SEO-Marketing: Was steckt dahinter?

Hinter SEO-Marketing steckt ein effektives SEO-Konzept, mit dem Websites effektiv und langfristig im Internet sichtbar sind. Denn über 450 Millionen Nutzer greifen jeden Monat bei der Suche im Internet auf Google zurück. Damit zählt der Marktführer unter den Suchmaschinen zu den weltweit meistbesuchten Websites. Zahlen, die jeden Webseite Betreiber träumen lassen, sich aber nutzen lassen.

Durch die richtigen Marketing-Maßnahmen ziehst Du dank SEO, auch internationales SEO, nicht nur die Aufmerksamkeit der Suchmaschinen wie Google auf Dich, sondern erzielst auch mehr Traffic und Reichweite bei potenziellen Kunden. Das bedeutet am Ende mehr Umsatz für Dich und Dein Unternehmen.

Wir von lass machen zeigen, was sich hinter dem Begriff SEO-Marketing verbirgt und wie Deine Website langfristig unter den TOP-Ergebnissen im Google-Ranking landet.

Was gehört zum SEO-Marketing?

Damit das Ziel eines höheren Rankings der Webseite zu erreichen, gibt es verschiedene Maßnahmen innerhalb des SEO-Marketings. Diese beziehen sich grundsätzlich auf drei wichtige Bestandteile:

Strategische Maßnahmen

Zu Beginn steht die Vorbereitung, denn zunächst wird ein strategisches Grundgerüst für die darauffolgenden SEO-Maßnahmen gelegt. In diesem ersten Schritt werden je nach Unternehmen zielgruppenrelevante Themen, Produkte und Content definiert. Darauf aufbauend beginnt die Keywordrecherche, bei der alle relevanten Suchbegriffe gesammelt werden.

Für gewöhnlich sind das die Begriffe, die Internetnutzer in die Suchleiste eingeben. Wenn nun der Inhalt der Webseite mit diesen Keywords gefüllt wird, stellt die Suchmaschine eine Verbindung zwischen dem Interesse des Besuchers und dem Content der Webseite her.

Onpage-Optimierung

Mit der Onpage-Optimierung geht es in das Herz der Suchmaschinenoptimierung. Denn diese SEO-Maßnahme befasst sich mit der Verbesserung des Inhalts, des Aufbaus und der technischen Struktur, also dem technische SEO, der Webseite selbst. Entspricht die Seite den Anforderungen der Suchmaschine, landet sie weiter oben im Ranking.

Wie strukturiert ist der Seitenaufbau und wie übersichtlich der Inhalt?

Daneben sind auch technische Aspekte wie die Ladegeschwindigkeit entscheidend. Wenn zum Beispiel die Bilder mehrere MB groß sind, baut sich die Seite deutlich langsamer auf. Auch das Webdesign ist nicht zu vergessen, denn benutzerfreundliche Seiten lassen sich einfacher bedienen.

Offpage-Optimierung

Alles, was nicht direkt auf der Webseite passiert, gehört zu den Prozessen der Offpage-Optimierung. Im Kern geht es hierbei um die Verknüpfungen zu anderen Seiten im Internet. Wodurch der Suchmaschinen-Algorithmus die Seite als relevant einstuft.

Wichtig dabei ist die Anzahl und die Qualität der externen Links. Das können verknüpfte Beiträge auf Social-Media-Kanälen oder Diskussionen in Foren sein. Google & Co. erkennen dadurch, dass die Seite in diesem Bereich eine Relevanz ausstrahlt und gefunden werden möchte.

Wie funktioniert SEO-Marketing?

Wer lernen möchte, wie ein funktionierendes SEO-Marketing zu einer erfolgreichen Webseite wird, sollte zunächst die Funktion von Suchmaschinen verstehen. Mit einem Marktanteil von über 90 % ist Google dabei am relevantesten. (Quelle: Statcounter.com 05.2022)

Wie funktioniert das Google-Ranking?

Wir haben bereits gelernt, dass vor allem die Platzierung der Webseiten in den Suchergebnissen für die Besucheranzahl entscheidend ist. Wie genau der Algorithmus dahinter arbeitet und welche Bewertungsfaktoren dabei am stärksten gewichten, bleibt das kleine Geheimnis von Suchmaschinen wie Google. Allerdings gibt das umfassende Bewertungssystem dahinter Aufschluss über die Qualität und Relevanz der Website.

Denn bei der Vielzahl an Webseiten im Internet wäre es ohne den Google-Filter fast unmöglich, die gesuchten Informationen auch tatsächlich zu finden. Darum durchsucht das Rankingsystem von Google mithilfe von über 200 verschiedenen Faktoren Milliarden von Webseiten, um am Ende die für den Nutzer relevantesten und nützlichsten Ergebnisse aufzulisten. Die Gewichtung der einzelnen Faktoren ist zwar nicht öffentlich bekannt, hängen aber zum Beispiel auch an der Aktualität der Inhalte. Die laut Google wichtigsten Rankingfaktoren sollten daher in das SEO-Marketing einfließen:

• Wichtig ist dabei die Relevanz der Inhalte. Denn wer sucht, der möchte auch möglichst schnell finden. Im Mittelpunkt stehen dabei die Stichwörter aus der Keywordrecherche. Wenn diese auf der Seite, in den Überschriften und im Text vorkommen, erkennt das der Algorithmus.
• Damit ein Autohändler nicht einfach etliche Male das Stichwort "Auto" verwendet, analysiert die Suchmaschine auch die Qualität der Webseite. Denn der Kunde sucht womöglich auch nach Bildern, Videos und Vergleichsportale. Wichtig sind auch die Verlinkungen zu anderen, vertrauenswürdigen Websites.
• Daneben schaut sich das System auch die Nutzerfreundlichkeit der Inhalte an. So kann es vorkommen, dass gewisse Inhalte für den Nutzer zugänglicher sind und so besser abschneiden. Großen Wert legt Google dabei auf die Optimierung für Mobilgeräte und die Ladezeit der Webseite.
• Und auch der Kontext bzw. die persönlichen Faktoren des Nutzers sind entscheidend für die angezeigten Inhalte. Wichtig dabei ist der Standort des Nutzers, das genutzte Endgerät, der bisherige Suchverlauf, die Sucheinstellungen und eventuell vorher getätigte Klicks auf Google.

Für wen eignet sich SEO-Marketing?

Einfach gesagt: Für jeden, der eine Website im Internet besitzt. Gerade wenn sich ein Großteil des Geschäfts und der Kommunikation auf das Internet konzentriert, liefert das Online-Marketing konstanten Traffic und neue Kunden.

Dabei ist es erst mal egal, ob Du Unternehmer, Selbständig, Freiberufler oder Fachspezialist im B2B-Bereich bist. Denn gerade in weniger bekannten Branchen und speziellen Nischen führt ein gut ausgefeiltes SEO-Marketing mehr Interesse durch potenzielle Neukunden.

Es gibt nur wenige Möglichkeiten, in denen SEO-Marketing weniger sinnvoll ist. Das wäre der Fall, wenn die Zielgruppe weniger internetaffin ist, das Geschäft hauptsächlich außerhalb des Internets abläuft oder das Suchinteresse am Produkt, an den Artikeln oder am Service gering ist.

Die wichtigsten Tools des Online-Marketings

Gerade im SEO-Marketing gibt es viele Tools, die Dich beim Optimieren der Website unterstützen. Manche davon sind sogar ohne weitere Kosten verbunden und bieten sich an, um Deine ausgearbeitete Strategie zu testen. Mit den passenden SEO-Werkzeugen erreicht Dein SEO-Marketing das nächste Level.

Die folgenden Anwendungsbereiche bieten sich dabei besonders an:

• Keyword-Analyse: Bei der Keywordrecherche bietet sich besonders der Keyword Planner von Google an. Aber auch Ubersuggest, Term Explorer und SEMrush haben sich bewährt.
• Ranking-Analyse: Wer, wenn nicht Google, kennt sich hierbei am besten aus? Daher zeigt die kostenlose Google Search Console schnell, wo und wie gut die Website rankt.
• SEO-Texterstellung: Damit gleich beim Erstellen von Inhalten die Kriterien von SEO eingehalten werden, analysieren Tools die Lesbarkeit und die Textqualität ‒ auch mit der Konkurrenz.
• Linkbuilding: Hilfreich beim Aufbau von Backlinks sind Tools wie Link Miner Plug-in.
• Technische SEO: Damit auch im Backend alles stimmt, helfen Tools wie Screaming Frog, Deep Crawl und Google Analytics bei der technischen Optimierung der Website.