Was sind SERPs?
Wie kommt man in der Google Suche nach oben? Wir erklären Dir in diesem Artikel, was es mit den SERPs auf sich hat, was Universal Search und Blended Search ist und warum das wichtig für die Sichtbarkeit Deiner Website ist.
Was bedeutet die Abkürzung SERP?
SERP stammt, wie Du es sicherlich schon aus dem Online-Marketing kennst, aus dem Englischen und ist die Abkürzung für "Search Engine Result Page" ‒ auf Deutsch: Suchergebnisseite. Es handelt sich also um das Ergebnis von Suchmaschinen, das auf einer Seite die Suchergebnisse einer Suchanfrage in Form von Snippets auflistet.
Die Suchanfragen basieren auf der Eingabe von Keywords. Diese Suchergebnisse werden nach Relevanz sortiert und absteigend angeordnet. Ähnlich einem Inhaltsverzeichnis wird der Teil der Ergebnisse aufgelistet, der von der Suchmaschine als relevant eingestuft wird.
Neben diesen organischen Suchtreffern werden auf den SERPs auch bezahlte Treffer gelistet. So werden von Google bei wechselnden Suchanfragen oberhalb der organischen Suchergebnisse auch bezahlte Bilder, Videos und Text sowie Google Shopping Ads von Produktanbietern in den Ergebnissen angezeigt. Die Reihenfolge der SERPs ist abhängig von den Algorithmen der jeweiligen Suchmaschinen und variiert durch veränderte Suchanfragen.
Wie auch Du mithilfe von Suchmaschinenoptimierung in den Search Engine Result Pages Dein Ranking und damit die Sichtbarkeit Deiner Webseiten verbessern kannst, erfährst Du bei lass machen im Detail. Denn SERP ist für eine Webdesign Agentur tägliches Kerngeschäft.
Was ist ein SERP-Snippet?
Bei einem SERP-Snippet handelt es sich um eine Vorschau von Suchtreffern, die in den Suchergebnissen von Suchmaschinen angezeigt werden. Die klassische Snippet-Anzeige besteht aus dem Titel-Tag, einer Meta Description und der URL.
Der Title Tag erscheint als Überschrift in den SERPs, über den der User sich auf die Hauptseite klicken kann. Dieser sollte bereits das Haupt-Keyword enthalten und den Inhalt der Website möglichst treffend beschreiben. Die maximale Title-Tag-Länge liegt bei 70 Zeichen.
Die Meta Description beschreibt kurz den Inhalt der Webseite und erscheint direkt unterhalb des Seitentitels. Die Meta Descriptions sollten ebenfalls die wichtigsten Suchbegriffe einer Website enthalten und bei dem User für Aufmerksamkeit sorgen. Die Anzahl von 160 Zeichen sollte nicht überschritten werden.
Eine URL ist die Basis Deiner Webseite und sollte daher eindeutig formuliert sein. Eine universal einheitliche Struktur über alle Seiten ist ebenfalls wichtig.
Rich Snippets in den SERPs
Damit Google den Content Deiner Seite besser interpretieren kann, solltest Du aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung Deiner Seite strukturierte Daten hinzufügen. Diese Zusatzinformationen werden über Formatierungen im Quellcode gekennzeichnet.
Aus diesen Datenbanken erzeugt Google seine Rich Snippets, die als spezielles Element dargestellt werden. Dies können Bewertungssterne, Preisangaben, Links oder Abbildungen sein. Diese SEO-Maßnahme erleichtert es dem User, auf die Ergebnisse zu klicken, was sich wiederum positiv auf das Ranking auswirkt.
Was ist Google Universal Search?
Universal Search beinhaltet die Einbindung relevanter Medien in den Suchergebnisseiten von Google, sogenannte Search Integrationen. Das können zum Beispiel Google Maps, Bilder, Videos oder News sein. Google höchstes Ziel ist es, dass ein Nutzer relevante Ergebnisse auf seine Suche erhält.
Die organischen Suchergebnisse können durch Universal Search reduziert werden. Aber auch Universal Search ist abhängig vom Endgerät des Nutzers und es können unterschiedliche Ergebnisse angezeigt werden.
Universal Search verbessert die User-Experience, indem ihm zusätzliche Elemente als Suchergebnisse angezeigt werden. Die Darstellung von Medien als Search Integrationen unterstützen ihn beim Suchen und helfen weiter: es werden bei einer Suche nach Schuhen neben Shopping Ergebnissen zum Beispiel auch die Standorte der jeweiligen Schuhgeschäfte auf Google Maps angezeigt.
Universal Search: Was ist Blended Search?
Universal Search wird auch als "blended" oder "enhanced search" bezeichnet. Die Bezeichnungen werden synonym mit Universal Search verwendet. Es handelt sich dabei also ebenso um die Anzeige von Medien, wie Videos, News oder Maps als Teil der Search-Ergebnisse.
Universal Search und Extended Search
Neben dem Universal Search gibt es noch den Terminus des Extended Search. Hier wird der Zugriff oder die Nutzung von Wissen vereinfacht, indem dem Nutzer Inhalte durch SERPs direkt verfügbar gemacht werden. Extended Search ermöglicht im Gegensatz zum Universal Search das Abrufen von Wissen in den Suchergebnisseiten, ohne dass zuvor auf Links geklickt werden muss.
Knowledge Graph
Der sogenannte Knowledge-Graph stellt dem Nutzer eine Infobox zur Verfügung, die neben den Suchergebnissen dargestellt wird. Der Knowledge Graph ist eine Datenbank, die Wissen enthält und aus der Google seine Suchergebnisse und Informationen zu bestimmten Themen aus verschiedenen Quellen sammelt und zusammenfasst.
Knowledge Panel/Card
Auch die Präsenz eines Knowledge Panel oder einer Knowledge Card sorgt für Aufmerksamkeit bei den Suchenden und rücken die klassischen Ergebnisse einer Suche des Universal Search immer mehr in den Hintergrund. Sie werden in Form einer Antwortbox, den sogenannten "Direct Answers", dargestellt und bieten den Nutzern den Vorteil, ihre Informationen direkt zu bekommen, ohne sich durch einzelne Ergebnisse der Suche klicken zu müssen.
Überblick der häufigsten Search Integrationen
- Featured Snippets
- Knowledge Card
- Knowledge Panel
- Knowledge Karussells
- Frage-Antwort-Boxen
- Product Listing Ads
- Videos
- News
- Google Bilder
- Google Maps
Du möchtest wissen, wo Deine Website aktuell in den SERPs steht und wie Du es schaffen kannst auf der ersten Ergebnisliste der Suchmaschinen zu landen? Dann lass uns eine SERP-Analyse für Deine Webseiten durchführen. Wir zeigen Dir, welche Suchintention hinter einem bestimmten Keyword steckt und wie Du Deinen Content und Deine SEO-Texte am besten danach ausrichtest.
Die Bedeutung der Search Engine Result Page (SERP) für SEO
Das oberste Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, mit Deiner Webseite einen der oberen Plätze in den SERPs zu erhalten und Deine Wettbewerber hinter Dir zu lassen. Die meisten Nutzer halten sich auf der ersten Suchergebnisseite auf und interessieren sich dort nur für die ersten drei Seiten der Suchergebnisse.
Um sich in den obersten Rankings der SERPs zu positionieren, muss Deine Seite technisch und inhaltlich die relevantesten Ergebnisse zu einer Suchanfrage liefern. Ein Top-Ranking in den SERPs sorgt für mehr Traffic auf Deiner Seite und kann im Ergebnis zu einem klaren Wettbewerbsvorteil für Dich führen.
Klickrate SERPs
Um Deine Klicks noch mehr zu erhöhen, solltest Du Deine Snippets möglichst auffällig gestalten. Durch einen aussagekräftigen Title-Tag und eine kurze, aber treffende Meta-Description gefüllt mit dem relevantesten Keyword, ziehst Du Aufmerksamkeit der Nutzer auf Dein Snippet. Die Snippet-Optimierung sorgt für deutlich mehr Klicks auf Deiner Webseite und ist eine wichtige SEO-Maßnahme bei der Onpage-Optimierung.
Algorithmus SERPs
Die regelmäßigen Algorithmus-Updates von Google macht es Website-Betreibern nicht ganz einfach, sich dauerhaft auf einer hohen Position in den Rankings zu halten. Die Änderung der Suchalgorithmen sorgt dafür, dass sich die Reihenfolge der SERPs verändert. Daher ist es immer wieder wichtig, Deine Onlinemarketing-Strategie stetig anzupassen und das Thema SEO fortlaufend einfließen zu lassen, um ein gutes Resultat und hohe Klickraten zu erzielen.
Rankingfaktoren für die SERPs
Um von Websites in den SERPs zu bestimmen, verarbeitet Google ca. 200 Rankingfaktoren. Hier spielen unter anderem Elemente wie Qualität des Contents, Relevanz der Keywords, Qualität der Backlinks und viele weitere Maßnahmen der wie die Ladegeschwindigkeit oder die SSL-Verschlüsselung einer Webseite eine entscheidende Rolle. Über die Gewichtung der einzelnen Faktoren ist nichts bekannt.
Analyse des Nutzerverhaltens für ein besseres Ranking in den SERPs
Neben den technischen SEO-Maßnahmen sind auch die inhaltlichen Maßnahmen einer Webseite im Online-Marketing von großer Bedeutung. Dazu zählt es auch, eine Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, die auf den Bedürfnissen und Interessen Deiner Zielgruppe basiert. Nur wenn Du das Interesse Deiner Zielgruppe weckst, werden sich die User auf Deine Website begeben und dort verweilen.
Unterschiedliche SERPs bei gleicher Suchanfrage
Selbst innerhalb einer Suchmaschine kann es bei inhaltsgleicher Suchanfrage verschiedener Nutzer zu deutlich unterschiedlichen Suchergebnissen kommen. Hier werden bestimmte Suchmaschinenfaktoren für den User personalisiert.
Dazu wird die persönliche Suchhistorie, Cookies, der Aufenthaltsort, Sprachen oder auch das genutzte Endgerät berücksichtigt. Einem User werden beispielsweise Shopping Ergebnisse zu einem bestimmten Begriff angezeigt, während ein anderer Nutzer zu dem gleichen Begriff informative Websites angezeigt bekommt.
Fazit
Um als Unternehmen in der heutigen Zeit wettbewerbsfähig zu bleiben, ist eine nachhaltige Online-Marketing-Strategie neben passenden BI-Lösungen zur Datenauswertung unumgänglich. Das Nutzerverhalten hat sich in den vergangenen Jahren zunehmend verändert und der Anspruch der User wächst nach aktuellem Stand stetig.
Die Anforderungen an die Website-Betreiber steigen, denn die Internetnutzer möchten mit wenigen Klicks eine Antwort auf ihre Fragen bekommen und auch nur relevante Ergebnisse zu einer Suchanfrage erhalten, wenn sie einen Suchbegriff bei einer Suchmaschine eingeben.