind Backlinks. Auch diese geben dem Algorithmus Anhaltspunkte über die Autorität einer Seite. Backlinks sind Links, die von anderen Seiten auf die eigene Seite verlinken. Man spricht hier von Domain- oder Linkpopularität. Google gibt dem je mehr Gewicht, desto vertrauensvoller und seriöser die anderen Seiten zu einem bestimmten Thema sind.

• Außerdem schließt Google den Faktor "Nutzersignale" in seine Bewertung mit ein. Ein Nutzersignal ist z.B. die Verweildauer auf einer Webseite. Google erkennt, wie lang ein Nutzer auf einer Seite bleibt, nachdem er sie in den Suchergebnissen angeklickt hat. Eine sehr schnelle Rückkehr in die Google-Suchergebnisse ist kein gutes Zeichen. Entweder stimmt an dieser Stelle die User Experience nicht oder die Suchintention des Nutzers wurde nicht erfüllt. Außerdem können hier auch technische Faktoren, wie z.B. die Ladezeit einer Seite, einen Einfluss auf das Verhalten eines Nutzers haben. Auch hier richtet Google sein Augenmerk auf die Nutzerzufriedenheit.
• Weitere Einflüsse kann responsives Webdesign haben oder der allgemeine Aufbau der Webseite.

Wir halten also fest: Google orientiert sich in seiner Bewertung der Seiten an den Faktoren, die Nutzer bei ihrer Suche zufrieden machen. Diese Erkenntnis kann man ausgezeichnet für SEO nutzen. Auch Du musst mit Deiner Seite die Nutzer mit ihren Bedürfnissen abholen. Deine Seite muss das liefern, wonach gesucht wird, wenn sie für ein bestimmtes Keyword ranken soll. Die Suchintention ist ein Faktor, den viele SEO-Umsetzer oft noch nicht genug in den Fokus nehmen.

Ist Deine Seite allerdings inhaltlich genau auf die Suchintention eines Nutzers zu einem bestimmten Keyword ausgerichtet und qualitativ wertvoll, hat die Webseite schon gute Chancen auf eine hohe Platzierung bei Google.

Welche Maßnahmen beeinflussen die Suchmaschinen?

SEO Experten müssen alle Vorgänge und Inhalte einer Webseite im Blick haben. In Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung unterscheidet man in Offpage-Maßnahmen und Onpage-Maßnahmen.

SEO Onpage-Optimierungen

Die SEO Onpage Optimierung enthält alles, was Du selbst auf Deiner Seite verändern kannst. Dazu zählt der Inhalt, Ladezeiten, das Einbinden von Medien sowie eine klare Seitenstruktur und ein Sitemap. Google bevorzugt eine einfache Menüführung mit Startseite und Unterseiten, die über ein Menü und interne Verlinkung miteinander verbunden sind. Als Faustregel gilt: Wenn sich ein Besucher auf Deiner Website problemlos und intuitiv zurechtfindet, wird die Seite auch ein automatischer Webcrawler scannen können.

Indem Du ein paar einfache Tipps befolgst, weißt Du, worauf Du künftig achten musst, um Deine Nutzer anzusprechen und zu erreichen.

Design und Übersichtlichkeit

Zunächst einmal ist es wichtig, dass Deine Website ansprechend aussieht. Das Design der Seite sollte thematisch passend sein. Das Ziel ist es immer, die Benutzer zu überzeugen. Hier zählt der erste Eindruck besonders und auch für eine gute User Experience kann das Design ausschlaggebend sein. Doch auch für die SEO spielt dieser Punkt eine wichtige Rolle. Eine unkomplizierte Struktur, die den Leser nicht erschlägt und zum Weiterlesen und Surfen einlädt, hilft hier. Eine gute Webdesign-Agentur kann Dir dabei helfen, Deine Website SEO-gerecht zu gestalten.

Bei Deinen Inhalten solltest Du außerdem ein Responsive Design verwenden. So kann Deine Website von allen Geräten aus und auch von unterwegs abgerufen werden.

SEO Content: Zielgruppen­orientiert

Mit am wichtigsten für eine erfolgreiche Optimierung sind die Inhalte von Webseiten und gut geplantes Content-Marketing. Optimierte Texte sollten an Deine Zielgruppe angepasst sein und deren Interesse wecken. Der User soll anhand seiner Suchanfrage bei Dir fündig werden. Sobald der User keine nützlichen Informationen auf Deiner Seite erhält, die mit seiner Suchanfrage in Verbindung stehen, führt das zu einer negativen Nutzererfahrung mit den Suchergebnissen, was wiederum zu einer negativen Bewertung Deines Rankings führt.

Um Deine Webseite immer wieder mit aktuellen Themen und Content zu füllen, ist die Erstellung eines Blogs eine erfolgversprechende Lösung. Regelmäßige Blogartikel und Blogbeiträge mit themenrelevanten Inhalten in Deinem SEO-Blog zu veröffentlichen, hilft Dir, mit Deinen Kunden im stetigen Kontakt zu bleiben und sie von Deinen Leistungen zu überzeugen. Dein gewähltes Thema sollte dem Leser einen Mehrwert bieten. So wird er auch in Zukunft auf Deine Seite zurückkommen

SEO Content: Die richtige Länge

Auch die Länge Deiner Texte spielt eine Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung. Damit Dein Text in den Rankings der Suchmaschine möglichst weit oben angezeigt wird, sollte er weder zu lang, noch zu kurz sein. Außerdem solltest Du in den Artikel bestimmte Keywords einbauen. Was genau das ist, wird im Folgenden genauer erklärt.

Ansprechende Optik & qualitativer Inhalt

Zudem sollte Dein Inhalt nicht bloß aus blockartigen, langen Texten bestehen, sondern auch Grafiken, Bilder, Zitate etc. enthalten. Die Bilder sollten dann am besten durch Bildbeschreibungen ergänzt werden. Die Umsetzung der genannten Maßnahmen und ein guter und hochwertiger Content werden Dich bei der Suchmaschinenoptimierung ein ganzes Stück nach vorn bringen.

Keywords

Heutzutage sind Keywords der Schlüssel eines erfolgreichen Online-Marketings. Hierbei ist der Trick, sich zu überlegen, welche Suchbegriffe die Interessenten in die Suchmaschinen eingeben, wenn sie sich für das Thema interessieren, welches Deine Website behandelt. Überlege Dir also, welches die Schlüsselwörter zu Deinem Thema sind und mit welchen Suchbegriffen Interessenten nach Deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen. Bei der Keyword Analyse überlegst Du was Du bei Google eingeben würdest, wenn Du auf der Suche nach Deinem Produkt, Deinen Leistungen oder Deinem Artikel wärest? Die Wörter dieser Suchanfragen sollten unbedingt in Deinen Texten enthalten sein. Führe dafür am besten auch eine umfangreiche Keyword-Recherche durch.

Wenn Du diese Keywords gekonnt und richtig benutzt, kannst Du Deiner Website eine der Top-Positionen in den Rankings der Suchergebnisse von Google sichern. Und eine höhere Platzierung verschafft Deiner Seite eine bessere Sichtbarkeit.

Welche sind Deine Keywords? Permanent muss man heutzutage mit den anderen Websites konkurrieren und sich von ihnen abheben. Die Optimierung Deiner Inhalte mittels einer Keywordanalyse kann Dir einen erheblichen Vorteil gegenüber Deinen Mitstreitern verschaffen. Gerne übernehmen wir diese für Dich und bauen die Keywords auch in Deinen Content ein. Man könnte sagen, dass diese SEO Strategie aktuell die wohl erfolgversprechendste ist und sich hier eine Optimierung stark lohnt.

Technische Faktoren: Fokus auf die Sicherheit

Das technische SEO ist für Google und andere Suchmaschinen ebenfalls ein wichtiger Indikator. So spielt beispielsweise die Sicherheit der Seite eine große Rolle. Deine Seite sollte verschlüsselt sein, um auch den Nutzer nicht in Gefahr zu bringen.

Checke die Geschwindigkeit

Zudem solltest Du Dir der Geschwindigkeit Deiner Website bewusst sein. Diese sollte nicht ständig langsamer werden oder hängen, wenn viele Besucher auf Deiner Seite unterwegs sind. Alle Inhalte und Informationen sollten gut und schnell laden, sowie abrufbar sein. Wenn das Laden Deiner Webseite zu lange dauert, verlassen die Nutzer Deine Seite schnell wieder und entscheiden sich für ein anderes Unternehmen.

Bei SEO nicht zu viel des Guten

Hinderlich bei der Suchmaschinenoptimierung ist es, wenn Du Inhalte von anderen Webseiten kopierst oder klaust. Dies solltest Du unbedingt vermeiden! Außerdem vermeiden solltest Du Linkspam, der unnötig viele Verlinkungen zu anderen Websites bedeutet.

Interne Verlinkungen setzen

Stattdessen helfen interne Verlinkungen. Eine interne Verlinkung führt den Nutzer zum Beispiel zu einem anderen Artikel, welcher sich aber ebenfalls auf Deiner Webseite befindet. Der Leser konsumiert noch mehr von Deinem Content und verlängert seinen Aufenthalt auf Deiner Website.

Die technischen Faktoren der Suchmaschinenoptimierung sind nicht zu unterschätzen und spielen auch eine Rolle bei der Frage der Sichtbarkeit und des Rankings in Suchmaschinen wie Google.

Mobile SEO

Der Anstieg der Nutzung mobiler Endgeräte gewinnt immer mehr an Bedeutung bei der Suchmaschinenoptimierung. Google hat den sogenannten Mobile-First-Index eingeführt. Daher ist die Optimierung für mobile Geräte ein entscheidender Faktor beim Google-Ranking. Achte also darauf, alle relevanten Suchanfragen auch in den mobilen Versionen bereitzuhalten.

Was spielt die URL Deiner Website für eine Rolle?

Auch die URL ist Teil der Google SEO und beeinflusst das Ranking Deiner Seiten. Wähle für Deine Domain immer klare URL Bezeichnungen. Der Name sollte beispielsweise nicht zu lang sein und keine Großbuchstaben beinhalten. Beziehe stattdessen Schlagwörter mit ein und achte auf Leserfreundlichkeit.

Funktioniert Deine Seite mit mobilen Endgeräten?

Die Kompatibilität mit Smartphones und Tablets hat in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen und Mobile SEO ist zu einem wichtigen Faktor für Google SEO geworden. Für die Ansicht einer Webseite lautet das Motto deswegen mittlerweile: Mobile First!

Sichtbarkeit erhöhen?

Unsere SEO-Experten stehen Dir gern zur Seite. Egal, ob Beratung oder eine SEO-Kampagne.

SEO Maßnahmen – Die besten Tipps auf einen Blick

Die wichtigsten Regeln für SEO haben wir Dir an die Hand gegeben. In den folgenden Abschnitten zeigen wir Dir in einem kleinen Leitfaden, wie Du Suchmaschinenoptimierung Schritt für Schritt umsetzen kannst.

Die SERPs zur Keywordrecherche verwenden

Am Anfang aller Optimierungen für den Content steht die Keywordrecherche. Dafür stehen Dir verschiedene Tools zur Verfügung. Tatsächlich kann Dir aber auch schon Google selbst mit seinen Suchergebnissen – SERPs steht für Search Engine Result Pages – einiges bieten. Du erkennst, welche Themen für die Nutzer zu einem bestimmten Keyword relevant sind. Schau Dir folgende Punkte genauer an:

• Welche automatischen Suchverfeinerungen liefert Dir Google?
• Wird eine Box mit Nutzerfragen abgebildet? Wo wird sie aufgeführt?
• Welche ähnlichen Suchanfragen schlägt Google vor?
• Schau Dir die vorhandenen Snippets und ihre Schlagwörter an!
• Google zeigt Dir außerdem Vorschläge an, wenn Du auf eines der Ergebnisse klickst und dann sofort wieder in die SERPs zurückgehst. Welche sind das?

Dies alles sind schon einmal die ersten Anhaltspunkte für Dich. Google liefert nur Inhalte, die die Suchmaschine für eine Suchanfrage als relevant betrachtet. Dies zu betrachten, trägt in jedem Fall zu einer Verbesserung des Verständnisses der Search Intent von einem Nutzer bei.

Die richtigen Keywords wählen

Bei Keywords spielt das Suchvolumen immer eine große Rolle. Das heißt, die Anzahl, die angibt, wie oft Nutzer im Monat nach einem bestimmten Schlagwort suchen.

Auch wenn es auf den ersten Blick als sinnvoll erscheint, vor allem Suchbegriffe auszuwählen, die besonders häufig gesucht werden, ist es tatsächlich anders. Suchbegriffe mit einem hohen Suchvolumen sind in der Regel sehr stark umkämpft. Das heißt, Du wirst es hier auch schwieriger haben, vorn in den Suchmaschinenergebnissen zu landen. Außerdem geben sie Dir oft wenig Aufschluss über die Suchintention (Search Intent) von Nutzern.

Man könnte also sagen, Du verschwendest an dieser Stelle eher Deine Zeit und Energie, da es wahrscheinlich sehr lange dauert, bis Du für diese Suchbegriffe auch nun einen kleinen Erfolg verbuchen wirst. Konzentriere Dich besser auf Longtail-Keywords.

Die Keyword-Dichte ist überbewertet

Du solltest immer darauf achten, Suchbegriffe sinnvoll einzusetzen. Hemmungsloses Keyword-Stuffing ist eine veraltete SEO-Maßnahme, die nicht mehr für Optimierungen eingesetzt werden sollte. Viel wichtiger ist, wo du die Suchbegriffe einfügst. Auch die Schreibweise ist an diesem Punkt wichtig. Schreib lieber grammatikalisch korrekt!

Suchbegriffe müssen richtig platziert werden!

Dein Mainkeyword sollte an bestimmten Stellen im Text auftauchen:

1. H1-Überschrift: möglichst weit vorne
2. in den ersten 100 Wörtern Deines Textes
3. in URL, Meta Description, Title Tag
4. in Dateinamen, Titel + Alt-Text des ersten Bilds

Die Suchintention steht beim Content SEO im Fokus

Der wichtigste Faktor für die Suchmaschine ist, wie relevant Dein Text tatsächlich ist. Man könnte sagen, ansonsten ist es wie in der Schule: Thema verfehlt bedeutet trotz top Rechtschreibung und Argumentation eine schlechte Note.

Setze Deinen Fokus komplett darauf, welche Inhalte ein Nutzer wirklich sehen möchte. Hier geht es nur um die Personen, die die Suchanfrage tatsächlich stellen. Wenn eine Person nach "regal" sucht, möchte sie sich in der Regel nicht über Regale informieren. Hier würde es also wenig bringen, einen informativen Text über die Entstehung und Verwendung sowie Definition von Regalen zu verfassen. Die Person möchte höchstwahrscheinlich ein Regal kaufen.

Du musst also versuchen, durch Deine Inhalte, den Nutzer mit seinen Bedürfnissen abzuholen. Er möchte in den Suchmaschinenergebnissen Angebote und Hersteller von Regalen finden. Achte darauf, was ein Benutzer mit bestimmten Suchanfragen von Themen verfolgt. Hier hilft Dir auch die einfache Googel-Suche weiter. Checke alle Themen davor einmal selbst. Nur so kannst Du die Frage, was Google als die relevanteste Suchintention der Nutzer ansieht, beantworten.

Auch Dein Schreibstil spielt eine Rolle!

Inhalte sind wichtig, aber: Auch der Stil, in dem Du Deinen Text verfasst, ist bei der Content Optimierung wichtig. Dieses Thema wird tatsächlich oft nicht ernst genug genommen. Texte sollten aber auf jeden Fall leicht verständlich und angenehm zu lesen sein. Beachte deswegen beim SEO-Texten diese Checkliste:

• Schreibe lieber aktiv als passiv!
• Reduziere Deine Textlänge. 10-13 Wörter sind angenehm zu lesen und leichter verständlich.
• Bleib dynamisch – zu viele Substantive und Nominalstil machen den Text steif.
• Achte auf Ausdruck und Orthografie, denn Fehler wirken hier unprofessionell.
• Markiere Keywords und wichtige Stellen im Text fett. Das hilft dem Nutzer, den Text schneller zu lesen.

In unserem Themen-Bereich findest Du weitere hilfreiche Inhalte rund ums Thema SEO-Texte.

Und noch ein Tipp: Jeder Text variiert in seinem Stil natürlich, je nachdem, für wen Du ihn verfasst. Bekomme ein Gefühl für Deine Zielgruppe und schreibe dann so, wie sie spricht. Hier können z.B. auch Kommentarspalten oder Google-Bewertungen hilfreich sein.

Interne Verlinkungen sind der Schlüssel

Eine weitere wichtige SEO Optimierung sind interne Verlinkungen auf der eigenen Webseite. Durch diese Links sind die einzelnen Seiten miteinander verbunden. Es wird also deutlich, welche thematischen Zusammenhänge bestehen – sowohl für die Nutzer als auch für den Google-Bot.

Verwende für die Links gerne harte Ankertexte – die Mainkeywords.

Text ist wichtig – Bilder, Grafiken und Videos auch!

Content bedeutet nicht nur Text, sondern ist nur ein Teil davon. Bilder, Videos und Grafiken sind ebenfalls ein entscheidender Faktor für die Qualität Deiner Webseite. Gerade Video-Content ist immer mehr auf dem Vormarsch.

Die Bilder sollten keine Stockfotos, sondern auf den spezifischen Text abgestimmt sein. Auch Grafiken stehen als Ergänzung zu den Informationen im Text. Das Gesamtbild sollte harmonisch erscheinen und nicht zu überladen sein. Der Nutzer muss sich zurechtfinden! Die Grafiken und Bilder können außerdem in der Google Bilder-Suche relevant werden.

Wir müssen über die Aktualität reden

Ein SEO-Text braucht Pflege. Hast Du Deine Inhalte kreiert, gesetzt und veröffentlicht, ist die Arbeit damit nicht erledigt. SEO bedeutet auch Analyse und Optimierungen. Vor allem in Beiträge, die besonders gut ankommen, kannst Du regelmäßig investieren.

Das bedeutet natürlich nicht, dass Du jede Woche Deinen Beitrag umschreiben musst. Aber vor allem bei Neuerungen und wesentlichen Änderungen solltest Du möglichst schnell agieren. Auf diese Weise wird Dein Text zu Evergreen Content – zeitlos und bei Google besonders beliebt!

Die Google Search Console richtig einsetzen!

Die Google Search Console ist ein wichtiges Werkzeug für alle, die im Bereich SEO arbeiten. Sie gibt Dir z.B. eine Antwort auf die Frage, was Du ergänzen und optimieren kannst. Bei "Seiten" sind die Keywords aufgelistet, für die ein bestimmter Beitrag rankt. Es kann sogar sein, dass Du den Beitrag gar nicht bewusst danach optimiert hast.

Ob Zufall oder nicht, das lässt sich auf jeden Fall nutzen! Integriere die Keywords jetzt sinnvoll in deinen Text. Suchmaschinenoptimierung muss gar nicht so komplex sein: Durch diese Maßnahme, die simpel, aber effizient ist, erhöht sich der Traffic auf Deiner Webseite.

Technik: Versuche wie der Google Bot zu denken

Für SEO ist es nicht nur wichtig, auf Nutzer-Signale zu achten. Du musst Dir vorstellen, dass der Bot von Google Deine Webseite regelmäßig besucht bzw. crawlt. Dabei fügt er neue Seiten zum Index hinzu, wenn es gut läuft. Das heißt konkret: Die Seiten können nun über die Google-Suche gefunden werden.

Der Google Bot nimmt Deine Webseite nicht wie ein normaler Nutzer wahr. Normalerweise klicken sich Nutzer durch eine Webseite - je nach ihrem Interesse, ihrem Bedürfnis, ihrer Laune etc.

Der Google Bot orientiert sich stattdessen an der technischen Infrastruktur. Als Maschine versteht er sie ausschließlich darüber. Sich auf diese Sichtweise einzulassen, ist nicht nur spannend, sondern auch sehr zielführend.

Wir benötigen ganz grundlegend eine übersichtliche Navigation und funktionierende Links sowie keinen doppelten Content. Alle diese Punkte würden zur Verwirrung und Irreführung des Bots führen.

Durch diese Hindernisse könnte Google zu dem Ergebnis kommen, dass Deine Webseite nicht relevant ist und dann heißt es: raus aus den Suchmaschinenergebnissen. Die technische Umsetzung Deiner Webseite bildet die Grundlage dafür, dass Deine Inhalte überhaupt wahrgenommen und letztendlich bewertet werden.

Ganz Basic: Ladezeiten sind wichtig!

In unserer digitalisierten Welt sind Nutzer kurze Reize gewohnt. Dauert etwas zu lange, wird schnell die Webseite gewechselt. Natürlich ist das schade, aber wir können nichts an den Aufmerksamkeitsspannen der Menschen ändern. Was wir aber ändern können, ist die Ladezeit unserer Webseite.

Eine kürzere Ladezeit erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf Deiner Webseite bleiben. Auch für Suchmaschinen ist die Ladezeit ein wichtiges Kriterium zur Bewertung. Google orientiert sich an den sogenannten WebVital-Messwerten.

Das kannst Du tun, um möglichst gut abzuschneiden:

• Entferne oder verkleinere große Bilddateien.
• Nimm Dein Webhosting unter die Lupe!
• Räum auf! Gibt es z.B. CSS- oder Javascript-Dateien, die nicht geladen werden?

Wichtige Nutzersignale erkennen

Deine Prämisse für alle Optimierung ist, dass Du in erster Linie die Nutzer auf dem Schirm hast und nicht die Suchmaschine.

Aus diesem Grund solltest Du auch das Verhalten deiner Besucher ernst nehmen und richtig auswerten. Wir helfen Dir dabei. Achte vor allem auf folgende Werte:

• Wie oft klicken Nutzer ein Ergebnis in den Suchmaschinen­ergebnissen an? Ist die Klickrate niedrig, kannst Du Dein Snippet noch optimieren.
• Welche Stelle auf Deiner Webseite ist besonders beliebt und erhält besonders viel Aufmerksamkeit?
• Wie lange bleiben die Nutzer auf Deiner Webseite?
• Wie viele Deiner Nutzer verlassen Deine Webseite ohne, dass sie eine Aktion ausführen? Diese Kennzahl wird auch Absprungrate bzw. Bounce Rate genannt. Hier bedeutet eine hohe Rate nicht unbedingt etwas Schlechtes. Es kann sein, dass der User einfach sehr schnell auf Deiner Webseite gefunden hat, wonach er gesucht hat.
• Wie viele Nutzer verlassen Deine Webseite sofort wieder, nachdem sie in den Suchmaschinen­ergebnissen auf sie geklickt haben? Das ist das sogenannte Pogosticking. Kommt dies vermehrt vor, ist es ein Zeichen dafür, dass Du die Suchintention eines Keywords nicht getroffen hast. Du musst den Content noch einmal neu angehen und grundsätzlich hinterfragen.

Nutzer-Signale ist wahnsinnig interessante Kennzahlen, die Du auf jeden Fall auswerten und nutzen solltest.

Die besten SEO Tools im Überblick

Hier findest Du einen Überblick über die wichtigsten Programme, die Dich bei der Optimierung Deiner Seite unterstützen. Sie helfen Dir bei Analysen und geben Dir beispielsweise Feedback zum Traffic auf Deiner Webseite. Außerdem unterstützen Sie Dich bei der Suche nach geeignete Schlagwörtern und Keywordphrasen. Google selbst bietet einige kostenlose Tools an, um einen gründlichen SEO Check zu machen. In den folgenden Abschnitten stellen wir Dir die wichtigsten Tools vor.

Mobile Friendly Check

Da Smartphones und Tablet in Alltag und Beruf eine immer wichtiger Rolle spielen, bewertet Google eine Optimierung positiv. Google selbst bietet ein Tool an, mit Du testen kannst, ob Deine Website für mobile Endgeräte optimiert ist. Öffne den Mobile Friendly Check von Google. Gebe die URL Deiner Seite in die Suche ein. Daraufhin wird Deine Seite und alle Weiterleitungen getestet. Nach einer kurzen Wartepause erhältst Du als Ergebnis einen Screenshot der Ansicht Deiner Seite mit einem mobilen Gerät. Außerdem wird Dir eine Liste angezeigt, in der Probleme bei der Nutzung und Ansichten von Websites mit mobilen Endgeräten dargestellt werden.

Schlagwörter finden mit Google Suggest

Google Suggest ist die Vervollständigungsfunktion der Google Suchmaschine, wenn Du ein Suchbegriff eintippst. Sie lässt sich für die Keywordrecherche verwenden, da sie die meistgesuchten Suchkombinationen anzeigt. Wenn Du Deine Webseiten hinsichtlich dieser Kombinationen optimierst, erzielst Du ein höheres Ranking für diese Suchanfragen.

Mit ubersuggest Keywords generieren

Auch das SEO Tool ubersuggest ist sehr empfehlenswert und bietet eine kostenlose Testversion an. Es gibt Dir die wichtigsten Informationen zu den Keywords Deiner Webseite. Neben dem allgemeinen Suchvolumen zeigt es Dir eine saisonale Übersicht an, anhand derer Du Dir ein Bild über den Trend in den nächsten Monaten machen kannst. Du kannst mit dem Programm außerdem folgende wichtige Daten nachvollziehen:

• Analysen zum Suchvolumen von Keywords
• Keyword-Ideen
• Keywords nach Traffic
• Konkurrenz analysieren
• Content Ideen

Das Tool ubersuggest bietet somit umfangreiche Analysemöglichkeiten. Auch die Analyse der Konkurrenz und Ideen zu Beiträgen bezogen auf ein bestimmtes Keyword sind praktische Features.

Diese Fehler solltest Du bei der Suchmaschinen­optimierung vermeiden!

Du hast schon alles probiert, aber die Search Engine Optimization (SEO) bringt dennoch nicht den gewünschten Erfolg ein? Es kann durchaus sein, dass Du es bei der Optimierung zu gut gemeint oder ein paar Dinge übersehen hast. Hier sind einige gängige No-Go's und Fehler, die sich gerne mal in die SEO einschleichen.

Duplicate Content

Ein Duplicate Content ist oftmals gar nicht unbedingt beabsichtigt. Meist kommt es hierzu, da zwei Webseiten mit verschiedenen URLs den gleichen Content beinhalten. Das liegt oft daran, dass dieselbe Seite einmal mit und einmal ohne ein „www.“ online ist.

Unterläuft Dir dieser Fehler, kann es sein, dass Dein Unternehmen von Google aus den Suchergebnissen ausgeschlossen wird. Somit ist die sonstige Mühe, die Du in die Suchmaschinenoptimierung gesteckt hast, nutzlos. Achte also lieber darauf, dass Dein Content online wirklich nur einmal zu finden ist.

Fehlende Titel und Überschriften

Oft bei der Suchmaschinenoptimierung unterschätzt werden Titel. Schon bei Google ist der Titel ja mit das Einzige, was der User bereits liest. Er muss eingängig sein und einen catchen. Der Titel kann entscheidend sein, ob der User sich für Dich oder das Ergebnis darüber/ darunter entscheidet.

Auch die Überschriften tragen einen Teil zum Suchmaschinenoptimierung-Marketing bei. Überschriften gliedern Deinen Text und bieten dem Leser Orientierung. Ein kompletter Text im Blockabsatz wirkt erschlagend und nicht einladend. Achte also darauf, die Texte zu gliedern und auch einen aussagekräftigen Titel zu wählen.

Blackhead-SEO

Blackhead-SEO kann man auch als Suchmaschinen-Spamming bezeichnen. Diese solltest Du auch unbedingt vermeiden! Hierbei verstoßen die Betreiber einer Website bewusst gegen die Google-Richtlinien, um ein besseres Ranking in der Suchmaschine zu erreichen. Die Suchmaschinenergebnisse werden auf verschiedene Arten manipuliert:

Zu wenig Content

Wenn Deine Website zu leer ist, gibt es für die Besucher nichts zu lesen. Warum sollten sie also viel Zeit auf ihr verbringen? Die Absprungrate wird dementsprechend relativ hoch sein. Dies kannst Du leicht verhindern, indem auf Deiner Seite viel Content zu finden ist. Verlinke beispielsweise unter Deinen Blogposts weitere, ähnliche Artikel. So klickt sich der Leser noch länger von Page zu Page und bleibt Dir treu.

Doch auch wenn Du eine gut gefüllte Website hast, solltest Du darauf achtgeben, dass der Content nicht veraltet ist. Nutze die Vorteile des Internets und bleibe mit Deinen Inhalten stets aktuell und am Zahn der Zeit! Ansonsten ist man hier schnell abgeschrieben und wird von seinen Mitstreitern überholt.

Eine gute Suchmaschinenoptimierung bedeutet also auch auf die Menge von Content zu achten und diesen regelmäßig zu veröffentlichen. Ein gutes Content Marketing ist essenziell geworden.

Der falsche Einsatz von Keywords

Keywords sind wortwörtlich der Schlüssel zu einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung. Doch eine gewinnbringende Optimierung erfährst Du nur, wenn Du die Keywords auch richtig einsetzt. Du solltest auf keinen Fall zu viele verwenden. Andernfalls erscheint es dem Leser so, als wenn Du ihm keinen Content lieferst, sondern nur eine Aneinanderreihung von Wörtern, die grob etwas mit der Suchanfrage zu tun haben. Um wirklich erfolgreich Traffic zu generieren, sollten Deine Texte allerdings wirklich auf die Themen eingehen, nach denen die Leser suchen. Mithilfe einer Keyword-Recherche lassen sich relevante Keywords für Deine Webseite schnell herausfinden.

Außerdem solltest Du die Schlüsselwörter nicht in einem unpassenden Zusammenhang verwenden, denn das mindert die Qualität Deiner Texte. Übertreibe es also nicht und baue sie diskret in die Texte ein. Du wirst sehen: Schon bald bringt Dich die Suchmaschinenoptimierung auf die erste Seite bei Google!

Linkfarmen

Linkfarmen bezeichnen ganze Netzwerke aus Links. Verschiedene Webseiten verweisen alle gegenseitig auf sich. Diese enthalten allerdings keinen relevanten Content. Es geht lediglich darum, mehr Klicks und Aufrufe zu generieren, mit dem Ziel in die ersten Ergebnisse von Google zu gelangen.

Texthiding

Zur Blackhead-SEO zählt ebenfalls das Texthiding. Auch dies zählt zu den unzulässigen Maßnahmen in der Suchmaschinenoptimierung. Hier wird vom Unternehmen Text auf der Webseite veröffentlicht, allerdings in weißer Schrift, sodass diese nicht zu sehen ist. Dieser Content ist für den Besucher der Seite unsichtbar, wirkt jedoch in der Suchmaschine. Obwohl der Text auch keine relevanten Informationen enthält, ist er oft lediglich eine Aneinanderreihung von Keywords und passt sich so auf die Suchanfragen an.

Das Zurückgreifen auf solche Maßnahmen solltest Du unbedingt vermeiden. Google erkennt ein solches Vorgehen und geht streng dagegen vor. Folglich wirst Du in den Google-Ergebnissen nicht mehr angezeigt. Eine gute Suchmaschinenoptimierung kommt auch ohne solche Tricks aus! Außerdem sind solche Methoden, wie oben beschrieben, auch veraltet und eigentlich nicht mehr wirksam.