SERP: Die Search Engine Result Page
Wie kommt man bei Google in den Suchergebnissen nach oben? Wir erklären Dir in diesem Artikel, was es dabei mit den SERPs auf sich hat, was Universal Search und Blended Search ist und welche Faktoren hier bei der Suchmaschinenoptimierung wichtig für die Sichtbarkeit Deiner Website sind.
Was bedeutet die Abkürzung SERP?
Der Begriff SERP stammt, wie Du es sicherlich schon aus dem Online-Marketing kennst, aus dem Englischen und ist die Abkürzung für "Search Engine Result Page" ‒ auf Deutsch: Suchergebnisseite. Es handelt sich also um das Ergebnis von Suchmaschinen wie Google, das auf einer Seite die Suchergebnisse einer Anfrage in Form von Snippets auflistet.
Was wird auf der SERP angezeigt?
Die Suchanfragen der Nutzer basieren auf der Eingabe von Keywords. Diese Suchergebnisse werden von Suchmaschinen wie Google nach Relevanz sortiert, absteigend angeordnet und auf der Suchergebnisseite angezeigt. Ähnlich einem Inhaltsverzeichnis wird der Teil der Ergebnisse als Suchergebnis aufgelistet, der von der Suchmaschine für bestimmte Suchanfragen als relevant eingestuft wird.
Neben diesen organischen Suchergebnissen werden auf der Search Engine Result Page (SERP) auch bezahlte Treffer und Anzeigen gelistet. So werden von Google bei wechselnden Suchanfragen oberhalb der organischen Suchergebnisse bezahlte Bilder, Videos und Text sowie Google Shopping Ads von Produktanbietern in den Ergebnisseiten angezeigt. Die SERP-Positionen sind abhängig von den Algorithmen der jeweiligen Suchmaschinen und variieren durch veränderte Suchanfragen und eingegebene Keywords.
Was ist ein Snippet?
Bei einem Snippet handelt es sich um eine Vorschau der zu einem Keyword gefundenen Seiten, die in den Suchergebnissen von Suchmaschinen, den SERPs, angezeigt werden. Die klassische Snippet-Anzeige besteht aus dem Titel-Tag, einer Meta Description und der URL.
Der Title Tag erscheint als Überschrift in den SERPs, über den der Benutzer sich von der Übersicht der Google SERPs auf Deine Webseite klicken kann. Dieser sollte bereits das Haupt-Keyword enthalten und den Inhalt der Website möglichst treffend beschreiben. Die maximale Title-Tag-Länge liegt bei 70 Zeichen.
Die Meta Description beschreibt kurz den Inhalt der Webseite und erscheint direkt unterhalb des Seitentitels. Die Meta Descriptions sollten ebenfalls die wichtigsten Suchbegriffe einer Website enthalten und bei dem User für Aufmerksamkeit sorgen. Die Anzahl von 160 Zeichen sollte nicht überschritten werden.
Eine URL ist die Basis Deiner Webseite und sollte daher eindeutig formuliert sein. Eine universal einheitliche Struktur über alle Seiten ist ebenfalls wichtig.
"Eine URL ist die Basis Deiner Webseite und sollte daher eindeutig formuliert sein. Eine universal einheitliche Struktur über alle Seiten ist ebenfalls wichtig."
Was sind Featured Snippets in den SERPs?
Sogenannte Featured Snippets sind eine besondere Form von Snippets, die dem Benutzer eine kurze und knappe Beantwortung bestimmter Fragen liefern. Dieses Snippet wird von Google aus der Seite erstellt und taucht in den SERPs ganz oben nach den bezahlten Anzeigen auf. Es ist damit den organischen Suchergebnissen übergeordnet.
Rich Snippets in den SERPs
Damit Google den Content Deiner Seite besser interpretieren kann, solltest Du aus Sicht Deiner Seite strukturierte Daten hinzufügen. Diese Zusatzinformationen werden über Formatierungen im Quellcode gekennzeichnet.
Aus diesen Datenbanken erzeugt Google seine Rich Snippets, die als spezielles Element dargestellt werden. Dies können Bewertungssterne, Preisangaben, Infoboxen, Links oder Abbildungen sein. Diese SEO-Maßnahme erleichtert es dem User, auf die Ergebnisse zu klicken, was sich wiederum positiv auf das Ranking auswirkt.
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Was ist Google Universal Search?
Google Universal Search beinhaltet die Einbindung relevanter Medien in den Suchergebnisseiten von Google, sogenannte Search Integrationen. Das können zum Beispiel Google Maps, Bilder, Videos oder News sein. Google höchstes Ziel ist es, dass ein Nutzer relevante Ergebnisse auf seine Suche erhält.
Die organischen Suchergebnisse auf der SERP können durch Google Universal Search reduziert werden. Aber auch Universal Search ist abhängig vom Endgerät des Nutzers und es können unterschiedliche Ergebnisse angezeigt werden.
Universal Search verbessert die User-Experience, indem ihm zusätzliche Elemente als Suchergebnisse auf der SERP angezeigt werden. Die Darstellung von Medien als Search Integrationen unterstützen ihn beim Suchen und helfen weiter: es werden bei einer Suche nach bestimmten Schuhen neben Shopping Ergebnissen zum Beispiel auch die Standorte und Infos und Angaben der jeweiligen Schuhgeschäfte auf Google Maps angezeigt.
Universal Search: Was ist Blended Search?
Google Universal Search wird auch als "blended" oder "enhanced search" bezeichnet. Die Bezeichnungen werden synonym mit Universal Search verwendet. Es handelt sich dabei also ebenso um die Anzeige von Medien, wie Videos, News oder Maps als Teil der Search-Ergebnisse.
Universal Search und Extended Search
Neben dem Universal Search gibt es noch den Terminus des Extended Search. Hier wird der Zugriff oder die Nutzung von Wissen vereinfacht, indem dem Nutzer Inhalte durch SERPs direkt verfügbar gemacht werden. Extended Search ermöglicht im Gegensatz zum Universal Search das Abrufen von Wissen in den Suchergebnisseiten, ohne dass zuvor auf Links geklickt werden muss.
Google Knowledge Graph
Der sogenannte Knowledge-Graph stellt dem Nutzer eine Infobox zur Verfügung, die neben den Suchergebnissen dargestellt wird. Der Knowledge Graph ist eine Datenbank von Google, die Wissen und Informationen enthält und aus der Google seine Suchergebnisse zu bestimmten Themen aus verschiedenen Quellen sammelt und zusammenfasst.
Knowledge Panels und Knowledge Cards bei Google
Auch die Präsenz eines Knowledge Panel oder einer Knowledge Card sorgt bei Google für Aufmerksamkeit bei den Suchenden und rücken die klassischen Ergebnisse einer Suche des Universal Search immer mehr in den Hintergrund.
Sie werden in Form einer Antwortbox, den sogenannten "Direct Answers", dargestellt und bieten den Nutzern den Vorteil, ihre Informationen für die Suche direkt zu bekommen, ohne sich in den SERPs durch einzelne Ergebnisse klicken zu müssen.
Überblick der häufigsten Search Integrationen
Suchmaschinenbetreiber arbeiten permanent an neuen Integrationen, die dem User Informationen bereitstellen und so vor allem ein optimales Suchergebnis zu Suchanfragen liefern sollen. Das sind einige Search Integrationen und Features bei Google im Überblick:
- Featured Snippets
- Knowledge Card
- Knowledge Panel
- Knowledge Karussells
- Fragen-Antwort-Boxen
- Product Listing Ads
- Videos
- Google News
- Google Bilder
- Google Maps
Die Bedeutung der Search Engine Result Page für SEO
Das oberste Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, mit Deiner Webseite einen der oberen Plätze in der SERP zu erhalten und Deine Wettbewerber hinter Dir zu lassen. Die meisten Nutzer halten sich auf der Suchergebnisseite im oberen Bereich auf und interessieren sich nur für die obersten Suchergebnisse.
Um sich in den obersten Rankings der SERP zu positionieren, muss Deine Seite technisch und inhaltlich die relevantesten Ergebnisse zu einer Suchanfrage liefern. Interessante Snippets mit relevanten Keywords ziehen User auf Deine Webseite. Ein Top-Ranking in den SERPs sorgt für mehr Traffic auf Deiner Seite und kann im Ergebnis zu einem klaren Wettbewerbsvorteil für Dich führen.
Optimierung für die SERP: SERP, SEO und Klickrate
Um Deine Klicks noch mehr zu erhöhen, solltest Du Deine Snippets möglichst auffällig gestalten. So entsprechen sie nicht nur der Suchanfrage, sondern stechen auf der SERP auch für den User hervor. Durch einen aussagekräftigen Title-Tag und eine kurze, aber treffende Meta-Description, gefüllt mit dem relevantesten Keyword, ziehst Du Aufmerksamkeit der Nutzer auf Deine Snippets. Die Optimierung von Snippets sorgt für deutlich mehr Klicks auf Deiner Webseite und ist eine wichtige SEO-Maßnahme bei der Onpage-Optimierung.
Suchergebnisse: Der Google Algorithmus und die SERP
Die regelmäßigen Algorithmus-Updates von Google macht es Website-Betreibern nicht ganz einfach, sich dauerhaft auf einer hohen Position in den Rankings zu halten. Die Änderung der Suchalgorithmen und Ranking-Faktoren sorgt dafür, dass sich die Reihenfolge in der SERP verändert.
Daher ist es immer wieder wichtig, Deine Onlinemarketing-Strategie stetig anzupassen und das Thema Suchmaschinenoptimierung auch im Hinblick auf die SERP fortlaufend einfließen zu lassen, um ein gutes Resultat bei den Suchtreffern für Keywords und hohe Klickraten zu erzielen.
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Bei der Suchmaschine ganz oben: Rankingfaktoren für die SERP
Um von Websites in der SERP zu bestimmen, verarbeitet Google ca. 200 Rankingfaktoren. Hier spielen unter anderem Elemente wie Qualität des Contents, Relevanz der Keywords, Qualität der Backlinks und viele weitere Maßnahmen der wie die Ladegeschwindigkeit oder die SSL-Verschlüsselung einer Webseite eine entscheidende Rolle. Über die Gewichtung der einzelnen Faktoren für das Ranking in der SERP ist von Seiten der Suchmaschinenanbieter nichts bekannt.
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Analyse des Nutzerverhaltens für ein besseres Ranking in den SERPs
Neben den technischen SEO-Maßnahmen sind auch die inhaltlichen Maßnahmen einer Webseite im Online-Marketing von großer Bedeutung. Dazu zählt es auch, eine Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, die auf den Bedürfnissen und Interessen Deiner Zielgruppe basiert. Nur wenn Du das Interesse Deiner Zielgruppe weckst, werden sich die User auf Deine Website begeben und dort verweilen.
Unterschiedliche SERPs bei gleicher Suchanfrage?
Vielleicht hast Du es schon einmal selbst bemerkt: Selbst innerhalb einer Suchmaschine kann es bei inhaltsgleicher Suchanfrage verschiedener Nutzer zu deutlich unterschiedlichen Ergebnissen kommen. Hier werden bestimmte Suchmaschinenfaktoren für den User personalisiert.
Dazu wird die persönliche Suchhistorie, Cookies, der Aufenthaltsort, Sprachen oder auch das genutzte Endgerät berücksichtigt. Einem User werden bei Google beispielsweise Shopping Ergebnisse zu einem bestimmten Begriff auf der SERP angezeigt, während ein anderer Nutzer zu dem gleichen Begriff informative Websites angezeigt bekommt.
Fazit zu den Search Engine Result Pages
Um als Unternehmen in der heutigen Zeit wettbewerbsfähig zu bleiben, ist eine nachhaltige Onlinemarketing-Strategie neben passenden BI-Lösungen zur Datenauswertung unumgänglich. Das Nutzerverhalten hat sich in den vergangenen Jahren zunehmend verändert und der Anspruch der User wächst nach aktuellem Stand stetig.
Die Anforderungen an die Website-Betreiber steigen, denn die Internetnutzer möchten mit wenigen Klicks eine Antwort auf ihre Fragen bekommen und auch nur relevante Ergebnisse zu einer Suchanfrage erhalten, wenn sie einen Suchbegriff bei einer Suchmaschine eingeben.
Suchmaschinenoptimierte Snippets, die auf der Search Engine Result Page durch punktgenaue Informationen hervorstechen, ziehen Benutzer auf von den SERPs auf Deine Webseite.
