Google Abstrafung erkennen und beheben
Kleine Schwankungen im Ranking sind ganz normal und überhaupt kein Grund zur Beunruhigung. Wenn Du aber von heute auf morgen Positionen im zweistelligen Bereich oder mehr einbüßt, kann eine Google Abstrafung der Grund dafür sein. Schön ist das nicht, kann in der Regel aber zügig behoben werden - solange es sich nicht um einen schweren Fall handelt.
Was eine Google Penalty überhaupt ist, woran Du sie erkennst und was zu tun ist, wenn eine Penalty gegen Deine Website verhängt wird, erfährst Du bei uns - und natürlich, wie Du sie vermeiden kannst.
Deine SEO-Agentur hilft.
Was ist eine Google Abstrafung?
Eine Penalty ist eine Strafe, die Google gegen Websites verhängt, die gegen die Google Webmaster Guidelines (Richtlinien für Webmaster) verstoßen. Bei diesen sogenannten SEO-Guidelines handelt es sich um einen Richtlinienkatalog, der beschreibt, welche Voraussetzungen gegeben sein müssen, damit eine Website oder webbasierte Inhalte indexiert und gecrawlt werden können, also in der Google Suche gefunden werden und gute Ergebnisse erzielen.
Diese Richtlinien definieren sowohl technische Anforderungen und Best Practices - also Empfehlungen, um die Rankings einer Website zu verbessern - als auch Spam-Guidelines, also unlautere Maßnahmen und Taktiken, die dazu führen, dass Google die betreffende Website mit Ranking-Einbußen bestraft oder ganz aus dem Index nimmt.
Google möchte mit seinen Guidelines und Abstrafungen einen fairen Wettbewerb gewährleisten und SEO-Tools zur Verfügung stellen, auf die alle Wettbewerber zurückgreifen können. Derweil gibt es jedoch auch Mittel und Wege, mit denen sich Webmaster gute Rankings ermogeln können - und teilweise wird das auch systematisch betrieben. Man spricht dabei vom sogenannten Black Hat SEO, in Anlehnung an die Bösewichte in alten Western-Filmen, die meistens an ihrem schwarzen Hut zu erkennen sind.
Solche schwerwiegenden, systematischen und vorsätzlichen Verstöße werden von Google hart bestraft. Zurecht, wie wir finden. Black Hat SEO ist deshalb immer eine schlechte Wahl, weil es bestenfalls kurzfristigen Erfolg verspricht und langfristig äußerst negative Folgen für eine Website hat. Aber natürlich werden kleinere, häufig unbeabsichtigte Verstöße weniger hart sanktioniert.
Verschiedene Arten von Penalties
Google Penalties unterscheiden sich in mehreren Hinsichten voneinander: in der Art, wie sie ausfindig gemacht werden (manuell oder algorithmisch), und in der Ebene, auf die sie sich beziehen. Ausführlich werden beide Themen weiter unten erklärt, hier für Dich aber schon ein erster Überblick:
Manuelle Maßnahme oder automatische Penalty
Die erste Kategorie ist die automatische Abstrafung durch den Algorithmus. Diese erfolgt automatisiert, wenn ein Webcrawler beim Scannen Regelverstöße oder tiefgreifende Veränderungen am Inhalt einer Seite erkennt.
Manuelle Abstrafungen sind die zweite Kategorie. Das Search Quality Team von Google untersucht das Internet laufend nach Webseiten, die gegen die Guidelines verstoßen - übrigens auch mit Hilfe und Hinweisen von Nutzern. Jeder einzelne User-Beitrag kann hier nützlich sein. Werden diese sogenannten Quality Rater fündig, erfolgt eine manuelle Abstrafung.
Penalty-Level
Außerdem unterscheidet Google das Penalty-Level, das eine Aussage darüber macht, auf welcher Ebene der Website sich der Verstoß befindet und wie hart die Sanktion ausfällt. Abstrafungen können sich auf Keyword-, URL- oder Verzeichnisebene beziehen oder seitenübergreifend ausfallen.
Mit dem Penalty-Level variieren auch die Auswirkungen der Sanktion. Du kannst nur bei einzelnen Keywords im Google Ranking einbüßen und z. B. nicht mehr in den TOP 10, TOP 20 oder TOP 100 usw. erscheinen oder im schlimmsten Fall mit Deiner kompletten Webseite aus dem Google Index und damit aus den Suchergebnissen ausgeschlossen werden.
Die Google Penalty ist abhängig von der Art und Schwere des Verstoßes gegen die Google Webmaster Guidelines. Sie kann ein einzelnes Keyword oder auch Deine ganze Domain betreffen.
Woran erkennt man eine Google Abstrafung?
Dass das Ranking Deiner Website zu bestimmten Suchanfragen immer mal wieder schwankt, ist ganz normal und kann auf zwei einfache Gründe zurückgeführt werden: geänderte Verhältnisse im Wettbewerb oder Core Updates von Google.
Vielleicht hat einer Deiner Mitbewerber eine neue SEO-Strategie umgesetzt und seine Seite ist inzwischen einfach besser als Deine. Oder eine ganze neue Website ist in Deiner direkten Nachbarschaft entstanden. Ein Core Update von Google bedeutet hingegen, dass tiefgreifende Änderungen im Algorithmus vorgenommen wurden, an denen sich Deine Website neu ausrichten muss.
Manuelle Google Penalty erkennen
Eine Google Penalty hingegen ist an einem sehr starken Besucherrückgang erkennbar, der deutlich über normale organische Schwankungen hinausgeht. Auf eine Google Penalty könnten folgende Faktoren hinweisen:
- starker Rückgang der Sichtbarkeit Deine Webseite
- starke Verluste im Ranking von ganzen Websites, Unterseiten oder für ein einzelnes Keyword
Ein nützliches SEO-Tool, wenn es um Abstrafungen geht, ist Google Search Console. Wenn Du dieses Tool für Dein Monitoring benutzt, erhältst Du hier eine Benachrichtigung, dass manuelle Abstrafungen für Deine Webseiten erkannt wurden.
Außerdem erhältst Du in der Regel über Google Search Console auch weitere Informationen über eine Google Penalty. Das heißt, dass Du weißt, welche manuellen Maßnahmen gegen Dich erfolgt sind und warum.
Automatische Abstrafung
Wenn Deine Seite allerdings wegen einer automatischen Filterung im Ranking absteigt, bekommst Du auch über die Search Console keine direkte Nachricht darüber.
Eine Abstrafung kann aus einer Reihe von unterschiedlichsten Gründen erfolgen. Welche es gibt und wie Du sie beheben kannst, erfährst Du in den folgenden Abschnitten.
"Eine Google Penalty ist an einem sehr starken Besucherrückgang erkennbar, der deutlich über normale organische Schwankungen hinausgeht. "
Was straft Google ab?
Das Google Spam Team straft Dich ab, wenn Du gegen einzelne oder mehrere Google Richtlinien verstößt. Im Folgenden findest Du eine Übersicht zu den häufigsten Gründen für Penalties durch Google.
Website mit schädlichem und/oder nicht jugendfreiem Inhalt
Die Google Richtlinien dienen auch dazu, User vor schädlichem Inhalt schützen. Dazu zählt Google Inhalte, die nicht jugendfrei sind oder einen Bezug zu Terrorismus und anderen illegalen Themen haben.
Google beobachtet Websites mit diesen Themen besonders sorgfältig. Verfügst Du selbst über eine Webseite, die auch nicht jugendfreien Inhalt zeigt, solltest Du besonders genau auf die vorgegebenen Richtlinien achten.
Deine Website hat keinen Mehrwert für Deine Besucher
Content is king! So lautet mittlerweile die wichtigste Maßnahme von Google. Die Suchmaschine ist voll und ganz aufs Content Marketing ausgelegt. Das bedeutet für Dich: Schaffe mit den Inhalten Deiner Webseite einen wirklichen Mehrwert für Deine Besucher.
Informiere zu allen Themen rund um Dein Produkt oder Deine Dienstleistung. Beleuchte es dabei aus vielen verschiedenen Blickwinkeln, sodass Deine Besucher auf Deiner Seite wirklich etwas lernen.
Du verwendest Keyword Spamming in Deinen Texten
Als die Suchmaschinenoptimierung (SEO) noch in den Kinderschuhen steckte, war es eine populäre Maßnahme, dass Betreiber von Webseiten möglichst viele Keywords in Texten platzierten, um so ihre Rankings zu verbessern. Mittlerweile wird diese Vorgehensweise als Spamming von Schlagwörtern bezeichnet und ist nicht mehr gewünscht.
Im Gegenteil: Google möchte sehen, dass Du für die Besucher Deiner Website schreibst und nicht für die Suchmaschine. Die Verwendung eines Keywords sollte Sinn ergeben, sich auf natürliche Weise in den Text einfügen und für den Leser nicht bemerkbar sein.
Der Abfall im Google Ranking kann ein Ergebnis von Keyword Spamming sein. SEO Experten verfügen über die Expertise und Erfahrungen, wie und in welcher Dichte die Keywords in Texten erscheinen sollten. Verfügen Deine Beiträge über eine zu hohe Dichte, wird das von Google negativ im Ranking bewertet oder im schlimmsten Fall abgestraft.
Du hast unnatürliche und schlechte Links gesetzt
Links spielen im Thema Google Penalty eine große Rolle. Sie sind tatsächlich der häufigste Grund für eine manuelle Penalty. Dies betrifft alle Links, die zu Deiner Seite (Backlinks) oder von ihr weg führen.
Wenn Du z. B. defekte Links, Spam Links oder auch gekaufte Links verwendest, verstößt Du gegen die Guidelines. Google beobachtet außerdem, wenn Du zu schnell zu viele Verlinkungen zu Deiner Seite erhältst. Dies könnte ein Hinweis dafür sein, dass sie nicht organisch gewachsen sind, sondern gekauft.
Achte außerdem auch bei Verlinkungen auf Qualität, denn nicht nur die Quantität entscheidet beim Google Algorithmus. Wirst Du von unseriösen oder schlecht bewerteten Websites verlinkt, kann sich das negativ auf die Bewertung Deiner Webseite auswirken.
Das Platzieren von Backlinks zu Deiner Website und Links von Deiner zu anderen relevanten Seiten ist eine wichtige SEO-Maßnahme. Setzt Du diese allerdings falsch ein, kann es dazu führen, dass Du eine Penalty von Google erhältst und die Links Dir mehr schaden als nutzen.
Deine strukturierten Daten entsprechen nicht den Richtlinien
Auch die Daten, die nicht für die Besucher Deiner Website sichtbar sind, tragen zu der Bewertung von Google bei. An den sogenannten strukturierten Daten erkennt eine Suchmaschine, welchen Inhalt Deine Seite vermittelt.
Stimmen diese Daten nicht mit den Google Richtlinien überein oder markierst Du eine leere Seite bzw. Seiten, die den Besuchern keine Informationen anzeigen, kann Google auch das mit einer Penalty abstrafen. Achte außerdem darauf, keine Inhalte zu markieren, die irreführend sein könnten.
Du betreibst Cloaking
Wird einem menschlichen Besucher Deiner Webseite ein anderer Inhalt oder eine andere URL angezeigt als einer Suchmaschine, wird dies als Cloaking bezeichnet.
Dies ist z. B. der Fall, wenn Nutzer auf einer Seite Bilder sehen, während der Suchmaschine ein HTML Text zur Verfügung gestellt wird. Dieses Vorgehen wird durchgeführt, weil der Webcrawler HTML-basierte Inhalte besser in seinen Index aufnehmen kann. Auch bei manchen Technologien wie JavaScript hat eine Suchmaschine Probleme, diese zu lesen. Cloaking versucht, diese Schwierigkeiten zu umgehen.
Es gibt allerdings Möglichkeiten, diese Inhalte auch ohne Cloaking für den Webcrawler zugänglich zu machen. Dies ist unbedingt zu empfehlen, denn Cloaking verstößt gegen die Richtlinien und führt zu einer Penalty.
Deine Webseite beinhaltet Spam
Spam auf Deiner Website ist ein sensibles Thema, das Google ganz klar abstraft. Um nicht dagegen zu verstoßen, solltest Du z. B. nicht gekennzeichnete Werbung löschen. Diese kann als Beitrag in einem Forum oder als Kommentar getarnt sein.
Häufig sind diese Inhalte thematisch nicht passend und beinhalten auch Links, die für das Thema nicht relevant sind.
Welche Arten von Google Penalties gibt es?
Es gibt verschiedenen Arten von Google Penalties. Sie fallen grundsätzlich in eine der zwei folgenden Kategorien: manuelle Maßnahmen oder automatische Penalties durch den Algorithmus.
Manuelle Maßnahmen
Deine Website kann durch eine manuelle Maßnahme betroffen sein. Ist es so weit, hat ein Mitarbeiter aus dem Google Team für Search Quality und Webspam aktiv eingegriffen. Des Weiteren nimmt Google Hinweise über Verstöße von anderen Usern entgegen.
Die Liste der Gründe dafür ist lang. Auf Deiner Website könnte Spam, unnatürliche Verlinkungen, versteckte Texte etc. entdeckt worden sein. Alle Faktoren, die verwendet werden, um den Suchindex zu manipulieren, spielen hier eine Rolle. Wenn Du manuell abgestraft wurdest, benachrichtigt Dich Google Search Console darüber.
Automatische Abstrafungen durch Core Updates
Automatische Sanktionen können auf verschiedenen Ebenen Deiner Website unterschiedliche Folgen mit sich bringen. Sie können zu massiven Änderungen in Deinen Google Rankings führen. Im schlimmsten Fall bricht die Sichtbarkeit Deiner Seite schlagartig ganz ein.
Automatische Penalties kommen zustande, weil Google immer wieder Algorithmus Updates durchführt, die zu neuen Ranking-Faktoren führen. Zu den bekannten Kern-Updates (oder Core Updates), die in den letzten Jahren stattfanden, zählen das Panda-, das Penguin-, das Hummingbird- und das Mobile-Update.
Webcrawler scannen im Zuge eines Algorithmus Updates alle Websites und Unterseiten auf die Erfüllung der neu festgelegten Faktoren. Hast Du keine entsprechenden Maßnahmen durchgeführt, erfüllt Deine Webseite nicht die neuen Anforderungen und sie wird abgestraft. Die Folge sind, wertvolle Punktverluste in der Sichtbarkeit.
Solche Updates gehören zu den größten Herausforderungen für Webseitenbetreiber - vor allem, weil diese weder im Vorfeld angekündigt werden, noch deren Inhalt veröffentlicht wird.
Was sind die Auswirkungen einer Google Penalty?
Da in Deutschland neben Google fast keine andere Suchmaschine genutzt wird, ist die Position im Google Ranking ein entscheidender Faktor über Erfolg oder Misserfolg Deines Unternehmens.
Keyword Ebene
Auf dieser Ebene fällt die Google Penalty am mildesten aus. Hast Du Dir hier einen Verstoß geleistet, bedeutet das, dass Du zu einem oder mehreren Keywords Ranking-Einbußen verzeichnest. Dies betrifft dann aber nur diese Suchbegriffe, während alle anderen nicht weiter davon betroffen sind.
Am einfachsten erkennst Du, ob Deine Website von einer Keyword Penalty betroffen ist, wenn Dein Ranking für bestimmte Keywords plötzlich drastisch abfällt.
URLs und Verzeichnis-Ebene
Etwas schwerwiegender ist es, wenn die Google Penalty nicht nur bestimmte Keywords, sondern eine URL betrifft. Dies bedeutet, dass eine bestimmte Seite Deiner Website auf einmal eine massiv schlechtere Position in den Google Suchergebnissen hat.
Mit bestimmten Tools lässt sich einfach nachvollziehen, ob eine URL oder ein Verzeichnis abgestraft wurde.
Domain Ebene
Die Effekte einer Google Penalty auf Domain Ebene beziehen sich im Gegensatz zur URL-Ebene auf Deine gesamte Website. Wenn Deine Website zu bestimmten Suchbegriffen immer auf den vorderen Positionen von Google erschien und nun erst ein paar Seiten später, bist Du wahrscheinlich auf Domain-Ebene sanktioniert worden.
Wenn die Abstrafung Deine gesamte Domain betrifft, kann das für Dich und Dein Unternehmen tiefgreifende Einbußen mit sich bringen. Die Sichtbarkeit Deiner Website und der Kontakt zu potenziellen Kunden werden erheblich verringert.
Index Ebene
Eine Entnahme vom Index ist das absolute Worst-Case-Szenario. Deine Website ist damit gar nicht mehr bei Google gelistet. Sie erscheint auch nicht, wenn spezifisch nach ihr gesucht wird.
Diese Sanktion führt zu massivem Schaden für Deine Website und Dein Unternehmen.
Vermeide eine Penalty von vorneherein
Mit den Google Richtlinien verhält es sich eigentlich ähnlich wie mit der klassischen Suchmaschinenoptimierung: Wenn Du beides von Anfang an im Blick behältst und schon beim Aufbau Deiner Webseite darauf achtest, bestimmte Anforderungen zu erfüllen und gewissen Fehler zu vermeiden, bist Du auf der sicheren Seite. Schlupflöcher suchen, mogeln oder auf Black Hat SEO zurückzugreifen, ist nicht nur unfair, sondern führt langfristig nie zu Erfolg. Dafür ist Google zu clever.
Achte bei Deinen Websites stattdessen auf hochwertigen, einzigartigen Content, ein klares Sitemap, eine gut strukturierte Navigation und sinnvolle interne Links. Versuche außerdem, in angemessenem Tempo ein seriöses Netz von Links und Backlinks aufzubauen.
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Abgestraft - Wie gehst Du damit um?
Erst einmal heißt es, einen kühlen Kopf zu bewahren. Führe eine umfangreiche Analyse mit Google Search Console durch, bevor Du in Panik irgendwelche Änderungen an Deiner Website durchführst. Investiere stattdessen erst einmal ausreichend Zeit in eine dezidierte Ursachenforschung. Nimm dabei folgende Fragen besonders in den Blick:
- Zu welchem Zeitpunkt fing Dein Ranking an, zurückzugehen?
- Welches Keyword ist betroffen?
- Ist die ganze Webseite oder nur einzelne Unterseiten betroffen?
- Welche Maßnahmen hast Du zu dem betreffenden Zeitraum durchgeführt?
Gehe nun alle Maßnahmen durch und überlege, welche davon die Ursache für die Abstrafung sein könnte.
Welche Art von Sanktion wurde verhängt? Wurden Core Updates durchgeführt oder betrifft Deine Abstrafung manuelle Maßnahmen? Eine gründliche Ursachenforschung ist notwendig, um den Fehler und damit auch die Penalty zu beheben.
Wie lange geht die Google Penalty?
Vor allem die Schwere der Abstrafung ist entscheidend dafür, wie lange es dauert, bis diese wieder Schritt für Schritt aufgehoben wird. Es kann eine Weile dauern, bis Du wieder bei Suchanfragen gefunden wirst.
Während automatische Penaltys, die durch Updates ausgelöst werden, zum Teil eine unbestimmte Laufzeit haben, wenn die Ursache nicht gefunden wird, gestalten sich manuelle Penalties übersichtlicher.
Manuelle Strafen werden nur über einen gewissen Zeitraum verhängt. Hast Du die Ursache für Deine Strafe beseitigt, kannst Du außerdem einen Antrag stellen und die Penalty wird ggf. früher aufgehoben.
Möglichkeiten, die Google Penalties zu beheben
Du hast die Möglichkeit verschiedene Maßnahmen durchzuführen, wenn Du gegen die Webmaster-Richtlinien von Google verstoßen hast.
Wenn alles gut geht, kannst Du darauf hoffen, dass die Maßnahme aufgehoben und Deine Website wieder in den Suchergebnissen angezeigt wird. So gehst Du mit algorithmischen und manuellen Bestrafungen um:
Automatische Abstrafung
Ein Grund für die Penalty können Algorithmus Updates sein: Google führt Updates durch und Deine Seite entspricht auf einmal nicht mehr den neuen Regeln. Ein Beispiel für so ein Core Update war das durchgeführte Panda-Update.
In der Regel kündigt Google die Updates nicht an. Das Mobile First Update war eine Ausnahme. Ansonsten ist es Deine Aufgabe oder die Deiner Agentur alle Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung langfristig und regelmäßig durchzuführen, um einer algorithmischen Penalty zu entgehen. Es ist besonders wichtig, dass Du Deine Webseite immer auf dem neusten Stand hältst.
Mache einen sorgfältigen Site Check und analysiere das Linkprofil auf der Ebene der Keywords, einzelner URLs, den Unterseiten und der gesamten Domain. Durch eine Site Abfrage kannst Du sicherstellen, welche Seiten nicht indexiert sind. Eine fehlende Indexierung spricht für Probleme auf diesen Unterseiten.
Findest Du die Ursache nicht, kann die Beseitigung natürlich schwierig werden und Du musst unter Umständen abwarten, bis erneut ein Update durchgeführt wird. Das kann Wochen oder Monate in Anspruch nehmen.
Manuelle Maßnahmen
Wenn Du in der Google Search Console entdeckt hast, dass Google manuelle Maßnahme gegen Dich verhängt hat, musst Du nach der Analyse Deiner Website versuchen, die einzelnen Punkte zu bereinigen.
Search Console zeigt Dir normalerweise auch an, welche manuelle Maßnahme verhängt wurde. Diese gilt es nun zu beheben. Das betrifft oft den Content. Untersuche deswegen jeden Beitrag nach Verstößen wie Thin und Duplicate Content. Überarbeite oder lösche die betreffenden Stellen.
Mit der Meldung "Spam Maßnahmen" weist Google Dich außerdem darauf hin, dass Du ein Problem mit Spam hast. Ist Deine Seite besonders schlimm von Spam betroffen, kann Google diese als vollkommen irrelevant bewerten und sie aus dem Index nehmen. Hier hilft es nur noch, Deine Seite ganz neu zu gestalten.
Ist die Ursache für Deine Penalty ein unnatürlicher Aufbau von Links, musst Du hier ansetzen. Stoße umgehend die Entfernung der betreffenden Links an.
Hast Du alles behoben, musst Du abwarten. Es kann eine Weile dauern, bis die Abstrafungen wieder aufgehoben werden. Ein Ausschluss aus dem Google Index ist z. B. immer eine Maßnahme, die manuell getroffen wird. Das bedeutet, dass sie auch nur wieder manuell durch eine Person behoben werden kann.
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