Regionale Suchmaschinenoptimierung
Eine Onlinepräsenz ist für Unternehmen in der heutigen Zeit der Digitalisierung unabdingbar. In Kombination mit den richtigen SEO-Maßnahmen, wie Local SEO oder deutsch regionale Suchmaschinenoptimierung, können so die Bekanntheit Deines Unternehmens gesteigert und neue Kunden langfristig gewonnen werden.
Während manche Nutzer Artikel online bestellen, legen viele Kunden jedoch noch Wert auf den persönlichen Kontakt und bevorzugen es, ein Geschäft oder einen Standort persönlich zu besuchen.
Daher eignet sich regionale Suchmaschinenoptimierung besonders für lokale Unternehmen wie Einzelhandel oder Restaurant, um innerhalb der lokalen Suchergebnisse bei Google auf den oberen Platzierungen zu ranken.
Im folgenden Blog-Artikel erklären wir Dir, was Local SEO im Marketing-Kontext bedeutet. Außerdem geben wir Dir gleichzeitig Tipps für Dein Unternehmen, wie Du mit Local-SEO Dein Marketing effizient umsetzen kannst, um langfristig das Ranking Deiner Seite für die Suchergebnisse bei Google zu verbessern.
Setze mit uns auf Local SEO und Du wirst schon bald Ergebnisse sehen!
Wie funktioniert Local SEO für Unternehmen?
Die meisten Menschen suchen online nach Websites von Unternehmen, Dienstleistern oder Geschäften in ihrer Nähe. Die Suchanfragen erfolgen in der Regel über die Postleitzahl oder den Ort. Deshalb ist es wichtig, dass Unternehmen auch für diese lokalen Suchanfragen im Suchergebnis bei Google gefunden werden.
Local SEO oder lokale Suchmaschinenoptimierung beschreibt alle Maßnahmen, die im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) durchgeführt werden, um die Online-Sichtbarkeit eines Unternehmens in der lokalen Umgebung zu steigern. Dadurch können Deine Produkte oder Dienstleistungen auf Deiner Website in einem lokalen Kontext beworben werden.
Local SEO basiert auf der lokalen Suche von Google, welche 2007 von dem Unternehmen eingeführt wurde. Diese Suche hat das Ziel, möglichst relevante Suchergebnisse zu Suchanfragen in einer bestimmten Stadt, einem Ort oder einer Region anzuzeigen.
Das bedeutet, dass Nutzer geografisch nahegelegene Unternehmen, Dienstleister und Geschäfte in den Suchergebnissen für lokale Suchanfragen angezeigt bekommen. Dafür wird oft die IP-Adresse des Nutzers verwendet. Besonders bei der Nutzung eines Smartphones werden häufig lokale Suchergebnisse vorgeschlagen. Für lokale Unternehmen ist Local SEO als Marketingmaßnahme daher unabdingbar.
Wie kann ich Google-Suchergebnisse beeinflussen?
Die Ergebnisse der lokalen Suchanfragen erscheinen unter anderem in den Google-Suchergebnissen und in den Ergebnissen von Bing & Yahoo.
Sie sind auf der rechten Seite des Bildschirms zu finden und bestehen aus verschiedensten Elementen: einem Logo des Anbieters, dem Titel des Unternehmens und Textinformationen zur Firma sowie weiteren Informationen wie Standort, Öffnungszeiten und Telefonnummer. Weiterhin können Kundendetails angezeigt werden, etwa eine Google-Bewertung oder die Anzahl der Bewertungspunkte.
Auch für die jeweilige Branche gibt es spezielle Ergebnisseiten bei Google & Co., sodass man direkt auf diese Webseite gelangt, sobald man bestimmte Keywords googelt. Die sogenannte „Branchen-Suche“ ist sehr praktisch für Kundinnen und Kunden Deines Unternehmens, da sie so direkt alle relevante Firmennamen finden, ohne großartige Recherchearbeit leisten zu müssen. Das zeigt erneut, wie wichtig eine lokale Suchmaschinenoptimierung sein kann.
Da Dein Unternehmen ebenfalls im sogenannten Local Pack gelistet wird, erreichst Du durch Local SEO gleichzeitig mehr Aufmerksamkeit durch eine größere Darstellungsfläche.
Das Local Pack ist die Auflistung von lokal ansässigen Unternehmen in der Region des Suchenden, wie Geschäfte und Dienstleister in der Nähe, etwa lokale Unternehmen wie Restaurants oder Anwaltskanzleien.
"Laut der Aussage von Ed Parsons, einem Experten für geografische Darstellung bei Google, hat mittlerweile min. jede dritte Suchanfrage einen regionalen Bezug. "
Local SEO: Checkliste
Tools, um in den lokalen Suchergebnissen gelistet zu werden, spielen eine wichtige Rolle und sind unerlässlich, um den Standort eines Unternehmens im Google Ranking zu platzieren.
Aber auch die Beachtung weiterer Faktoren ist wichtig, um eine Strategie zu entwickeln und Local SEO erfolgreich durchzuführen, Nutzer in Deiner Nähe zu erreichen und andere Anbieter im gleichen Ort hinter Dir zu lassen.
Auch wenn Google vermutlich zahlreiche Faktoren heranzieht, um Deine Suchmaschinenoptimierung zu bewerten, geben wir Dir in diesem Artikel einen groben Überblick über die Ranking-Faktoren, die die wichtigste Rolle für die Platzierung Deiner Webseite in den Suchergebnissen der Suchmaschine einnehmen.
Suchbegriffe richtig verwenden
Wenn Du Dich mit Local SEO für Dein Unternehmen beschäftigst, solltest Du bei der SEO-Optimierung auf die Verwendung der richtigen Keywords für Deine Website achten, um bei Google in den lokalen Suchergebnissen gelistet zu werden.
So solltest Du zum Beispiel gezielt Suchbegriffe verwenden, die Dein Unternehmen, Deine Tätigkeit oder Dienstleistung sowie Deinen Standort beschreiben. Diese Keywords sollten nicht nur im Content Deiner Website, wie zum Beispiel einem Blogbeitrag, regelmäßig auftauchen, sondern auch in den Meta-Daten verwendet werden.
Die richtigen Suchbegriffe helfen dabei, einen Bezug zum jeweiligen Ort herzustellen und die Kaufinteressenten in der Nähe anzuziehen, indem Keywords im besten Fall genau den Suchanfragen entsprechen.
Durch die Verbesserung im Ranking Deiner Webseite durch Verwendung dieser Keywords steigt die Chance, durch mehr Reichweite auch mehr Kunden auf Deine Webseite zu ziehen.
Um passende Suchbegriffe für lokale Unternehmen zu finden, kannst Du für die Keyword-Recherche zunächst Google Suggest verwenden. Google Suggest ist das Drop-Down-Feld, welches sich öffnet, wenn Du eine neue Suche beginnst und die ersten Buchstaben und Wörter eingegeben hast.
Hier kannst Du Dir Inspiration für die Keywords Deiner Website einholen. Das ist besonders für Einsteiger eine Möglichkeit, sich erst einmal zu orientieren.
Weiterhin gibt es eine Vielzahl an unterschiedlichen Tools für Keywords, wo Du neben der Inspiration auch Ergebnisse für das Suchvolumen abfragen kannst, um zu sehen, wie oft diese Suchbegriffe tatsächlich für lokale Suchanfragen bei Google auftauchen.
Neben vielen kostenfreien Möglichkeiten gibt es auch Tools, die Du bezahlen musst, durch die Du aber auch mehr Informationen zu den einzelnen Keywords für Deine Webseite erhältst.
Wie pflege ich Google My Business?
Unsere Tipps für mehr Suchanfragen: Zusätzlich zu den Local-SEO-Maßnahmen sollten ein Google My Business Profile erstellt werden – unabhängig davon, ob Du einen physischen Standort für Dein Unternehmen hast oder nicht.
Google My Business kann wie ein Brancheneintrag im Telefonbuch gesehen werden, in welchem alle relevanten Informationen und Daten wie Telefonnummer, E-Mail, Standort und Google-Bewertung in Deinem Business Profile zusammengefasst werden. Es umfasst unter anderem Services wie Google Maps, Google Street View und Google+.
Ein Eintrag bei Google My Business ist für das Local SEO Deines Unternehmens besonders wichtig. Google nutzt die Daten aus diesem Business Profile und lässt sie in Dein Ranking für die lokale Suche einfließen.
Inhalte wie beispielsweise Fotos oder Bewertungen von Restaurants werden in der Regel in den Suchergebnissen am rechten Bildschirmrand eingeblendet und ziehen so die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich.
Durch die Kombination von Deinem Business Profile mit Google Maps können Kunden ohne großen Aufwand die Route zu Deinem Unternehmen planen und so komplikationslos zu Dir finden.
Um einen Google My Business Eintrag zu erstellen, benötigst Du einen Google Account. Nach Erstellung des Kontos wird Dir zur Verifizierung ein Brief an Deine hinterlegte Adresse zugesendet.
Ist Dein Konto und Dein Standort verifiziert, wird Dein Google My Business Eintrag in Deinem Business Profile auch schon veröffentlicht.
Konsistente Daten für Dein Unternehmen verwenden
Die “NAP”-Optimierung (Daten zu Name, Adresse, Phone Number) ist ein essenzieller Bereich von Local SEO. Diese Daten sollten nicht nur vollständig, sondern auch auf sämtlichen Kanälen für Dein Unternehmen gleich sein, denn so tauchen sie als Ergebnisse bei Google auf.
Beim Namen Deines Unternehmens solltest Du immer den vollen Namen des Geschäfts und ggf. Deine angebotene Dienstleistung mit angeben (z. B. "Lesezeit – Bücher und mehr").
Bei Daten wie der Adresse und der Telefonnummer sollte neben der konsistenten Schreibweise auch auf die Beachtung der Norm geachtet werden.
Möchtest Du lokal besser gefunden werden? Dann melde Dich bei uns, wir helfen Dir dabei.
Google-Bewertungen
Auch das Thema „Google-Bewertungen“ ist von höchster Relevanz und gehört zu den Local-SEO-Faktoren. Google-Bewertungen spiegeln vergangene Kundenerlebnisse wider und können das Vertrauen von neuen Kunden deutlich steigern.
Google zieht die Bewertungen nicht nur beim Ranking in den lokalen Suchergebnissen mit ein, sondern zeigt diese auch in Form von Sternen in Deinem Google My Business Eintrag bei der Suchanfrage an.
Weiterhin können positive Bewertungen einen ersten Überblick über Dein Produkt oder Deine Dienstleistung geben, sodass potenzielle Kunden einen Eindruck von Deinem Portfolio erhalten.
Wichtig ist es, sowohl positive als auch negative Bewertungen freundlich zu kommentieren. Das zeigt den Besuchern, dass Du sie wahrnimmst und Dir ein gutes Verhältnis zu Deinen Kunden wichtig ist.
Auch wenn eine große Anzahl positive Bewertungen vermeintlich vertrauenswürdig ist, kann dies auch zum Gegenteil führen. Du kannst schnell unglaubwürdig wirken, wenn Dein Unternehmen erst seit einer kurzen Zeit besteht und Du eine Vielzahl positive Bewertungen hast. Das könnte den Gedanken erwecken, dass Du Deine Bewertung gekauft hast, was sich negativ auf Deine Authentizität auswirkt.
Natürlich ist es auch sinnvoll, Bewertungen auf anderen Plattformen als bei der Suchmaschine Google zu sammeln. Dafür kannst Du beispielsweise Yelp oder Golocal nutzen, die besonders gerne für local search, d. h. lokale Suchanfragen, herangezogen werden.
Je mehr Bewertungen Du auf unterschiedlichen Kanälen hast, desto authentischer und vertrauenswürdiger wirkt Dein Unternehmen. Auch die Sichtbarkeit wird dadurch gesteigert, da Du mehr Präsenz im Internet aufweist.
Backlinks für Deine Webseite
Eine tolle Möglichkeit Local SEO umzusetzen und sich unter den lokalen Unternehmen gegenseitig zu unterstützen ist das Setzen von Backlinks. Vielleicht möchte ein anderes lokales Unternehmen Dich auf seiner Website erwähnen oder andersherum?
Das fördert nicht nur die Wirtschaft in der Region, sondern auch die Sichtbarkeit Deiner Webseite bei Google und anderen Suchmaschinen.
Standort: Filialbezug herstellen
Zu guter Letzt solltest Du neben dem Lokalbezug in Deinen Meta-Daten auch mehrere Seiten für den Standort Deiner unterschiedlichen Filialen haben, sofern dies auf Dein Unternehmen zutrifft.
So erleichterst Du es nicht nur einer Suchmaschine, wie Google, sondern auch den Kunden, alle relevanten Informationen zum Standort einer bestimmten Filiale auf Deiner Webseite auf einen Blick einzusehen.
Mobile Optimierung
Auch eine mobile Optimierung spielt beim Local SEO eine wichtige Rolle, da immer mehr Suchanfragen über das Smartphone abgegeben werden. Aus diesem Grund solltest Du Inhalte Deiner Websites, wie Dein Inhaltsverzeichnis nutzerfreundlich optimieren, sodass Nutzer mühelos von unterwegs auf Deine Inhalte zugreifen können. Hole Dir bei der Optimierung am besten Unterstützung bei einer Agentur für Webdesign und technische SEO.
Da es unterwegs meist besonders schnell gehen muss, trägt die Zusammenfassung aller relevanten Daten (zum Beispiel in einem Google My Business Account) dazu bei, dass der Nutzer in kürzester Zeit alle wichtigen Informationen findet. Die Wahrscheinlichkeit, dass er zur Konkurrenz geht, sinkt.
In diesem Zuge solltest Du ebenfalls darauf achten, dass Deine Website in einer akzeptablen Geschwindigkeit lädt und die User schnell auf Deine Hauptseite gelangen, sodass die Absprungrate der Nutzer bei einer zu hohen Ladezeit möglichst gering gehalten wird. Auch das lässt sich mit SEO realisieren.
Lokales SEO und Social Media
Natürlich kannst Du die Sichtbarkeit und Bekanntheit Deiner Webseite auch mithilfe von Social Media Kanälen ausbauen. Signale wie Likes, Shares und Comments sind relevant für das Ranking der Website Deines Unternehmens in der lokalen Suche, denn das zeigt Google, dass Du aktiv und authentisch bist.
Dennoch solltest Du darauf achten, nicht ausschließlich für das Local SEO Social Media Seiten anzulegen, da Inaktivität auf diesen Seiten genauso wie auf Deinem Blog nicht gerne von Google und anderen Suchmaschinen gesehen wird und das Ranking beeinflusst. Daher solltest Du Dir vorher gut überlegen, ob Du darauf Lust hast und die zeitlichen Ressourcen zur Verfügung stellen kannst, um Deine Social Media Beiträge zu pflegen.
Solltest Du Dich für Social Media entscheiden, aber die zeitlichen Ressourcen nicht bereitstellen können, kannst Du Experten oder Agenturen beauftragen, dies für Dich umzusetzen. Wir als Online-Marketing-Agentur betreuen gerne Deine Social Media Accounts für Deine Webseite und geben Dir weitere Tipps für lokale Suchmaschinenoptimierung.